外賣江湖離“一家獨(dú)大”的局面暫時(shí)還不會(huì)出現(xiàn)。

9月30日晚間，百度外賣CEO鞏振兵發(fā)內(nèi)部信回應(yīng)此前的百度外賣出售給美團(tuán)的傳言。鞏振兵在內(nèi)部信中稱，“這個(gè)9月將注定被寫入史冊(cè)。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從業(yè)10幾年，我們第一次看到友商不擇手段、不守底線、不惜余力地造謠、傳謠，套路清晰，手段熟練，刷新下限?！?/p>

百度外賣到底賣不賣？

“百度外賣和百度糯米出售給美團(tuán)”的傳言暫時(shí)可以告一段落了。

鞏振兵列舉了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手利用匿名社交網(wǎng)站發(fā)布攻擊性言論，并利用自媒體發(fā)酵傳播等四種“攻擊”百度外賣的方式。

鞏振兵還在內(nèi)部信中提出了“堅(jiān)持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)”、“額外增加優(yōu)秀員工激勵(lì)獎(jiǎng)，總獎(jiǎng)金池超千萬(wàn)”等三項(xiàng)舉措。

他也“回?fù)簟绷擞焉?。鞏振兵稱，今年友商面臨著巨大挑戰(zhàn)。一方面，融資資金未實(shí)際到賬，月虧4.96億身陷泥潭；另一方面，管理層在真金白銀套現(xiàn)的同時(shí)，又急不可待地推出PIP計(jì)劃，推動(dòng)各部門裁員25%-70%，通過犧牲員工利益，取悅資方，獲取支持。

百度外賣和百度糯米將從百度剝離的傳聞已“飛”了小半年了。最新的一次傳聞發(fā)生在9月5日晚間，當(dāng)時(shí)，社交媒體上流出“據(jù)說(shuō)百度糯米和百度外賣已打包出售給美團(tuán)，交易已經(jīng)接近尾聲”的傳聞，并且給出了具體合并方案：百度持股30%，王興出任CEO，李彥宏出任名譽(yù)董事長(zhǎng)。百度聘請(qǐng)華興資本擔(dān)任此次并購(gòu)的財(cái)務(wù)顧問。

華興資本曾擔(dān)任多樁互聯(lián)網(wǎng)公司合并案的財(cái)務(wù)顧問，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)與美團(tuán)網(wǎng)宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作、58同城牽手趕集網(wǎng)、滴滴快的合并等中合并案中，都可以看到華興資本的身影。

接下來(lái)是一大波否認(rèn)聲明。9月6日晚間，百度官方微博發(fā)布聲明稱，近期有媒體報(bào)道百度與新美大就糯米和外賣業(yè)務(wù)進(jìn)行合并談判，相關(guān)傳聞與事實(shí)不符，百度也從未聘請(qǐng)華興資本進(jìn)行合并談判。華興資本也在9月7日的官方微信公號(hào)上否認(rèn)了擔(dān)任“百度外賣和百度糯米與美團(tuán)合并案”的財(cái)務(wù)顧問，并稱“但凡由華興資本擔(dān)任財(cái)務(wù)顧問的并購(gòu)案，華興資本都嚴(yán)格為客戶保密”。美團(tuán)方面則對(duì)此保持了沉默。

9月8日，百度公司副總裁、百度糯米總經(jīng)理曾良向糯米全員發(fā)出內(nèi)部信回應(yīng)“并購(gòu)傳聞”，曾良稱“最近幾天市場(chǎng)上各種各樣的雜音，擾亂了大家的視聽?！?曾良表示，O2O是一場(chǎng)馬拉松比賽，目前跑至中場(chǎng)，并認(rèn)為百度糯米擁有終點(diǎn)取勝的技術(shù)、人效和資金，有信心在未來(lái)持續(xù)的O2O戰(zhàn)役中贏得勝利。

