近日，有數(shù)據(jù)表明，在雙十一《天貓美妝國貨品牌排行榜》中，被譽為“國貨之光”的薇諾娜官方旗艦店登頂天貓國貨美妝之首。

不過，在清揚君看來，薇諾娜還算不上真正的“國貨”。

招股說明書顯示，薇諾娜的母公司云南貝泰妮生物科技集團股份有限公司（以下簡稱“貝泰妮”，證券代碼：300957），實際控制人 GUO ZHENYU（郭振宇）和 KEVIN GUO父子發(fā)行前合計持有貝泰妮57.27953%的股權(quán)。而郭振宇父子均為外國國籍。郭振宇是加拿大國籍，擁有中國五年期居留權(quán)。KEVINGUO擁有加拿大和美國雙重國籍。

GUO ZHENYU（郭振宇）和KEVIN GUO 持有 Hanson （BVI）100%的股權(quán)，Hanson（BVI）在香港設(shè)立全資子公司 Hanson（HK）并通過其持有諾娜科技 51%的股權(quán)，諾娜科技持有貝泰妮54.22573%的股份。

KEVIN GUO 還持有云南海珀 100%的股權(quán)，云南海珀持有哈祈生100%的股權(quán)，哈祈生持有公司3.05380%的股權(quán)，KEVIN GUO 通過哈祈生控制貝泰妮 3.05380%的股權(quán)。

盡管貝泰妮公司注冊在云南，生產(chǎn)也在國內(nèi)，但貝泰妮被稱為“國貨”真是名不符實。難道新加坡老板控股的海底撈也能被稱為國貨品牌？

清揚君在這里并不是挑撥大家的情緒，而是不愿消費者被誤導。隨著國貨復興的浪潮聲勢越來越大，消費者也在覺醒，只要產(chǎn)品好，他們會做出自己的理性判斷，但外資控股的貝泰妮被廣泛宣傳為“國貨”確實不妥。

而在宣傳方面，薇諾娜似乎早就成了“中國藥妝第一品牌”。然而，我國并沒有“藥妝”一說，因此“藥妝”并不能用于宣傳。

早在2010年11月26日，藥監(jiān)局發(fā)布的《關(guān)于加強化妝品標識和宣稱日常監(jiān)管工作的通知》（食藥監(jiān)辦許[2010]135號）中，明確指出：個別企業(yè)的化妝品違規(guī)標識和宣稱為“藥妝”或“醫(yī)學護膚品”，嚴重誤導和欺騙消費者。對生產(chǎn)、經(jīng)營在標簽、小包裝或者說明書上違規(guī)標識化妝品的以及違法宣稱“藥妝”、“醫(yī)學護膚品”的，要依據(jù)《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》及其實施細則等有關(guān)規(guī)定予以查處，該下架的下架，該曝光的曝光，造成嚴重后果的應(yīng)撤銷批準文號（備案號），并將查處結(jié)果及時向社會公布。

有趣的是，2013年8月12日，有媒體報道國家臨床重點?？曝撠熑?、全國痤瘡研究中心首席專家、國家化妝品不良反應(yīng)診斷機構(gòu)負責人、教育部“高原光損傷性皮膚病發(fā)病機制及防治研究”創(chuàng)新培育團隊帶頭人、全國光醫(yī)學及皮膚屏障研究中心負責人、教授、博士生導師、時任昆明醫(yī)科大學第一附屬醫(yī)院皮膚科主任、云南省皮膚性病研究所所長、薇諾娜的主要研發(fā)人員、皮膚醫(yī)學美容界權(quán)威專家何黎，在回復記者提問時稱“醫(yī)學護膚品，它是介于普通化妝品和藥品之間，也就是說它有功效性，但是又很安全，然后又能恢復皮膚屏障的護膚品，我們就叫做醫(yī)學護膚品，在國外就叫做藥妝?！?/p>

因為市場不成熟、科普不及時等原因，“藥妝”、“醫(yī)學護膚品”這樣的虛假宣傳著實忽悠了很多的消費者，直至2019年1月10日國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布《化妝品監(jiān)督管理常見問題解答》，再次明確我國對于“藥妝”、“醫(yī)學護膚品”概念均屬于違法行為。

