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作者丨麻吉

編輯丨貝爾

大塊煎雞胸、凍干拌魚油、胡蘿卜藍(lán)莓干、慕斯蛋糕、人參果、風(fēng)干鴨脖、冰羊奶……抖音上一只名叫馬克的拉布拉多犬的日常一餐，讓網(wǎng)友看得“都想搶狗的飯了”。

這是寵物消費(fèi)升級(jí)下的一個(gè)縮影。

實(shí)際上，越來越多的孤獨(dú)年輕人已經(jīng)視貓貓狗狗們?yōu)榧彝ヒ粏T，并講求“擬人化”的精致喂養(yǎng)。這又催生了一個(gè)火熱的寵物食品市場。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2020年中國寵物食品行業(yè)規(guī)模約1382億元，預(yù)計(jì)相關(guān)行業(yè)規(guī)模2021年將達(dá)1554億元。

今年的寵物食品賽道，在資本的助推下更加火熱。據(jù)霞光社不完全統(tǒng)計(jì)，截至9月底，今年寵物食品行業(yè)已發(fā)生15起融資。其中，寵幸寵物于5月和7月份獲兩輪融資，由騰訊領(lǐng)投，總?cè)谫Y額6億元，成為今年寵物食品行業(yè)內(nèi)最大規(guī)模的融資事件。

1.貓狗不吃剩飯了

相比過去，如今寵物的家庭地位明顯提升，貓貓狗狗們的生活質(zhì)量與過去不可同日而語。

“小時(shí)候，我家的貓和我吃的沒什么區(qū)別，有時(shí)就是我的剩飯。如果當(dāng)天吃蝦，我會(huì)把蝦頭剩下丟給它吃?！?5后的白琦小時(shí)候生活在農(nóng)村，家里長輩養(yǎng)貓主要是為抓老鼠，飼養(yǎng)方式更像是“放養(yǎng)”，家里有什么就給貓吃什么?！芭紶栘堖€會(huì)偷溜出門抓老鼠或者小鳥吃，沒人管它。”

現(xiàn)在，獨(dú)立后的白琦自己養(yǎng)起貓來卻非常講究。在寵物食品的選擇上，白琦嚴(yán)格講求科學(xué)喂養(yǎng)，平時(shí)會(huì)經(jīng)常上網(wǎng)搜資料關(guān)注各類寵物食品測(cè)評(píng)。在她看來，過去給貓喂米飯等主食是非常不科學(xué)的，她更關(guān)注貓糧的動(dòng)物蛋白含量?！柏埵羌?nèi)馐硠?dòng)物，消化不了米飯這類碳水化合物。我現(xiàn)在買主糧都要看成分，比如動(dòng)物蛋白和鈣磷比都是多少，添加的是肉還是肉粉。這都不一樣?！?/p>

“寵物圈流行一句話‘愛它就給它喂生骨肉’。”90后貓奴林融說，吃生骨肉能讓貓咪的毛色更光亮。作為一個(gè)996上班族，林融沒時(shí)間親手準(zhǔn)備，但會(huì)網(wǎng)購一些包裝好的生骨肉和凍干來為貓咪補(bǔ)充營養(yǎng)。

《2021寵物食品行業(yè)消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，寵物主在挑選主糧時(shí)的考量因素愈發(fā)全面，營養(yǎng)成分和食材成為他們最看重的因素。其中，蛋白質(zhì)是貓狗寵物主最關(guān)注的營養(yǎng)成分，線上高蛋白主糧的消費(fèi)增速遠(yuǎn)高于整體主糧。《2021中國寵物消費(fèi)圖鑒》則顯示，最近三年，無谷寵糧位居寵物高階食品消費(fèi)規(guī)模首位，凍干、濕糧緊隨其后。

主糧以外，奉行“擬人化”喂養(yǎng)的寵物主們，也愿意嘗試更加多樣化的零食，為寵物生活增添樂趣。2020年，寵物零食在寵物食品整體消費(fèi)中占比超3成，市場規(guī)模超過400億元，成為增速最快的品類。