飄搖不定的百度O2O

百度內(nèi)部對(duì)百度外賣和百度糯米的位置似乎有些搖擺不定。

在9月1日舉行的百度2016年世界大會(huì)上，曾良表示，百度糯米仍舊是百度O2O的核心所在，而且還會(huì)對(duì)內(nèi)容和金融實(shí)現(xiàn)補(bǔ)充。百度糯米的未來(lái)發(fā)展將重點(diǎn)結(jié)合大數(shù)據(jù)和人工智能方面的技術(shù)。

李彥宏本人一方面力挺百度外賣，一方面又流露出些許遲疑。

7月13日，在北京舉行“2016百度云計(jì)算戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”上，百度公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏在談及云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能三者結(jié)合時(shí)舉了個(gè)例子。李彥宏說(shuō)，平時(shí)看到網(wǎng)友用“別人在做人工智能，你在做外賣”來(lái)嘲笑百度，他對(duì)此的解釋是：外賣的技術(shù)含量是不低的。外賣本質(zhì)上講是物流的問題，一個(gè)外賣的騎士一天要送多少單，如何保證配送的時(shí)間是最佳的，路徑怎么樣規(guī)劃，這是一個(gè)人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)的問題，能夠提升外賣配送效率，最終會(huì)讓消費(fèi)者、商家受益。

百度曾有機(jī)會(huì)投資美團(tuán)，但最終錯(cuò)失良機(jī)。2016年6月，李彥宏在接受媒體關(guān)于“會(huì)不會(huì)考慮放棄（百度外賣）？”時(shí)表示，“如果真的做不過，就不做，該做的決斷也要做”，并且表示對(duì)百度在O2O上的成績(jī)不能說(shuō)完全滿意，“因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在的市場(chǎng)地位還不是第一?！?/p>

目前，百度外賣獨(dú)立運(yùn)營(yíng)、獨(dú)立融資。

在百度2016年第一季度財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上，百度曾明確表示外賣的新一輪融資已經(jīng)結(jié)束，且目前估值已達(dá)到24億美元，投資方為百度和其他投資機(jī)構(gòu)。

2016年4月，網(wǎng)上曾流傳出百度B輪融資失敗的消息。7月，百度外賣確認(rèn)完成B輪融資，總金額達(dá)3億-5億美元，百度是本輪融資的領(lǐng)投方。

根據(jù)易觀智庫(kù)發(fā)布的Q2外賣市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告，2016年第二季度，餓了么、美團(tuán)外賣、百度外賣所占市場(chǎng)份額分別為35.5%、34.2%、21.1%。

附：百度外賣CEO鞏振兵內(nèi)部郵件全文：

友商害怕了！首先在這個(gè)九月的最后一天，祝所有百度外賣的兄弟姐妹們十一國(guó)慶節(jié)節(jié)日快樂！這個(gè)九月將注定被寫入史冊(cè)。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從業(yè)10幾年，我們第一次看到友商不擇手段、不守底線、不惜余力的造謠、傳謠，套路清晰，手段熟練，刷新下限：

1、利用匿名社交網(wǎng)站，以第三方個(gè)人身份，創(chuàng)造包括合并在內(nèi)的各種攻擊性謠言，并利用個(gè)人注冊(cè)的自媒體，進(jìn)行發(fā)酵傳播；

2、再以公司身份介入，明令各級(jí)管理者、員工、代理商、送餐員，整齊劃一的轉(zhuǎn)發(fā)合并等消息，并將此計(jì)入員工績(jī)效考核的標(biāo)準(zhǔn)，如不轉(zhuǎn)發(fā)便扣工資、辭退；

3、壓迫一線員工，冒法律風(fēng)險(xiǎn)，瘋狂地在各地刪除餐廳客戶在其他外賣平臺(tái)的菜單，置商戶利益不顧；

4、同時(shí)用謠言挖角、威脅我們的員工、代理商、商家，要求停止與我們的合作。

友商的瘋狂并沒有阻止我們前進(jìn)的步伐。從入夏以來(lái)，我們的業(yè)務(wù)依然高歌猛進(jìn)，我們的效率再創(chuàng)新高！友商如此孤注一擲，為什么？！除了恐懼、害怕、轉(zhuǎn)移矛盾，已別無(wú)他解！

