北京青年報11月1日消息，北京的冬天尚未正式到來，但百貨零售業(yè)的寒冬已經(jīng)提前降臨。10月31日，北京兩大百貨業(yè)零售商店：華堂商場十里堡店和百盛太陽宮店同時閉店。

按照往年的慣例，年底正是銷售黃金時段，也是各大商場日子最好過的時候。但是昨天，華堂商場十里堡店和百盛太陽宮店同時閉店。

現(xiàn)場

十里堡華堂：叫賣聲不絕于耳

10月31日下午4點，經(jīng)營了18年的十里堡華堂商場已經(jīng)進(jìn)入閉店倒計時狀態(tài)，服務(wù)臺工作人員告訴北青報記者，正式閉店時間為晚上7點。一層賣場人氣最旺，一些服裝攤位正在打折甩貨，攤主們的叫賣聲不絕于耳：“最后三小時甩貨了啊，錯過這個機(jī)會就沒有了啊?！币恍┞動嵹s來淘貨的居民圍在各種花車、貨架邊左挑右選，應(yīng)季的呢大衣和羽絨服都是五折出售。而珠寶柜臺、手表柜臺、化妝品柜臺、鞋類銷售區(qū)貨架已基本清空，售貨員們正在忙著裝箱搬貨，不再像以前那樣熱情招呼客人。在滾梯口，一則告示擋住顧客去路，上面寫著：尊敬的顧客，現(xiàn)我店二至五樓已經(jīng)停止?fàn)I業(yè)。

而在地下一層華堂超市區(qū)域，所有的食品貨架、冷柜均已空空蕩蕩，收銀閘口可以隨意出入。在這里也臨時開辟了幾處甩貨區(qū)，專門甩賣日本原產(chǎn)日雜用品，引得不少顧客爭相挑選便宜貨，因此成交率較高的還是價位較低的小商品，如拖鞋、洗發(fā)水、肥皂之類。而價位較高的商品，盡管降價30%，但還是找不到買主。北青報記者看到一個日本不粘鍋，原價1500元，如今降價到1000元，一位老太太拿起來顛了顛，又放回原處。

百盛商場太陽宮店：卡車?yán)叩陜?nèi)貨物

相比之下，同一天閉店的百盛商場太陽宮店，沒有打折、促銷等活動，顯得格外冷清、蕭瑟。昨天下午5點左右，百盛太陽宮門店外面停著各種箱式卡車，工作人員正忙手忙腳地把各種貨物從商場里搬出來、放到車上。商場正門的玻璃墻上貼著一則《太陽宮百盛終止?fàn)I業(yè)告顧客書》：由于集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整，我店決定于2016年10月31日當(dāng)日營業(yè)結(jié)束后終止經(jīng)營，如果您購買的商品遇三包問題，我們有留守處的同事為您解決。您的百盛會員卡內(nèi)積分及百盛金卡余額，在有效期內(nèi)至同城百盛復(fù)興門店或常營店使用。而在商場內(nèi)，雖然以往商場營業(yè)結(jié)束時間是晚上10點，但是各層均已人去樓空，只有一樓化妝品區(qū)域還有部分售貨員在裝箱打包，地面一片狼藉。

【說法】

北京華堂還要力保在京三家門店

作為華堂入華后的首家門店，華堂商場十里堡店也難逃閉店命運，可見華堂在京經(jīng)營舉步維艱。華堂商場十里堡店是今年華堂在北京關(guān)閉的第二家門店，華堂7月關(guān)閉了大興店。此次關(guān)閉十里堡店后，華堂商場在北京將僅剩下豐臺北路店、亞運村店兩家百貨店以及位于三里屯的食品館。

北京華堂企劃部負(fù)責(zé)人程寧表示，十里堡關(guān)店主要是經(jīng)營狀況一直不理想，雖然經(jīng)過一系列調(diào)整但仍未擺脫虧損狀態(tài)?！氨本┤A堂仍會力保上述門店正常經(jīng)營?！?對于后續(xù)的開店計劃，其表示，“公司仍會加大在中國的投資力度，但會選擇不同的城市，從目前的經(jīng)驗來看，會選擇類似成都的二、三線城市來進(jìn)行開店計劃?！?/p>

近年華堂在北京市場節(jié)節(jié)敗退，過去兩年時間里，華堂商場相繼關(guān)閉了北京望京店、北苑店、西直門店、右安門店、大興店，究其原因，無一例外均由虧損所致，這一局面早已引起華堂方面重視。為扭轉(zhuǎn)北京市場頹勢，華堂也曾采取了一系列措施。早在2013年，伊藤洋華堂中國總代表三枝富博就開始調(diào)整北京華堂，調(diào)整內(nèi)容包括對公司內(nèi)部經(jīng)營戰(zhàn)略、管理方法、門店商品結(jié)構(gòu)和服務(wù)等方面的調(diào)整。

