發(fā)專輯，是一門玄學(xué) 原創(chuàng) 億謙 新音樂產(chǎn)業(yè)觀察 收錄于話題#音樂產(chǎn)業(yè) 149 個(gè)內(nèi)容 #行業(yè)觀察 101 個(gè)內(nèi)容

新音樂產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

作者 | 億謙

歌手們發(fā)專輯的套路，越來(lái)越“玄”了，全都靠，猜。

9月30日晚上，有人在紐約帝國(guó)大廈墻面上看到一個(gè)神秘的數(shù)字30，隨后幾天，全球各地都有人報(bào)告看到了同樣的數(shù)字，當(dāng)時(shí)很多人都猜是阿黛爾（Adele）要發(fā)新專輯了，果然，神秘?cái)?shù)字出現(xiàn)后的第五天，Adele發(fā)布新歌預(yù)告。

9月17日，魚丁糸發(fā)行專輯《池堂怪談》。專輯發(fā)行前一個(gè)月，一部名為《池塘怪談》的系列短劇先行播出，短劇的主題曲和片尾曲都來(lái)自魚丁糸的專輯，有人猜，莫非《池堂怪談》是一張OST專輯？但其實(shí)是，一魚兩吃。

8月29日，“侃爺”坎耶·韋斯特（Kanye West）發(fā)行新專輯《Donda》，在此之前，新專輯試聽會(huì)開了三場(chǎng)，但專輯發(fā)布時(shí)間一改再改，有人猜侃爺準(zhǔn)備把試聽會(huì)開成巡演，也有人猜侃爺要跟德雷克（Drake）正面交鋒，突然，《Donda》降臨。

8月25日，王嘉爾的PANTHAPACK“來(lái)了”，有人猜是一個(gè)廠牌，有人猜是一個(gè)團(tuán)隊(duì)，有人猜是一個(gè)組合，但大家都沒猜到，隨后的一個(gè)多月來(lái)，PANTHAPACK連專輯《The Pack》帶MV加巡演，整了個(gè)套活。

8月18日，五條人發(fā)布 “孿生專輯”《活魚逆流而上，死魚隨波逐流》和《一半真情流露，一半靠表演》，整的就像是兩張OST，而且，專輯預(yù)告片也拍成了兩部電影宣傳片，很多人都在猜，到底是不是真的有兩部電影，結(jié)果，五條人證實(shí)，還沒有。

發(fā)專輯需要那么“猜”嗎？歷史和時(shí)代都告訴我們，需要。

A

發(fā)專輯從來(lái)都是一門“玄學(xué)”

“專輯”（Album）概念的出現(xiàn)，是媒介技術(shù)發(fā)展的結(jié)果，早期，錄音載體只能錄制一兩首歌，所以，無(wú)法結(jié)構(gòu)出“專輯”的觀念。

隨著錄音載體的容量越來(lái)越高，能錄制更多歌曲的LP（long-playing record，可長(zhǎng)時(shí)間播放的唱片）出現(xiàn)，于是流行音樂在1960年代中期進(jìn)入了“專輯時(shí)代”。

最初的專輯，只是“歌曲合集”，但一些才華橫溢的音樂人們，不再滿足于此，他們開始嘗試為專輯構(gòu)思整體性的概念，于是就有了“概念專輯”（Concept album）。代表人物是The Beatles和Pink Floyd。

左：The Beatles《Sgt. Pepper's Lonely Hearts Club Band》

右：Pink Floyd《The Wall》

“概念專輯”的出現(xiàn)強(qiáng)化了“專輯”的概念，并讓樂迷開始習(xí)慣于以“專輯”為單位去欣賞音樂，而專輯中的“主打歌”，更多作為專輯的“廣告”而存在。

專輯的消費(fèi)模式，是一種捆綁消費(fèi)，把多首歌曲捆綁在一起出售，制作成本較高，風(fēng)險(xiǎn)也比較大。不同的資料數(shù)據(jù)都顯示，在傳統(tǒng)唱片業(yè)時(shí)代，專輯銷售的成功率大概是1/10，也就說(shuō)，唱片公司每發(fā)10張專輯，只有1張能賺錢，但往往只要一張專輯好賣，唱片公司就能回血。

所以，專輯企劃就顯得格外重要。唱片企劃所承擔(dān)的重要職能之一就是為專輯設(shè)計(jì)一套合適的“概念”，讓專輯更有可能賣出去，但再專業(yè)的企劃也不能保證專輯一定好賣。

從五月天第一張專輯的文案可以看出當(dāng)年專輯企劃的重要性

比如以企劃著稱的滾石，能做火陳綺貞、徐懷鈺，但也沒能做火吳佩慈、竇智孔。而S.H.E.當(dāng)年出道，也曾被人預(yù)言三張專輯解散，但結(jié)果卻相反。

