網(wǎng)紅炒作越來越放肆。連形象一向健康的光大銀行，此番也被網(wǎng)紅盯上了。眼下，網(wǎng)紅沈夢瑤自稱擔(dān)任光大銀行某項(xiàng)市場推廣活動(dòng)代言人的不雅視頻圖片，正在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳。

隨即，如潮的質(zhì)疑聲涌向光大銀行，抨擊其策劃低俗營銷。光大銀行迅速發(fā)表聲明作出回應(yīng)，稱“從未與沈某某開展任何形式的宣傳合作，相關(guān)照片均為當(dāng)事人自行拍攝，與我行無任何關(guān)系，我行對相關(guān)虛假報(bào)道及惡意傳播行為表示嚴(yán)厲譴責(zé)，同時(shí)保留追究相關(guān)方法律責(zé)任的權(quán)利”。

是網(wǎng)紅惡劣炒作？還是雙方合作低俗營銷？事情真相還有待更權(quán)威的調(diào)查。但此次事情，已經(jīng)充分暴露了網(wǎng)紅炒作的惡劣社會影響，以及許多跟風(fēng)媒體的不雅姿態(tài)。

商業(yè)機(jī)構(gòu)找明星、名人、網(wǎng)紅助力商業(yè)推廣，本是司空見慣的事。但此番沈夢瑤低俗營銷光大銀行事件，為何引發(fā)軒然大波？因?yàn)樯驂衄幍某鲧R尺度不是一般的大，而是接近色情表演，堪稱限制級。連圍觀的吃瓜群眾都發(fā)出驚呼：逆天了！

至于這個(gè)女網(wǎng)紅沈夢瑤，又是何方神圣呢？稍微回顧一下此人黑歷史便知，她的走紅，靠的就是不斷“炫底褲”。她通過在微博、微信朋友圈不斷發(fā)布大尺度不雅照片，聲嘶力竭宣稱自己“進(jìn)軍資本市場”打出知名度，進(jìn)而受到一些金融機(jī)構(gòu)的審丑逐臭。更因?yàn)椤笆苎麉⒓幽郴鸸韭费荨钡纫幌盗谐醋鞫暣笤?，迅速火遍金融圈，被吹捧為“金融圈第一女神”?/p>

女網(wǎng)紅沈夢瑤一路炒作，遍嘗甜頭，此番繼續(xù)大膽出擊，瞄準(zhǔn)了知名度更高、社會影響力更大的商業(yè)銀行。她在光大銀行門口搔首弄姿，嘴叼光大銀行信用卡各種撩撥調(diào)戲，短時(shí)間內(nèi)固然造成了傳播上的轟動(dòng)效應(yīng)，但對于光大銀行的企業(yè)形象，無疑是重重地抹黑。如果是商業(yè)機(jī)構(gòu)搞這種低俗營銷，當(dāng)然應(yīng)被監(jiān)管部門及時(shí)制止；如果是網(wǎng)紅單方面“碰瓷”，這種惡劣炒作的風(fēng)氣，理應(yīng)受到迎頭棒擊，光大銀行恐怕不僅要“保留追究相關(guān)方法律責(zé)任的權(quán)利”，而是須立即展開法律行動(dòng)。因?yàn)?，在有些網(wǎng)紅的字典里，根本就不存在“節(jié)操底線”四個(gè)字。如果這種歪風(fēng)邪氣不受遏制，那么將來幾大銀行、更多金融機(jī)構(gòu)，甚至其他知名度高、公眾形象良好的機(jī)構(gòu)，難保不被網(wǎng)紅們盯上，逐一炒作個(gè)遍。

此次惡劣事件，也充分暴露出網(wǎng)紅文化已經(jīng)嚴(yán)重跑偏。網(wǎng)絡(luò)提供了更加寬松、更加自由的空間，使普通個(gè)人得以充分享受表達(dá)和交流的權(quán)利。社交網(wǎng)絡(luò)造就了一批“網(wǎng)絡(luò)紅人”，其中當(dāng)然不乏素質(zhì)良好、形象健康的正能量網(wǎng)紅，但也有一些人利用網(wǎng)絡(luò)的便利和缺乏監(jiān)管，突破底線、挑戰(zhàn)公序良俗博出位，以求成為“網(wǎng)絡(luò)紅人”之后名利雙收。在那些先行成功晉升網(wǎng)紅者的示范作用下，一批批網(wǎng)紅后備隊(duì)爭先恐后，無所不用其極制造轟動(dòng)效應(yīng)，迅速拉低網(wǎng)紅文化的節(jié)操底線，使整個(gè)網(wǎng)紅文化嚴(yán)重跑偏，網(wǎng)紅也成了一個(gè)備受詬病的“三俗”代名詞。

當(dāng)然，一些網(wǎng)紅之所以能因露成名、因俗得利，除了他們爭相突破底線，“堅(jiān)持不懈”地挑戰(zhàn)公序良俗、制造轟動(dòng)效應(yīng)之外，一些媒體和網(wǎng)友的審丑逐臭、跟風(fēng)起哄也“功不可沒”。就拿此次光大銀行事件來說，相關(guān)信息爆炸性擴(kuò)散的背后，就少不了部分媒體的推波助瀾。有媒體將網(wǎng)上流傳的圖片和文字全盤拿來，毫不保留地二次傳播；有媒體名為批評惡俗營銷、惡俗炒作，實(shí)際上卻制作聳動(dòng)標(biāo)題，先將相關(guān)圖文完整呈現(xiàn)，最后再無關(guān)痛癢地寫上幾句批評的套話，其實(shí)際效果，就是助推了不雅信息的更廣泛傳播。

對于沈夢瑤式的網(wǎng)紅炒作，指望他們的節(jié)操和自律是不現(xiàn)實(shí)的。只有當(dāng)?shù)退壮醋鲹Q來的不是名聲和財(cái)富，而是道德譴責(zé)、行業(yè)封殺乃至法律制裁時(shí)，相信他們才不會那么熱衷于到處“炫底褲”。而對于那些熱衷跟風(fēng)炒作低俗網(wǎng)紅的媒體，同樣也需要加強(qiáng)職業(yè)道德、職業(yè)規(guī)范等方面的制度性約束。

時(shí)至今日，網(wǎng)紅文化惡劣低俗的炒作之風(fēng)已經(jīng)愈演愈烈，某種程度上變成了一種激勵(lì)機(jī)制，激勵(lì)著更多網(wǎng)紅穿得更少、露得更多、言行更加豪放大膽、炒作更加肆無忌憚。這種惡劣炒作甚至還獲得一些媒體和網(wǎng)友的喝彩叫好、推波助瀾。矯治這樣嚴(yán)重跑偏的網(wǎng)紅文化，需要法律法規(guī)的進(jìn)一步完善、執(zhí)法力度的進(jìn)一步加強(qiáng)，需要媒體的行業(yè)自律和監(jiān)管，也需要每個(gè)網(wǎng)民自覺抵制，切斷低俗傳播的鏈條。我們期待的，是一個(gè)健康良好的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，而不是充斥著“辣眼睛”內(nèi)容的污濁虛擬空間。