“申平”微信公號7月24日消息，一位年輕貌美的女孩，用手機(jī)直播自己的購物經(jīng)歷，給自己的網(wǎng)絡(luò)粉絲們看。不過購物不是目的，買什么東西也是次要的，直播的重點(diǎn)，是女孩使用什么樣的銀行卡刷單。OK，原來這是一場營銷活動(dòng)。

可是，仔細(xì)一看，有點(diǎn)不對。那畫風(fēng)，怎么也看不出跟銀行卡有什么關(guān)系，就是一個(gè)女孩搔首弄姿，擺各種POSE。擺POSE也就罷了，關(guān)鍵是擺什么樣的POSE，那是活生生上演“翹臀劈腿”的個(gè)人秀。畫面之上，女孩衣著暴露，動(dòng)作尺度極大。這已經(jīng)不是低俗，而是惡俗；已經(jīng)不是不雅，而是近乎色情了。

這樣的營銷炒作，網(wǎng)紅這個(gè)喧賓，奪了產(chǎn)品的主角更是丟了品牌的臉。不知道主辦方有沒有預(yù)估過，搞這樣的營銷炒作活動(dòng)，就沒有道德風(fēng)險(xiǎn)和法律風(fēng)險(xiǎn)？

近幾年來，網(wǎng)紅成為一個(gè)時(shí)髦的名詞。借助網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也是紅極一時(shí)。但是任何新事物的發(fā)展，往往也是泥沙俱下。有一部分網(wǎng)紅，積極傳播正能量，粉絲愛戴，順理成章；可另外也有一部分網(wǎng)紅，無非是打著擦邊球，游走法律與社會(huì)公序良俗的邊緣，迎合人性低劣的一面，滿足社會(huì)上一部分人的獵奇需求，才最終走紅。把后面那一類網(wǎng)紅的本質(zhì)看清了，就應(yīng)該知道如何在生活中與他們打交道了。

這樣的事情發(fā)生在上海，也是給我們提了個(gè)醒。什么是上海的文化主流，什么是上海的城市精神？上海說過要海納百川，但不會(huì)接納臭水溝；上海說過要追求卓越，那明顯是要激濁揚(yáng)清；上海說過要開明睿智，所以絕對不會(huì)不加選擇地腦洞大開；上海說過要大氣謙和，那是送給心靈高尚、積極向上的人們的歡迎詞。

具有正能量和高品格的精神文化力量，支撐了我們這個(gè)城市的發(fā)展和進(jìn)步。每一個(gè)上海人，每一家上海企業(yè)，應(yīng)該追求什么樣的價(jià)值觀，是助長歪風(fēng)邪氣，追蠅逐臭，還是弘揚(yáng)一身正氣，充滿文化自信。文化是一座城市的安身立命所在，文化是一種軟實(shí)力，很難想像一座城市的文化底氣要靠一小撮靠惡俗來博取眼球的網(wǎng)紅支撐，那不是我們的文化主流，更不能成為我們這座城市文化前行的動(dòng)力。

就在本文即將成稿的時(shí)候，當(dāng)事銀行發(fā)表了聲明，明確指出從未與該網(wǎng)紅開展任何形式的宣傳合作，并對相關(guān)虛假報(bào)道及惡意傳播行為表示嚴(yán)厲譴責(zé)，同時(shí)保留追究相關(guān)方法律責(zé)任的權(quán)利。這樣一來，更是坐實(shí)了此事件確為無底線惡俗營銷的事實(shí)。接下來，真切希望有關(guān)方面秉公執(zhí)法，嚴(yán)肅追究相關(guān)機(jī)構(gòu)和人員的法律責(zé)任，以儆效尤。