“叔叔阿姨，麻煩掃下這個預(yù)約二維碼?！?/p>

“抱歉，書店不能外帶食物?！?/p>

11月12日下午一點(diǎn)，上海浦東新區(qū)前灘太古里四樓屋頂，蔦屋書店店員小楊正在書店預(yù)約入口處忙碌著，她一會兒看看這個阿姨的手機(jī)，一會兒指引那個爺叔往前走。這一天中午十二點(diǎn)，上海第二家蔦屋書店——前灘太古里店正式開業(yè)了。

自今年9月30日正式啟幕后，前灘太古里就成為上海新晉網(wǎng)紅“打卡地”，國慶前三天客流量均超10萬。那時蔦屋書店·上海前灘太古里店尚未開業(yè)，但當(dāng)人們的視線順著潔白的迪奧廣告牌和號稱全球最“綠”（環(huán)保）的星巴克往上看，就能瞥到“蔦屋書店”四個中文大字，外加一行秀氣的“TSUTAYA BOOKS”，在天空下散發(fā)著木質(zhì)的洋氣。

“平日來這里（指前灘太古里）的叔叔阿姨就特別多，他們穿得很漂亮，來拍照。到周末了，年輕人也多起來了?！痹谛畹挠^察里，開業(yè)首日，叔叔阿姨依然是排隊進(jìn)店的一大主力。在入口處，他們舉遠(yuǎn)手機(jī)，頭略后仰，一時都分不清是在自拍還是刷碼。

蔦屋書店·上海前灘太古里店。全文攝影：澎湃新聞記者 羅昕

需掃預(yù)約碼入店

探店｜客流量大，有讀者特意過來“踩點(diǎn)”

北起川楊河，南至中環(huán)線（華夏路），東起濟(jì)陽路，西至黃浦江，“前灘”被稱為上海第二個陸家嘴，或者說陸家嘴2.0。引入商業(yè)地標(biāo)太古里后，它成為上海市民享受城市生活的又一個好去處：人手一條絲巾或圍巾的姐妹團(tuán)、帶著“長槍短炮”一頓猛拍的爺叔，還有帶娃的、遛狗的、聚餐的，工作日也十分熱鬧。

開業(yè)后第三個小時（下午三點(diǎn)），蔦屋書店·上海前灘太古里店的客流量比一開始更大了，涌動的人群里時刻冒出舉起的手機(jī)，而咖啡吧處幾乎沒有空位。這是上海第二家、全國第四家蔦屋書店，面積近3000平方米，也是前灘太古里目前位置最高的店鋪。在俯瞰圖中，它與環(huán)繞屋頂一周、全長450米的Sky Loop天空跑道完美地融為一體。

澎湃新聞記者了解到，前灘太古里的一大理念是“用心好生活”，而這家蔦屋書店的理念恰是“健康社區(qū)”（Wellness Community），指只有維持身心平衡和健康狀態(tài)，才能產(chǎn)生新的靈感和創(chuàng)造力。為此，書店還設(shè)定了“感受”（Feel）、“思考”（Think）、“健康”（Health）、“美麗”（Beauty）4大主題區(qū)域。

從正門走進(jìn)書店，迎面而來的先是“感受”區(qū)，這片區(qū)域主要以藝術(shù)、寫真、文具雜貨、日本文化為主。日本文化區(qū)的日式餐具、器皿、擺件比書籍還受歡迎，不少人會拿起來細(xì)看一番，或者趕緊用手機(jī)定格下來。

在日本文化區(qū)，日式餐具、器皿、擺件比書籍還受歡迎。

接著進(jìn)入“健康”區(qū)，這片主要打造飲食主題，有的物件小巧精致，乍一看看不出是什么，引來一群上海阿姨圍觀議論，后來發(fā)現(xiàn)原來是日式飯盒。另有一位獨(dú)自前來的阿姨推著小拖車逛，她把外套和圍巾都放車?yán)?，拜托身邊的路人給自己多來幾張，還特別強(qiáng)調(diào)要拍不看鏡頭的那種；

“健康”區(qū)

結(jié)伴來逛書店的姐妹們

若繞過中間的咖啡吧，便來到“思考”區(qū)，這片書籍以人文、文學(xué)、工作人生、建筑設(shè)計為主，相對而言年輕讀者更多一些。可以感受到書籍分類十分細(xì)致，比如“文學(xué)”大類下，按類型有科幻、推理小說，按文體有小說、詩歌，按區(qū)域有分日本文學(xué)、英國文學(xué)、美國文學(xué)、德國文學(xué)、俄羅斯文學(xué)、其他歐洲文學(xué)、拉美文學(xué)、其他外國文學(xué)，而中國文學(xué)再細(xì)分古典文學(xué)、現(xiàn)代文學(xué)和當(dāng)代文學(xué)，還有一架“上海文學(xué)”獨(dú)立存在，王安憶、金宇澄、陳丹燕等上海作家有專區(qū)陳列。一位上了年紀(jì)的爺叔特在“上海文學(xué)”前留影一張；

