文|張書樂（人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者）

終于，在愛奇藝漲價之后，芒果也宣布漲價了。

優(yōu)愛騰芒，在節(jié)前集體漲價，或?qū)⒊蔀橐环N新常態(tài)。

12月22日，繼愛奇藝會員漲價后，芒果TV也宣布會員漲價。

按芒果的說法，連續(xù)包月價格將上調(diào)1元，連續(xù)包季價格將上調(diào)5元，連續(xù)包年價格將上調(diào)10元，年卡價格上調(diào)20元。漲價時間從2022年1月2日0時開始。

此前，愛奇藝宣布自12月16日起，上調(diào)現(xiàn)有黃金VIP會員訂閱價格：普通包月會員由25元漲至30元，連續(xù)包月由19元漲至22元；普通季卡會員由68元漲至78元，連續(xù)包季由58元漲至63元；普通年度會員和連續(xù)包年會員價格則維持不變。漲幅在9%-20%之間。

為啥要漲價，作為唯一一家盈利的長視頻平臺，芒果也撐不住了嗎？

財經(jīng)網(wǎng)黃楊、鋅財經(jīng)吳辰光和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

不漲價不能活，漲了價活也難。

視頻平臺會員價格高低的標(biāo)準(zhǔn)很簡單，就是成本問題。

付費(fèi)用戶量和購買的影視版權(quán)成本之間的比重，是會員價格標(biāo)準(zhǔn)的尺度。

付費(fèi)用戶不足則版權(quán)成本攤薄能力下降，價格也就容易爬坡。

因此，會員漲價，其實(shí)是一種行業(yè)性的緩解營收壓力的選擇。

當(dāng)下，長視頻平臺最大的問題，就是入不敷出加劇，版權(quán)費(fèi)壓頭。

甭說是不賺錢的優(yōu)愛騰，賺到錢的芒果TV現(xiàn)在壓力也是山大。

今年前三季財報看，芒果tv的營收和凈利是連續(xù)環(huán)比下降的。

隨著快本和天天向上停播，8月國家對選秀節(jié)目監(jiān)管力度加大，以及霍尊、李云迪等事件對熱播節(jié)目影響等。

芒果TV四季度將更加不樂觀。

不過，較之優(yōu)愛騰，芒果總歸還是有自己的獨(dú)門底牌。

芒果背后的湖南衛(wèi)視有強(qiáng)大的節(jié)目矩陣和影視獨(dú)家資源。

以芒果臺自身的能力和傳統(tǒng)媒體的屬性特征，其實(shí)監(jiān)管對其影響最小，且快速換賽道的能力更強(qiáng)，王牌節(jié)目孵化能力更高。

這是優(yōu)愛騰所不具備的。

但行業(yè)整體的問題，芒果也不可回避，即：

短視頻的外在壓力則進(jìn)一步加劇了長視頻們的苦痛。

長視頻被短視頻擠壓了用戶總時長。

同時直播、短視頻帶貨也切割了長視頻在廣告營收上的蛋糕。

在成本壓力下，漲價成為了不得不做的飲鴆止渴，否則整個長視頻平臺都將難以為繼。

數(shù)據(jù)最能說明問題。

截至2021年三季度末，愛奇藝的訂閱會員規(guī)模達(dá)到1.036億，相較于去年同期為1.048億，會員數(shù)量也有所下降。

由此可見，長視頻在整體上都被短視頻壓制，且盈收場景不足、廣告客戶流失。

即使沒有外部監(jiān)管和各種事件影響，也在營收和凈利上都在不斷暴雷。

此外，陷入當(dāng)下這種困局，某種意義上也是長視頻們自作孽、不可憐。

接連漲價的直接原因就是本身的版權(quán)費(fèi)昂貴。

版權(quán)費(fèi)用本身就由于長視頻多年的版權(quán)大戰(zhàn)而水漲船高。

現(xiàn)在短視頻作為外力壓迫，就使得當(dāng)年造成的隱患暴露出來，其只能用漲價來平抑持續(xù)投入的版權(quán)成本。

當(dāng)然，還是要說，長視頻整體的費(fèi)用相對于其提供的龐大內(nèi)容（尤其是長尾內(nèi)容）而言，并不算高。

因此，漲價空間依然存在。

于是，曾經(jīng)有一種聲音就認(rèn)為，愛奇藝漲價是因?yàn)樘潛p嚴(yán)重，所以去年的調(diào)價沒有帶來用戶反感。

愚以為，用戶消費(fèi)有一個心理承受能力的消費(fèi)心智，頻繁調(diào)價導(dǎo)致價格敏感度提升，也即去年調(diào)價反應(yīng)較平穩(wěn)而今年較大的原因所在。

不過，利好也存在，即禁止短視頻剪輯影視劇內(nèi)容，將讓優(yōu)愛騰芒們有喘息的機(jī)會。

同時，為了讓我們未來還能夠在線看影視劇和綜藝，只能敬請優(yōu)愛騰芒漲價了。

盡管，讓大家都很不爽。

盡管，我從來就沒買過會員，而是支持電影院與圖書館……