Joey的寵物是一只名為“桂皮”的9個(gè)月大的柴犬。從桂皮出生到現(xiàn)在，Joey可以說是百般呵護(hù)，不僅為不同成長階段的它更換了幾次定制主糧，更為了幫它治咳嗽，專門去挖魚腥草回來喂?，F(xiàn)在，Joey每個(gè)月都會(huì)買一些例如鴨肉纏紅薯?xiàng)l、風(fēng)干兔耳朵等零食，作為訓(xùn)練桂皮時(shí)的獎(jiǎng)賞。

這些零食大多是Joey在各類社交平臺(tái)上“種草”后購買的。她說，抖音、小紅書上的各種新式寵物零食令人眼花繚亂，烘干肉片、肉條、香酥雞腿、寵物香腸、寵物肉丸、寵物奶酪、風(fēng)干深海鱈魚皮、鵪鶉蛋黃漿、山羊奶布丁等產(chǎn)品，不少看上去和人類的日常零食非常相似。

保健品也被更多精致寵物主用在了自家的寶貝寵物身上。

Joey特意為腸胃不好的桂皮購買了添加益生菌的保健品；林融日常有喂食愛貓全料維生素片的習(xí)慣；白琦更是為自己的幾只寵物分別購買了含?；撬帷Ⅳ~油、輔酶Q10、蔓越莓粉等成分的8種不同保健品。她相信這些成分不僅能讓寵物的毛色更光亮，還能更好地維護(hù)寵物關(guān)節(jié)、腸胃和泌尿系統(tǒng)健康，提升免疫力。

2.寵物食品迎來爆發(fā)

一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)市場，被1億貓狗撐了起來。

數(shù)據(jù)顯示，2010年至2020年，中國寵物數(shù)量從0.59億只猛增至1.89億只，其中城鎮(zhèn)寵物貓狗數(shù)量突破1億只。2020年，寵物市場規(guī)模接近3000億元，超過了嬰幼兒奶粉、紙尿褲的市場規(guī)?？偤停A(yù)計(jì) 2023年寵物市場規(guī)模將進(jìn)一步達(dá)4456億元。

在養(yǎng)寵產(chǎn)生的各項(xiàng)消費(fèi)中，寵物食品作為“剛需”，占比超過5成。

寵物食品可分為寵物主糧、零食和保健品。其中，主糧分為干糧、半干糧和濕糧，是寵物日常生活的必需品；寵物零食品種更加豐富，包括肉干、咬膠類等，幫助寵物增加食欲、補(bǔ)充營養(yǎng)；而寵物保健品，則額外為寵物提供所需營養(yǎng)成分，滿足護(hù)毛美毛、養(yǎng)胃、護(hù)關(guān)節(jié)、提升免疫力等多樣化需求。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國寵物食品行業(yè)規(guī)模約1382億元，預(yù)計(jì)2021年相關(guān)行業(yè)規(guī)模將達(dá)到1554億元。

“它經(jīng)濟(jì)”的潛力，早已引發(fā)資本關(guān)注。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，最近三年，寵物行業(yè)已披露融資金額規(guī)模增長達(dá)2.5倍。

今年，有關(guān)融資的增長趨勢(shì)更加明顯。僅上半年，寵物行業(yè)就發(fā)生25起融資事件，總額超過60.56億元，比2020年上半年29.45億元的融資總額翻了一番。

其中，寵物食品賽道的融資數(shù)量最多。據(jù)霞光社不完全統(tǒng)計(jì)，截至2021年9月底，今年寵物食品賽道已發(fā)生15起融資。其中，寵幸寵物于5月和7月份獲兩輪融資，獲騰訊領(lǐng)投，總?cè)谫Y額為6億元。寵幸寵物經(jīng)營產(chǎn)品涵蓋寵物食品、寵物保健品、寵物洗護(hù)用品、寵物清潔用品和寵物醫(yī)藥等領(lǐng)域，旗下?lián)碛卸鄠€(gè)自主品牌，融資后最新估值為35億。另一家主營寵物保健品的美國品牌紅狗RedDog，今年初在中國獲得2億元融資，最新估值為10億元。

僅寵幸寵物和紅狗兩個(gè)品牌，今年前9個(gè)月的融資額就已達(dá)到8億元，接近去年寵物食品賽道全年披露的融資總額10.8億元。

更多新品牌也在加速入局。在今年前9個(gè)月的寵物食品融資事件中，過半品牌處于種子輪或天使輪的早期投資階段。

據(jù)《2021寵物食品行業(yè)消費(fèi)洞察報(bào)告》，2021年線上犬貓食品品牌數(shù)量已達(dá)37000個(gè)。公開數(shù)據(jù)顯示，2020年在天貓寵物有31個(gè)過億品牌。今年9月初，天貓對(duì)外透露，將把寵物等4個(gè)品類從原有行業(yè)中拆分出來，獨(dú)立運(yùn)營并升級(jí)為天貓的一級(jí)類目。

