近日，有人在北上廣三個(gè)城市的地鐵等處，策劃了一場(chǎng)名為“丟書大作戰(zhàn)”的圖書漂流活動(dòng)。有眾多明星、名人、企業(yè)參與其中。

但是，公眾對(duì)事件吐槽不斷，質(zhì)疑其為商業(yè)炒作，特別是組織方之前還策劃過“4小時(shí)逃離北上廣”活動(dòng)，當(dāng)時(shí)就因?yàn)椤皟?nèi)定參與者”而飽受質(zhì)疑。

其實(shí)，“丟書”的創(chuàng)意來自英國，哈利波特系列電影中赫敏的扮演者艾瑪·沃森“丟”了100本自己喜歡的書，號(hào)召大家像玩游戲一般尋找。同樣是一場(chǎng)公共空間里的公共活動(dòng)，為什么這次國內(nèi)的“丟書”顯得如此東施效顰呢？一場(chǎng)有意義的公共活動(dòng)該怎么搞，才不會(huì)淪為笑柄呢？

第一，一個(gè)面向社會(huì)展開的公共活動(dòng)，首先要思考的便是，到底要解決什么問題，或倡導(dǎo)什么概念。而眼下這一輪“丟書”活動(dòng)，到底基于什么目的丟書？為什么要請(qǐng)明星丟書？組織方籠統(tǒng)地用“精彩和有趣”來回答，其實(shí)是很勉強(qiáng)的。

艾瑪·沃森在地鐵里丟的是自己發(fā)起的女權(quán)主義讀書俱樂部的當(dāng)月閱讀書目。在地鐵這樣人人使用的公共空間，表達(dá)一定社會(huì)理念，的確比較適合。

在不清楚為什么做之前而做，往往會(huì)流于賺眼球的形式。如果是鼓勵(lì)人們閱讀，地鐵并不見得是一個(gè)好的場(chǎng)合；如果是鼓勵(lì)與陌生人交流，圖書不見得是好的載體；如果是鼓勵(lì)漂流圖書與分享知識(shí)，在這一人流混雜且流量巨大的環(huán)境下，讓適合的書漂流到適合的人，也極為困難。

其二，利用公共場(chǎng)所開展事件活動(dòng)，是借助公共空間的人流和場(chǎng)地、環(huán)境；對(duì)公共空間和周邊居民、利益相關(guān)方的正負(fù)面影響，都應(yīng)該考慮進(jìn)去。

艾瑪·沃森參與的是倫敦一個(gè)NGO組織的常規(guī)活動(dòng)，公益組織與地鐵方面經(jīng)過長期合作，早已協(xié)調(diào)一致。反觀北上廣這次的活動(dòng)，組織方稱自己避開了高峰期，明星“丟書”不會(huì)對(duì)地鐵運(yùn)行產(chǎn)生干擾。但是，有大量圖書要過夜，怎么辦？是被保潔人員收到廢品站，還是在原地為次日早高峰“占座”？

其三，在公共空間進(jìn)行的公益倡導(dǎo)，理應(yīng)讓平常被人遺忘的聲音發(fā)出來，或打破那些普遍的偏見。艾瑪·沃森的地鐵丟書行動(dòng)，正因在公共空間發(fā)聲，倡導(dǎo)男女平權(quán)。

在這個(gè)方向上，好的公益倡導(dǎo)的范例還有很多。有的機(jī)構(gòu)倡導(dǎo)“12小時(shí)不吃東西”體驗(yàn)，鼓勵(lì)大家體驗(yàn)饑餓，建立對(duì)貧困群體的同理心；前兩年的曾經(jīng)大熱的“冰桶挑戰(zhàn)”，就是讓更多人關(guān)注“漸凍人癥”以及更多罕見病的存在，其挑戰(zhàn)的參與者要么體會(huì)被凍住的感覺，要么為罕見病組織捐款——無論哪種，都能增強(qiáng)對(duì)漸凍人的認(rèn)知和共情。這就使得社會(huì)對(duì)不曾重視過的罕見病投以前所未有的關(guān)注。