沒有人能保證哪張專輯一定能大賣，對(duì)于唱片公司來(lái)說(shuō)，發(fā)專輯從來(lái)就像“玄學(xué)”。只不過，過去發(fā)專輯主要是唱片公司“猜”銷量，如今則讓受眾也開始“猜”了。

B

發(fā)專輯為什么需要大家來(lái)“猜”？

“猜”這個(gè)字，兩層意義，一是主動(dòng)推測(cè)，二是存在懸念。

制造“懸念”當(dāng)然是一種常見的宣傳方式，但在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，“猜”有著更重要的價(jià)值——吸引用戶關(guān)注的同時(shí)，也主動(dòng)參與到宣傳中來(lái)。

以Adele的例子為例。神秘?cái)?shù)字30出現(xiàn)之后，全球各地的粉絲開始一次社交網(wǎng)絡(luò)上的大范圍聯(lián)動(dòng)。不同地區(qū)的粉絲把拍攝到的突破發(fā)布到社交賬號(hào)上，一些忠實(shí)粉絲不斷進(jìn)行整理發(fā)布。

粉絲們的行為，引發(fā)了更多人的關(guān)注，事件隨著更多人的參與和媒體的介入而不斷發(fā)酵。最終，一個(gè)數(shù)字，把所有人的關(guān)注點(diǎn)聚焦到了一起。

對(duì)于Adele，在缺席唱片市場(chǎng)六年之后，她通過這樣一件事，重新激活了自己原有的受眾群，還制造了一個(gè)傳播事件，為新專輯的后續(xù)宣傳奠定了基礎(chǔ)。

制造懸念的另一種方式，是“留白”。比如王嘉爾的PANTHAPACK。

過去的唱片宣傳，通常都會(huì)文案先行，把專輯概念或者歌手意圖一股腦都發(fā)布出來(lái)，便于聽眾理解。

對(duì)于PANTHAPACK到底是什么、要做什么，王嘉爾和PANTHAPACK的社交賬號(hào)都沒有做太多解釋，PANTHAPACK的社交賬號(hào)更是信息極簡(jiǎn)化。

于是外界有了更多的“想象空間”，并發(fā)揮想象各自解讀，盡管有可能因此產(chǎn)生信息誤差，但也讓PANTHAPACK的目標(biāo)受眾群體有了參與的余地以及持續(xù)關(guān)注的好奇心，直到MV發(fā)出，接著是專輯《The Pack》發(fā)布，然后又是巡演等一系列活動(dòng)。

PANTHAPACK的項(xiàng)目完整性，不但滿足大家的好奇心，還給大家?guī)?lái)了超出預(yù)期的體驗(yàn)。

五條人同樣用自己的方式激發(fā)了受眾的好奇心。

樂隊(duì)的 “孿生專輯”《活魚逆流而上，死魚隨波逐流》和《一半真情流露，一半靠表演》，以電影OST為概念，玩出了兩部莫須有的“電影預(yù)告片”，還在豆瓣上傳了電影海報(bào)。

預(yù)告片在社交網(wǎng)絡(luò)上上引發(fā)了網(wǎng)友的關(guān)注，電影海報(bào)則幫樂隊(duì)連接上了豆瓣上的目標(biāo)受眾，宣傳套路設(shè)計(jì)得很巧妙。

C

專輯為什么越來(lái)越“玄”了？

傳統(tǒng)唱片業(yè)時(shí)代，專輯的宣傳模式比較固定，先行發(fā)布的主打歌，成為專輯預(yù)告，后續(xù)發(fā)布的單曲，帶動(dòng)專輯的銷售。這種宣傳模式，一直延續(xù)到現(xiàn)在。

但對(duì)于已經(jīng)有一定粉絲量基礎(chǔ)的歌手來(lái)說(shuō)，拘泥于傳統(tǒng)模式已經(jīng)沒有必要，更多的大牌歌手，也開始嘗試新方式，也因此專輯發(fā)行越來(lái)越“玄”。

比如Beyonce在2013年開創(chuàng)了無(wú)預(yù)警發(fā)布新專輯的先河。Taylor Swfit去年發(fā)布專輯《folklore》也采用了突然襲擊的方式。（）

這種方式在傳統(tǒng)媒體時(shí)代行不通，因?yàn)闆]有前期宣傳的鋪墊，很難引發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注。但是，在社交媒體時(shí)代，因?yàn)榉e累的粉絲群體足夠穩(wěn)固，歌手不需要預(yù)告，也可以保證一定的銷量，甚至，“無(wú)預(yù)警”還能在社交媒體上形成話題，成為宣傳點(diǎn)。