我們理解，今年友商面臨著巨大挑戰(zhàn)。一方面，融資資金未實(shí)際到賬，月虧4.96億身陷泥潭；另一方面，管理層在真金白銀套現(xiàn)的同時(shí)，又急不可待地推出PIP計(jì)劃，推動(dòng)各部門裁員25%-70%，通過犧牲員工利益，取悅資方，獲取支持。

不知道大家有沒有聽說(shuō)過“PIP”這個(gè)詞？PIP計(jì)劃為友商在今年首創(chuàng)，指一二三線城市的后15%員工、四五線城市的后20%員工將進(jìn)入淘汰預(yù)警名單，兩個(gè)月未達(dá)標(biāo)，就將被裁掉。

在PIP進(jìn)入實(shí)際操作階段之際，合并謠言突然在市場(chǎng)漫天飛舞，這絕不是偶然——這是轉(zhuǎn)移公眾注意力，緩解內(nèi)部壓力和矛盾的最佳途徑。

但在我們看來(lái)，也是最可悲的途徑。一個(gè)要依賴謠言來(lái)生存、維系內(nèi)部員工穩(wěn)定的企業(yè)，居然同時(shí)將“誠(chéng)信”二字作為核心價(jià)值觀，這真是莫大的諷刺。

但是，有一點(diǎn)非常值得我們學(xué)習(xí)。一批明知背后有PIP督戰(zhàn)，遲早要被犧牲掉的員工是如何保持高昂斗志的？這一點(diǎn)值得我們每一個(gè)管理者深思！

現(xiàn)在，我們已邁入2016年最后一個(gè)季度，而百度外賣最輝煌的時(shí)刻也一定會(huì)在這個(gè)收獲的季節(jié)締造：

1、 堅(jiān)持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，成就品質(zhì)王者

我們始終堅(jiān)持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。我們堅(jiān)信，只有品質(zhì)服務(wù)，才是致勝的唯一王道，而不是謠言！我們將傾滄海之力，繼續(xù)聚焦用戶的核心痛點(diǎn)，大力推進(jìn)物流體系建設(shè)，不斷提高送餐體驗(yàn)。用優(yōu)秀體驗(yàn)?zāi)孟率袌?chǎng)第一，是我們的唯一目標(biāo)！

2、 啟動(dòng)年度優(yōu)秀員工激勵(lì)計(jì)劃

每年我們都會(huì)在第四季度啟動(dòng)員工激勵(lì)。今年，除個(gè)人年終獎(jiǎng)以外，我們將額外增加優(yōu)秀員工激勵(lì)獎(jiǎng)，總獎(jiǎng)金池超千萬(wàn)；5萬(wàn)單項(xiàng)優(yōu)秀員工獎(jiǎng)、10萬(wàn)個(gè)人杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、百萬(wàn)的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)等等8個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)年終評(píng)定，將與年終獎(jiǎng)一并發(fā)放。

我們知道，相比于你們的努力和付出，不管公司投入多少都顯得微薄。感謝你們，團(tuán)結(jié)一心，在風(fēng)雨中始終為一個(gè)夢(mèng)想而拼搏！

3、 全面點(diǎn)燃渠道城市“星火計(jì)劃”

我們也想感謝伴隨我們成長(zhǎng)的代理商合作伙伴。從第四季度百度外賣將推出“星火計(jì)劃”，設(shè)立5億專項(xiàng)投資基金，用于支持我們的優(yōu)秀代理商，并將在2017年第一季度正式大規(guī)模全國(guó)推進(jìn)！戰(zhàn)事正酣，請(qǐng)與我們共飲這杯出征酒，不勝不歸！

有人說(shuō)，謠言始于恐慌，終于智者。我們說(shuō)，謠言不會(huì)終止，我們也完全不在乎謠言會(huì)不會(huì)終止。

我們只會(huì)繼續(xù)加大真正為百度外賣事業(yè)付出心與血的戰(zhàn)士的激勵(lì)！也會(huì)清理隱藏在內(nèi)部居心叵測(cè)的敵人！真正的強(qiáng)者，他的語(yǔ)言不是謠言，而是橫刀立馬，鐵騎踏破賀蘭山闕！

鞏振兵

2016年9月30日