文/YY

近兩年，各種“小鐮倉”正在取代古鎮(zhèn)們成為中國(guó)最普遍的景點(diǎn)。

除此之外，小圣托里尼、小奈良、小摩洛哥也在各地“生根發(fā)芽”，他們就像旅游界的快消品正在重新定義“中國(guó)人的旅游”。

為什么全國(guó)都是“小鐮倉”

最近一篇名為《中國(guó)到底有多少小鐮倉？新疆都有小鐮倉？》火了，根據(jù)作者描述“小鐮倉”三個(gè)字就是流量密碼，從有海的蘇杭到內(nèi)陸新疆不管哪里打上”小鐮倉”三個(gè)字，都變得人滿為患，拍照要排隊(duì)那種。

鐮倉屬于日本神奈川縣，是東京圈一個(gè)重要小城。如今人氣比肩東京和京都，成為了國(guó)內(nèi)熱門城市，歸根到底還是“情懷”二字。鐮倉為國(guó)人熟知主要是因?yàn)橹麆?dòng)漫作品《灌籃高手》，片頭櫻木與晴子打招呼的路口就是鐮倉高校站。因此大海、公路、電車、藍(lán)天白云，如果你是穿著日式學(xué)生制服的“游客”，那么幾乎可以cosplay《灌籃高手》。而上述地標(biāo)與裝扮基本上也成為了各種國(guó)內(nèi)小鐮倉的“標(biāo)配”。據(jù)《財(cái)經(jīng)》雜志統(tǒng)計(jì)，全中國(guó)至少有68個(gè)小鐮倉。

與“小鐮倉”異曲同工，主打北歐ins風(fēng)的圣托里尼、瑞士等也成為了各種被復(fù)制的熱門景點(diǎn)。據(jù)《財(cái)經(jīng)》，全國(guó)還有至少102個(gè)“小京都”、52個(gè)“小瑞士”、43個(gè)“小圣托里尼”，40個(gè)“小奈良”，連“小摩洛哥”都有27個(gè)。

成都周邊小京都

對(duì)于缺乏知名景色與悠久歷史的普通景點(diǎn)而言，如何快速地拓寬自己的知名度非常重要，貼標(biāo)簽是其中最簡(jiǎn)單高效的一種辦法。有情懷又洋氣的外國(guó)小名能最快幫助它們找到定位、招徠游客。

受疫情的影響，原本只能作為國(guó)外景點(diǎn)平替的“小xx”們成為了這種需求下的唯一選擇。原本不那么名正言順的“假裝在外國(guó)”成為一種全新的旅行趨勢(shì)。比如當(dāng)你在小紅書搜索“小鐮倉”的時(shí)候，上方城市欄會(huì)直接告訴你哪些城市有小鐮倉，可以精準(zhǔn)查找某一個(gè)城市的小鐮倉，并輔以各種攻略測(cè)評(píng)，流量不可小覷。

網(wǎng)紅景點(diǎn)改造中國(guó)人的旅游

在社交網(wǎng)絡(luò)搜索“小鐮倉”相關(guān)攻略時(shí)，除了各種拍照攻略外，還有不少人吐槽。某博主在筆記中寫道：所謂和日本一樣干凈的街道就是雜草叢生的土堆，所謂小鐮倉的路牌軌道，就是無限放大疊加好幾層濾鏡的警示牌，周圍又雜又亂……

資本的助推下被快速制造的“小鐮倉”們并非以“游覽體驗(yàn)”為目標(biāo)，“打卡”才是它的主要功能，因此觀察各地“小鐮倉”們可以發(fā)現(xiàn)它們往往都是酒店、商業(yè)街、甚至荒無人煙的郊區(qū)農(nóng)家樂，內(nèi)容也僅是簡(jiǎn)易木質(zhì)門臉加上日本燈籠和海浪紋的染布，頂多再放一截廢棄軌道和電車模型，或者僅有一小片草地，就可以叫日系“小鐮倉”、“小奈良”，實(shí)際目的都是吸引游客消費(fèi)。

海邊+車站=小鐮倉；一塊草地+鹿=小奈良；藍(lán)+白房子=小圣托里尼；寺廟+仿古建筑=小京都；色彩鮮艷的房子=小摩洛哥……這些知名景點(diǎn)被具象化為簡(jiǎn)單的裝置，他們更像是旅游界的快消品，有大牌的樣子，缺少大牌的質(zhì)量與內(nèi)涵。

社交網(wǎng)站正在成為大家分享生活的主要場(chǎng)所，他們?cè)诔尸F(xiàn)一些生活，同時(shí)也通過運(yùn)營(yíng)和流量的集中提供一些“生活方式的示范”。這一環(huán)節(jié)往往通過所謂的KOL與KOC完成，他們是在某些消費(fèi)領(lǐng)域比普通用戶更擅長(zhǎng)的一批人，在各種流量的傾斜下，推廣一種生活方式，就像推廣一種產(chǎn)品一樣。因?yàn)槊恳环N生活方式背后都暗藏商機(jī)，一個(gè)帳篷背后很有可能是上千億的市場(chǎng)規(guī)模。

由于社交網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)紅效應(yīng)的存在，旅行的體驗(yàn)與游覽正在被簡(jiǎn)化為“出片”與“打卡”，在所有攻略中景觀并不是最重要的，需要大寫加粗注明的是最佳拍攝地。與此同時(shí)，相應(yīng)的濾鏡與P圖技巧成為了“網(wǎng)紅式旅游”的配套設(shè)施。大家在一個(gè)仿造的場(chǎng)景中，嘗試用圖像去傳遞原景觀的情感、格調(diào)或文化，尋求一種所謂的儀式感、存在感以及認(rèn)同感。

精致露營(yíng)就是一種被網(wǎng)紅/資本塑造的“旅行方式”。小紅書數(shù)據(jù)顯示，2020年，小紅書社區(qū)露營(yíng)相關(guān)筆記發(fā)布量同比增長(zhǎng)271%，2021年7月“露營(yíng)”的搜索量同比2020年7月增長(zhǎng)286%。從發(fā)布量來看，包含“露營(yíng)”關(guān)鍵詞的筆記發(fā)布量，今年7月比去年同期同比增長(zhǎng)334%。又一個(gè)元年誕生了。

2020年，被譽(yù)為野奢露營(yíng)元年，人們的露營(yíng)意愿飆升了近300%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年3月、4月期間，天貓露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品的銷售增速就超過200%，遠(yuǎn)超其他戶外項(xiàng)目。2020年全年中國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模超過4300億元。

昆德拉曾在《生命中不能承受之輕》提到一個(gè)詞：Kitsch。這個(gè)詞源自德文，原意是感傷、夸張、矯揉造作的商業(yè)藝術(shù)品。美國(guó)文化批評(píng)家格林伯格認(rèn)為，“Kitsch是這時(shí)代我們生命中所有虛假的縮影”。法蘭克福學(xué)派批評(píng)家阿爾多諾說，Kitsch是“用更加空虛來填滿空虛的時(shí)間”。

不斷被復(fù)制的“小鐮倉”或許就是這樣一種商品，它有著千篇一律的美好，略顯滑稽的意義，這并不是令人向往的生活只是從無意義的東西中“發(fā)明”意義。

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原標(biāo)題：《中國(guó)本沒有鐮倉，假文藝青年多了就有了很多“小鐮倉”》

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