3.是寵物，更是家人

相比過去，現(xiàn)代人的養(yǎng)寵觀念已經(jīng)發(fā)生改變，成為推動(dòng)寵物食品消費(fèi)升級(jí)的主因。如今的貓貓狗狗們不再被賦予“看家護(hù)院”的任務(wù)，更多是為主人提供一種情緒價(jià)值，日常只需要“可可愛愛”和“享受被寵”。

對(duì)超過9成的寵物主來說，寵物是家人、朋友甚至伴侶?！?020年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，已婚人士將寵物視為孩子的比例從2019年的47.6%大幅增至2020年的63%。

隨著城市生活節(jié)奏加快，寵物的陪伴也成為不少年輕人排解孤獨(dú)的重要方式。一項(xiàng)有關(guān)90后獨(dú)居青年的調(diào)查顯示，他們中超過7成的未婚獨(dú)居人士會(huì)選擇飼養(yǎng)寵物。

“養(yǎng)貓最早是為了陪伴，每晚回家很累，但看到它們?cè)诘任揖陀X得特別治愈?！?5后的顏宛是一名獨(dú)居的“北漂”，每當(dāng)忙碌的一天工作結(jié)束，回到和四只寵物貓共同生活的家，她就會(huì)感到放松和踏實(shí)。顏宛有男朋友，但貓?jiān)谒睦锏牡匚簧踔粮??！叭绻信笥呀邮懿涣宋茵B(yǎng)這么多貓，那他可以離開?！?/p>

中國居民人均可支配收入近年的持續(xù)增長，為“它經(jīng)濟(jì)”提供了蓬勃發(fā)展的空間。2020年，中國居民人均可支配收入為32189元，2011年至2020年的十年里，扣除價(jià)格因素后，累計(jì)實(shí)際增長100.8%。

面對(duì)和家人、朋友同樣重要的寵物，新一代“鏟屎官”花起錢來自然也毫不手軟。體現(xiàn)在寵物食品上，就是不僅要讓寵物吃飽，還要吃出健康、吃出漂亮、吃出快樂，這些需求不斷推動(dòng)著寵物食品的消費(fèi)升級(jí)。

《2021寵物食品行業(yè)消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，90后和Z世代分別是線上狗糧和貓糧的消費(fèi)主力。據(jù)《2020年中國寵物消費(fèi)市場報(bào)告》，2020年中國人均單只寵物的年消費(fèi)金額為6653元，相比2019年的5561元，增長19.6%，且仍有上升趨勢(shì)。另一項(xiàng)調(diào)研則稱，有一成年輕人，平均每月在寵物身上花費(fèi)近千元，寧可自己省吃儉用，也要給寵物體面的生活。

需求帶動(dòng)下，寵物行業(yè)線上消費(fèi)規(guī)模近年不斷增長?！?021中國寵物精致消費(fèi)圖鑒》顯示，直播引導(dǎo)寵物消費(fèi)近一年同比增長達(dá)2倍，而近三年國內(nèi)線上寵物消費(fèi)規(guī)模增長達(dá)1.5倍。

在今年8月淘寶頭部主播薇婭的一場直播中，某款進(jìn)口貓糧3小時(shí)交易額達(dá)383萬，成績刷新了寵物行業(yè)的歷史直播記錄。

說起在寵物食品上的開銷，林融很干脆地表示“價(jià)格不是問題”；而劉凱則將價(jià)格視為給寵物挑選食品的標(biāo)準(zhǔn)之一，“我會(huì)買貴的，一分錢一分貨，如果添加的都是真肉，而且比例比較高，價(jià)格怎么可能便宜呢？”

寵物食品新一輪消費(fèi)升級(jí)背后，是越來越多需要被填補(bǔ)的人類情感需求。在新一代年輕“鏟屎官”的推動(dòng)下，“它經(jīng)濟(jì)”的熱潮或許還將持續(xù)。

（本文圖片由受訪者提供）