從此以后，“藥妝”、“醫(yī)學護膚品”等違法宣傳越來越少，而貝泰妮也悄悄改稱為“皮膚學級護膚”。貝泰妮在招股說明書中，稱皮膚學級護膚品指的是“采用溫和科學的配方，強調(diào)產(chǎn)品安全性和專業(yè)性，適用于肌膚敏感等問題的肌膚護理產(chǎn)品，依據(jù) Euromonitor《中國美容與個人護理品報告2020》中對 Cosmeticians 的解釋所譯。”

而在此過程中，專注于敏感肌膚產(chǎn)品的薇諾娜，不斷利用醫(yī)院和OTC藥房這兩個線下發(fā)家的渠道，強化品牌基調(diào)，并借助與醫(yī)院、昆明植物研究等單位的合作，以及皮膚科醫(yī)生和專家，賦予薇諾娜品牌“醫(yī)學”背景。

公開資料顯示，國內(nèi)有8000家公立醫(yī)院設(shè)有皮膚科，其中薇諾娜覆蓋并產(chǎn)生銷量的醫(yī)院有3000多家，三甲以上醫(yī)院覆蓋率有80%左右。

值得關(guān)注的是，薇諾娜現(xiàn)在仍涉嫌虛假宣傳。

1、打開薇諾娜網(wǎng)站首頁，有“皮膚科學 智愈敏感”、“智愈敏感 特護有你”的黑色大字映入眼中，“智愈敏感”的諧音是“治愈敏感”，“智愈敏感”還有“智能治愈敏感”的意思。敏感性皮膚是一種問題性皮膚，無論治愈還是智能治愈，實際上都屬于醫(yī)療術(shù)語。

2021年1月1日實施的《化妝品監(jiān)督管理條例》第四十三條規(guī)定　化妝品廣告的內(nèi)容應(yīng)當真實、合法。化妝品廣告不得明示或者暗示產(chǎn)品具有醫(yī)療作用，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導消費者。

2、在官網(wǎng)首頁，薇諾娜自我定義為“研發(fā)新一代功效性護膚品”。4月19日，董秘在回復“投資者關(guān)于公司在產(chǎn)品營銷宣傳方面是否存在上述法律風險？”時稱，公司細分賽道為“皮膚學級護膚品”，公司不存在您所說的違規(guī)情況。

但什么是“功效性護膚品”、“細分賽道的皮膚學級護膚品”呢？清揚君自己的理解是無中生有的營銷噱頭而已。

根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理條例》第十六條　用于染發(fā)、燙發(fā)、祛斑美白、防曬、防脫發(fā)的化妝品以及宣稱新功效的化妝品為特殊化妝品。因為宣稱新功效的化妝品為特殊化妝品，所以薇諾娜所稱的“功效性護膚品”、“細分賽道的皮膚學級護膚品”均為特殊化妝品。但是薇諾娜的產(chǎn)品備案的并不全是特殊化妝品，而且備案的特殊化妝品中也無“功效性護膚品”、“皮膚學級護膚品”。

3、薇諾娜的外包裝為隱形的“十字”，而“十字”是醫(yī)生的標志，是暗示其產(chǎn)品具有“醫(yī)療效果或作用的”，也是《化妝品監(jiān)督管理條例》所不允許宣傳的。

或許又有人說清揚君在挑刺了，其實則不然。

?早在2017年8月21日，清揚君在《中國藥妝？別忽悠了！》一文中就提出“在中國宣傳“藥妝”應(yīng)該都是違法的。”而現(xiàn)在“功效性護膚品”、“細分賽道的皮膚學級護膚品”又有什么法律依據(jù)做支撐呢？難道就因為引用據(jù)Euromonito 的名詞解釋就可以嗎？清揚君認為，Euromonito 肯定不會為此背黑鍋的。為啥，人家就是一家數(shù)據(jù)公司，只供大家做參考，不代表法律法規(guī)。