文|張書樂（人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者）

為了重回游戲產(chǎn)業(yè)，巨人網(wǎng)絡(luò)和史玉柱已經(jīng)在拼命了。

這次，它放出的是“爺青回”的套路。

將Playtika裝入囊中失敗后，巨人網(wǎng)絡(luò)擬再收購淘米集團72.81%權(quán)益。

巨人網(wǎng)絡(luò)10月17日晚間公告，10月15日，其與東證睿波(上海)投資中心(有限合伙)(下稱“東證睿波”)簽署《投資意向書》，擬以現(xiàn)金方式收購東證睿波或其關(guān)聯(lián)公司直接或間接持有的淘米集團72.81%權(quán)益，經(jīng)雙方初步溝通，淘米集團的企業(yè)價值估值為15億元。掌舵人史玉柱在今年曾希望將Playtika（PLTK）注入巨人網(wǎng)絡(luò)，從而緩解巨人網(wǎng)絡(luò)目前的頹勢，但最終以失敗而告終。

淘米集團，或許許多人并不熟悉，但簡介一下，許多人就會說：爺青回。

據(jù)巨人網(wǎng)絡(luò)方面披露，淘米集團的主要業(yè)務(wù)包括線上游戲、影視動畫和品牌授權(quán)。淘米集團是中國領(lǐng)先的家庭娛樂內(nèi)容公司，其主要業(yè)務(wù)包括線上游戲、影視動畫和品牌授權(quán)，依靠豐富多樣的產(chǎn)品組合，淘米打造了三個國產(chǎn)超級IP——摩爾莊園、賽爾號和小花仙，實現(xiàn)真正的“影游互動”。

淘米集團先后開發(fā)運營數(shù)十款游戲產(chǎn)品，產(chǎn)品同時覆蓋電腦、手機、網(wǎng)頁等多個客戶端，主要包括自主研發(fā)并由雷霆游戲代理運營的《摩爾莊園》手游，以及自主研發(fā)運營的《賽爾號》頁游、《賽爾號》系列手游、《小花仙》頁游、手游等。

巨人和淘米，其實都是手機游戲時代的兩個失敗者。

淘米網(wǎng)被媒體曾稱作是“手游時代的犧牲品”，巨人網(wǎng)絡(luò)在外界看來也是邁入手游時代行動“慢一拍”的慢巨人

此番合體，史玉柱憋了什么大招呢？

對此，《中國經(jīng)營報》記者陳溢波、《華夏時報》記者于玉金、《國際金融報》記者蔣佩芳分別和書樂進行了一番交流，貧道以為：

吃下淘米，事實上可以為巨人豐富IP庫。

特別是一系列伴隨Z世代成長的游戲、動漫IP。

淘米網(wǎng)此前已經(jīng)在進行的影游聯(lián)動，則可成為拓展IP影響力的一個手段。

此外，淘米網(wǎng)旗下的頁游產(chǎn)品及其影響力，也可以看做是巨人并購能收獲的優(yōu)勢之一。

網(wǎng)頁游戲盡管萎縮了，但依然是一個主要的游戲領(lǐng)域。

同時，其和云游戲有著極強的關(guān)聯(lián)系，也可以為后續(xù)云游戲的探索準備用戶基礎(chǔ)和迭代基礎(chǔ)。

此外，網(wǎng)頁游戲目前缺少實力強勁的游戲大廠來引領(lǐng)內(nèi)容和技術(shù)革新，巨人進入或許會開啟新的機會。

值得注意的是，就在今年6月1日，淘米曾經(jīng)想要原地滿血復(fù)活。

從2008年《摩爾莊園》頁游正式推出，到2021年兒童節(jié)手游版的正式上線。

這款游戲曾經(jīng)一度引發(fā)了社會熱議。

而效果起初也是極佳，據(jù)七麥數(shù)據(jù)，《摩爾莊園》在免費游戲榜單上霸榜10天，力壓全民游戲《王者榮耀》。

然而，出道即巔峰，后續(xù)有關(guān)摩爾莊園的議論也就一夜之間化為烏有。

只能說，《摩爾莊園》手游雖然有很多頁游時代老玩家的青春記憶，但這群人現(xiàn)在也已經(jīng)長大了，復(fù)活的游戲在承載了一輪爺青回后，也難免進入爺青結(jié)的輪回。

而此番巨人吃下淘米，會否能逃過經(jīng)典IP從“爺青回”到“爺青結(jié)”的快速輪回，則要看營銷大師史玉柱到底如何去挖掘了。