文|張書樂(lè)（人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者）

作為前國(guó)民老公、前頂流網(wǎng)紅，王思聰又付出了。

萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事王思聰貢獻(xiàn)了自己首個(gè)開箱Vlog，親自為《英雄聯(lián)盟》的首部動(dòng)畫劇集及同系列潮玩熊下場(chǎng)帶貨。

隨即，該微博相關(guān)話題閱讀量達(dá)到1.1億次，并引發(fā)3.6萬(wàn)次討論，更有不少粉絲留言想要購(gòu)買同款。

而在11月7日，《英雄聯(lián)盟》官方首部動(dòng)畫劇集則將全球上線。

據(jù)悉，該動(dòng)畫劇集是《英雄聯(lián)盟》官方在影視領(lǐng)域的首次嘗試，由拳頭公司出品，一共9集，耗時(shí)近六年打造完成。

據(jù)媒體不完全統(tǒng)計(jì)，《英雄聯(lián)盟》目前已開發(fā)的官方衍生品涉及影視、游戲、電競(jìng)、英雄周邊、虛擬偶像等數(shù)十個(gè)領(lǐng)域，累計(jì)產(chǎn)品種類超過(guò)200個(gè)。

這一系列操作使得《英雄聯(lián)盟》背后龐大的衍生帝國(guó)吸引了眾多關(guān)注的目光。

公開資料顯示，開發(fā)《英雄聯(lián)盟》的拳頭游戲，在游戲周邊衍生上，從來(lái)不遺余力。

其先后成立了電競(jìng)、音樂(lè)、游戲發(fā)行等多個(gè)部門，從事專門的衍生品開發(fā)及運(yùn)營(yíng)工作。

以音樂(lè)為例，早在2013年，拳頭便組建了自己的音樂(lè)團(tuán)隊(duì)Riot Records，為游戲及虛擬樂(lè)隊(duì)“五殺搖滾樂(lè)隊(duì)”“K/DA女團(tuán)”等創(chuàng)作唱片。

據(jù)尼爾森音樂(lè)數(shù)據(jù)，2018年，該團(tuán)隊(duì)為K/DA女團(tuán)打造的單曲《Pop Stars》上線首周便賣出9000份，位列《公告牌》流行數(shù)字音樂(lè)銷量榜TOP10及Apple Music韓國(guó)流行音樂(lè)榜TOP1，成為了當(dāng)年度最熱門的歌曲之一。

除了拳頭公司自主開發(fā)以外，《英雄聯(lián)盟》也采用官方授權(quán)的方式，與其他團(tuán)隊(duì)合作完成衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與上線。

比如官方授權(quán)的電競(jìng)小說(shuō)《英雄聯(lián)盟：我的時(shí)代》便由閱文集團(tuán)白金作家骷髏精靈所著，曾多次獲得男頻書友月推薦榜第一。

此外，騰訊于今年8月發(fā)行的策略手游《金鏟鏟之戰(zhàn)》是《英雄聯(lián)盟》云頂之弈模式正版授權(quán)，據(jù)伽馬數(shù)據(jù)，該手游位列2021年7-9月iOS下載測(cè)算榜TOP3，首月流水預(yù)計(jì)在6億元以上。

如此瘋狂的游戲衍生，能帶來(lái)什么？貧道以為：

游戲周邊衍生，一直是游戲公司一直致力于去達(dá)成的目標(biāo)。

《英雄聯(lián)盟》的衍生鏈條從領(lǐng)域劃分上，幾乎涵蓋了主流的IP衍生環(huán)節(jié)，但無(wú)論是產(chǎn)品總量，還是產(chǎn)品影響力上看，則僅僅是聊勝于無(wú)，對(duì)比游戲的收益而言。

開發(fā)衍生品時(shí)，不同品牌和公司之間跨界合作是最常用的手段之一。比如《英雄聯(lián)盟》就與中信出版社、LV、百事可樂(lè)等十余個(gè)廠商跨界合作推出游戲周邊。

僅近兩年推出的品牌聯(lián)名款周邊，在中國(guó)區(qū)的總銷售額便至少達(dá)到2169萬(wàn)元以上。

采用跨界聯(lián)名的方式，第一目標(biāo)是為了營(yíng)銷，即品牌雙方互相獲取對(duì)方的核心用戶“關(guān)注”，尤其是跨界雙方粉絲的高度重疊部分，從而來(lái)帶潛在消費(fèi)和品牌影響力的破圈。

而在達(dá)成上述目標(biāo)之后，則可能通過(guò)此類周邊，進(jìn)一步拓展商業(yè)盈利空間，反之則未必一定有實(shí)體產(chǎn)品發(fā)售、僅限于聯(lián)名產(chǎn)品展示獲取關(guān)注度而已。

開發(fā)衍生品，并非《英雄聯(lián)盟》的專利。

幾乎所有的游戲公司都會(huì)給自己的熱門游戲開發(fā)衍生品。

緣起于在游戲公司的商業(yè)模式里，一直希望達(dá)成類似動(dòng)漫與周邊的3:7衍生營(yíng)收，從而讓自己的盈利不再局限于游戲本體。

同時(shí)，游戲公司希望通過(guò)周邊進(jìn)一步確保游戲IP的影響力和擴(kuò)大生命周期。

不過(guò)，多年以來(lái)，國(guó)內(nèi)游戲廠商并沒(méi)有真正達(dá)成過(guò)游戲衍生品的市場(chǎng)開拓，過(guò)去歸咎于盜版，然而其實(shí)依然是沒(méi)有開發(fā)出真正的衍生精品。

歸根結(jié)底，衍生品要有生命力，就不能止步于復(fù)刻游戲形象和產(chǎn)品，而是要在衍生環(huán)節(jié)探索出更多的體驗(yàn)、玩法。

如服飾、手辦和Z世代的潮流的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，日用產(chǎn)品則需要真正讓IP和實(shí)用性結(jié)合，諸多衍生都不是將照片印在產(chǎn)品上做成“照騙”而已。