“思考”區(qū)

“上海文學(xué)”

最后則進(jìn)入“美麗”區(qū)，此處分布著旅行、時尚、美容、居住主題。引人注目的是一處透著天頂陽光的圓形閱讀區(qū)，這里也是最受男女老少歡迎的拍照點(diǎn)，古風(fēng)打扮、朋克打扮，五花八門。圓形區(qū)域以電梯連通三樓，也是書店出口之一。從這里抵達(dá)三樓，便來到各種生活潮牌的世界了。

“美麗”區(qū)

透著天頂陽光的圓形閱讀區(qū)，是最受男女老少歡迎的拍照點(diǎn)。

蔦屋書店·上海前灘太古里店店長告訴澎湃新聞記者：“書店內(nèi)的中文圖書與外文圖書總計有近6萬冊，在書籍品類上會偏重健康（Wellness）相關(guān)的書籍，相對其他的蔦屋書店也會更重視飲食和美容相關(guān)的內(nèi)容。德國著名出版社TASCHEN會在此開設(shè)店中店，不但有各類藝術(shù)圖書，還有不少稀有的藝術(shù)大書?！?/p>

此外，書店還將開展眾多只有在實體店里才有的活動，如與藝術(shù)家、作家、出版人的講座活動，握手會、繪本閱讀會和體驗式手工坊。即日起到明年一月底，店內(nèi)首先展出紐約畫派畫家亞歷克斯·卡茨( Alex Katz ) 2021年“花卉系列”新作。

現(xiàn)場一位上海阿姨告訴澎湃新聞記者，她覺得這家書店“比其他書店都靈”，“漂亮、好拍，跟到了國外一樣?！边€有一群阿姨和爺叔結(jié)伴而來，他們就住在附近，提前知道書店開業(yè)的時間，特意過來“踩點(diǎn)”：“第一天就發(fā)朋友圈，洋氣！”

亞歷克斯·卡茨( Alex Katz ) 2021年“花卉系列”新作

思考｜更多參與書籍閱讀與文化消費(fèi)，一展“世界城市”的風(fēng)采

就在蔦屋書店·上海前灘太古里店開業(yè)當(dāng)天，《上海：一座世界城市的肖像》新書發(fā)布會也在上海舉行。這場發(fā)布會通過這樣一本攝影集回望了上海自浦東開發(fā)開放以來的巨大變化，展示了一座“世界城市”的風(fēng)采。

而日本知名品牌“蔦屋書店”的入駐，不也是對上海這座“世界城市”的一種詮釋？去年12月，上海第一家蔦屋書店（上海上生新所店）以“美育”為理念，將古老的歷史建筑與嶄新的城市美學(xué)生活巧妙融合。不到一年時間，上海第二家蔦屋書店也來臨了，它依然關(guān)切美和城市生活，賦予閱讀儀式感，并強(qiáng)調(diào)健康的身心與令人愉悅的生活方式。

德國著名出版社TASCHEN會在此開設(shè)店中店

對于上海持續(xù)不斷地吸引國外實體書店品牌入駐，上海市新聞出版局印刷發(fā)行處處長曾原認(rèn)為這是雙方相互吸引的結(jié)果，“上海需要蔦屋書店這樣的書店品牌，為我們帶來管理、營銷、選品上的先進(jìn)理念；反過來，上海一直致力于提升城市軟實力，本身是文化出版的熱土。就書店數(shù)量來看，上海不是全國書店最多的城市，但我們希望上海是書店形態(tài)與文化最豐富和多元的城市。我們對上海實體書店發(fā)展有三個觀點(diǎn)性判斷，其中之一是‘書店功能定位和地域布局的不斷優(yōu)化’。像蔦屋書店·上海前灘太古里店，它也在一定程度上彌補(bǔ)了前灘地區(qū)的文化空白，正是上述觀點(diǎn)的一個佐證?！?/p>

此外，上海書店的品牌化經(jīng)營特質(zhì)日益增長。一方面，像是朵云、大隱、鐘書閣這樣的上海本土品牌不斷連鎖化、對外輸出，另一方面，外來的蔦屋書店、言幾又、大眾書局、中信書店入駐上海，呈現(xiàn)出極具上海特色的品牌化經(jīng)營成果。

“我們還可以看到，上海人對新事物的接受程度很高。前灘太古里是新的商業(yè)區(qū)，很多郊區(qū)的爺叔阿姨們都會來看看。一家書店的存在會為他們的生活帶去更多的豐富元素，也可以說是打開他們看向世界的一大窗口。”曾原表示，“當(dāng)然，無論是中老年人還是年輕人，我都希望他們不僅僅是把書店看成一個打卡地，還要更多地參與書籍閱讀與文化消費(fèi)，更好地參與書店帶來的文化生活?！?/p>