“無(wú)預(yù)警”的前提是，粉絲量足夠龐大，但如果粉絲量足夠龐大，能玩的當(dāng)然也不止于此，比如坎耶·韋斯特就玩出了“巡演前置”。

在海外市場(chǎng)，發(fā)完專輯接著辦巡演是常態(tài)，巡演不但是重要的收入來(lái)源，還能拉長(zhǎng)專輯宣傳期，拉動(dòng)專輯銷量。這種方式在華語(yǔ)樂壇也已經(jīng)被廣泛采用。

而坎耶·韋斯特卻另辟蹊徑，在專輯《Donda》發(fā)布之前，舉辦了三次“試聽會(huì)”。說(shuō)是試聽會(huì)，演出規(guī)模堪比巡演。三場(chǎng)試聽會(huì)在大型運(yùn)動(dòng)場(chǎng)舉辦，場(chǎng)場(chǎng)爆滿之余還賣出了銷售額數(shù)以千萬(wàn)美元計(jì)算的周邊產(chǎn)品，在專輯發(fā)布之前，就已經(jīng)把制作成本賺回來(lái)了。

當(dāng)然，也連帶宣傳了新專輯，而且，一拖再拖的發(fā)布時(shí)間，也吊起了歌迷的胃口。

從蘇打綠更名而來(lái)的魚丁糸，也有自己穩(wěn)定的受眾群，這也讓他們可以嘗試一些不一樣的玩法，專輯和短劇聯(lián)動(dòng)。

從電視時(shí)代到短視頻時(shí)代，視頻從來(lái)都是推歌利器，用短劇宣傳，有著更強(qiáng)的代入感。

由于種種原因，蘇打綠已經(jīng)耽誤了六年，如今更名發(fā)片，需要一種形式來(lái)把過去的歌迷拉回來(lái)。而《池塘怪談》這部短劇，不但形式和氣質(zhì)上配合了新專輯《池堂怪談》的概念，強(qiáng)化了專輯的特點(diǎn)，劇情也巧妙的把蘇打綠和魚丁糸聯(lián)系到了一起：男主角叫“小魚”，因?yàn)檐嚨?，意外重?004年5月30日（蘇打綠出道紀(jì)念日），然后碰到一系列奇怪的事情。

在電視臺(tái)和網(wǎng)飛上播出的短劇，把音樂保存在了影像上，也給音樂留了點(diǎn)后續(xù)被觀眾通過短劇挖掘出來(lái)的可能性。

普遍認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)讓音樂進(jìn)入了單曲和歌單的時(shí)代，專輯的概念被削弱了，甚至有人說(shuō)，現(xiàn)在的聽眾已經(jīng)不聽專輯了，很多歌手也不愛出專輯了。

“不出專輯”的說(shuō)法有些聳人聽聞，實(shí)際上，專輯仍然是重要的音樂產(chǎn)品形態(tài)，只不過，在這個(gè)熱曲橫流的時(shí)代，專輯的概念性、完整性以及相應(yīng)的宣傳方式可能更重要了。畢竟，專輯是歌手能力的重要體現(xiàn)，是一張能體現(xiàn)水平的“名片”。

而且，如今的專輯，越來(lái)越強(qiáng)調(diào)“收藏品”的屬性，“收聽”和“收藏”正在被歌手和樂迷們區(qū)別對(duì)待，一張具有完整概念的專輯，顯然更適合以實(shí)體產(chǎn)品的形式出售。

正如新觀在《》提到的，流媒體帶動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)止跌回升之后，連帶音樂實(shí)體經(jīng)濟(jì)也出現(xiàn)了復(fù)蘇的跡象。一些擁有較大聽眾群的藝人，也越來(lái)越重視專輯實(shí)體產(chǎn)品的開發(fā)。

Coldplay新專輯的實(shí)體產(chǎn)品

從整體上看，在數(shù)字化的體驗(yàn)上，“專輯”的觀念或許正在減弱，但作為產(chǎn)品的“專輯”，仍然為不少歌手所重視。而對(duì)于樂迷來(lái)說(shuō)，一張好的專輯產(chǎn)品，仍然有很高的收藏價(jià)值。

只不過，在這個(gè)時(shí)代出專輯，對(duì)宣發(fā)的要求更高了。

-全文完-

阿黛爾：魚丁糸：泰勒·斯威夫特：五條人：王嘉爾：坎耶·韋斯特：長(zhǎng)期征稿，稿費(fèi)業(yè)內(nèi)高水平

感興趣的朋友請(qǐng)把稿件發(fā)到郵箱

rechords@163.com

原標(biāo)題：《發(fā)專輯，是一門玄學(xué)》

閱讀原文