【內(nèi)幕】

華堂商場內(nèi)耗嚴(yán)重，北京門店均未盈利

2014年5月，來華已17年的伊藤洋華堂成都公司原總經(jīng)理今井誠從成都空降北京“救火”，出任華堂總經(jīng)理，同時從成都調(diào)來的還有營運本部長、管理本部長等要職。但兩年多過去了，北京華堂門店從9家減少至2家，并未開設(shè)任何新店。

今井誠此前表示，成都伊藤的成功在于定位清晰，把握住了中高層顧客群。但華堂商場北京門店定位混亂，生鮮食品超市高端，百貨樓層卻低端，外界看不清楚華堂商場要抓住的到底是哪部分顧客。

而三枝富博也曾坦言，北京華堂商場之所以沒有成都經(jīng)營得好，“最重要的原因也是最大的問題是領(lǐng)導(dǎo)的戰(zhàn)略不是非常正確，北京門店在調(diào)整和改變現(xiàn)有格局方面做得比較少。”

盡管意識到了問題所在以及從成都調(diào)來最強(qiáng)總經(jīng)理“救火”， 如今兩年多過去了，效果似乎并不明顯。北青報記者從一位知情人士處了解到，華堂商場內(nèi)耗嚴(yán)重，保留的幾家門店均未盈利。在三里屯的華堂食品館是現(xiàn)有門店中唯一表現(xiàn)較好的業(yè)態(tài)，但也未進(jìn)入盈利階段。

【前景】

百貨業(yè)商家閉店可能成為常態(tài)

太陽宮百盛停業(yè)的原因與十里堡華堂類似。早在9月13日，百盛集團(tuán)就發(fā)布了擬出售太陽宮百盛的公告。有業(yè)內(nèi)人士指出，百盛集團(tuán)出售太陽宮店的原因就是“虧損厲害”。相比百盛在北京的其他門店，2010年12月開業(yè)的太陽宮百盛是新店，成本高，再加上旁邊就是愛琴海等商業(yè)，競爭激烈，自開業(yè)至今一直處于虧損狀態(tài)。公開資料顯示，截至今年7月31日，太陽宮百盛未經(jīng)審核賬面凈值為10.32億元。來自馬來西亞的百盛，在國內(nèi)經(jīng)營22年，與華堂一樣，都曾是北京百貨業(yè)的翹楚，如今卻面臨相似的境遇，在寒風(fēng)中結(jié)業(yè)，令人唏噓。

傳統(tǒng)百貨店閉店已經(jīng)屢見不鮮，業(yè)內(nèi)人士指出，在房租、人力成本上漲，電商沖擊下，商場正在向社交化、休閑娛樂化、體驗式的綜合體轉(zhuǎn)變，是現(xiàn)階段商業(yè)業(yè)態(tài)的發(fā)展趨勢。有專家認(rèn)為，消費者的消費習(xí)慣在變，過去“商家引領(lǐng)消費者”的狀態(tài)已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧碳疫m應(yīng)消費者”，跟不上變化必然被淘汰，在這樣的大環(huán)境和大趨勢下，商家閉店的現(xiàn)象將會演變成一種常態(tài)。

【記者手記】

蛋糕就這么大 看誰更有競爭力

地鐵里、電視上，各種電商“雙十一”促銷活動正鋪天蓋地，爭奪著消費者的眼球和錢袋。樂樂媽（化名）以前是個逛街愛好者，但是最近也不得不贊嘆，網(wǎng)購實在是太方便了。為了買一雙運動鞋，娘兒倆頭天晚上11點打開電腦，動動手指、十幾分鐘就瀏覽了近100雙鞋，選定之后下單購買，第二天中午運動鞋就送到家門口了。如此便捷的“懶人”購物方式，深得消費者喜愛和認(rèn)同，而使逛街購物從休閑娛樂變成了體力活兒，也使得百貨商場門可羅雀。

華堂十里堡店撤店之后，原址將入駐一家O2O超市。與傳統(tǒng)超市相比，其銷售方式更為前衛(wèi)，采取O2O模式，承諾顧客無論是在店內(nèi)購買還是在線上APP下單，都能享受5公里內(nèi)30分鐘送達(dá)，且店內(nèi)只能用支付寶付款。蛋糕就這么大，就看誰最有競爭力了。

（原題為《京城兩家外資百貨門店同日撤店》）