文 | 杜虎

12月26日，三只松鼠酸辣粉廣告中，模特因瞇瞇眼、超厚嘴唇等元素被網(wǎng)友質(zhì)疑丑化國人。三只松鼠在其官方微博作了回應(yīng)，強(qiáng)調(diào)“無刻意丑化”，并且撤換了廣告頁面。模特菜孃孃也通過本人社交媒體發(fā)聲，對被強(qiáng)加所謂辱華感覺很無奈，“事事都要上綱上線，那這就是一種病態(tài)了”。

在類似因品牌廣告中模特、妝容與設(shè)計(jì)元素，牽扯上所謂辱華風(fēng)波中，品牌商、攝影師都有過出面解釋、安撫輿論偏激的例子。這次由模特本人出面來澄清事實(shí)，倒是少見。模特本人的發(fā)言坦率、直白，還帶著一點(diǎn)真性情的自我調(diào)侃，即使她的話不一定能勸服所有聲討的人，起碼可以解釋當(dāng)事人的心聲。

三只松鼠的視覺廣告，是2019年10月完成投放的，也就是說之所以被翻出來當(dāng)作丑化國人的“證據(jù)”，是因?yàn)橛腥诵睦锩嬗辛艘惶鬃砸詾槭堑某蠡０?，比如瞇瞇眼、厚嘴唇之類，是先有了結(jié)論再去挖地三尺找“題材”。三只松鼠和菜孃孃就這樣“落入”上綱上線的套路上，屬于先射箭再畫圈。

確實(shí)要承認(rèn)，在西方的審美當(dāng)中，有一種歧視的刻板印象，比如將亞洲女性的小眼睛、高額頭等身體特征抽離出來，作為病態(tài)審美的形象重建。你要問西方有沒有這種審美歧視，那肯定有。是否因?yàn)槲鞣接羞@種偏見，就可以不管事情所處的環(huán)境，人物本身的特色，將所有“瞇瞇眼”都打上“歧視”的標(biāo)簽?zāi)?？顯然不可以。

是不是丑化國人，有沒有辱華，最好的辦法是就事論事，如果不顧事實(shí)、邏輯和常識，胡亂批發(fā)“丑化國人”“辱華”的大帽子，不問青紅皂白就搞批判，最終除了互相傷害，壓制正常表達(dá)，其實(shí)沒什么好處。三只松鼠這個風(fēng)波，再明白不過地證明了這個道理。

三只松鼠是國產(chǎn)品牌，市場在國內(nèi)，是名副其實(shí)的國貨。在這種市場和目標(biāo)消費(fèi)群體的實(shí)際中，你說三只松鼠故意去丑化國人，具有基本智商的都知道，這種可能性基本沒有。三只松鼠沒有任何動機(jī)去觸碰禁忌的底線，在商言商，所以三只松鼠澄清說“絕無刻意丑化國人”，大致是可信的。

再說模特本人，瞇瞇眼和厚嘴唇，不是妝容使然，而是她本人就長那樣，是爹媽給的。人不只是只有西方人和東方人這兩類人，是細(xì)長眼睛，還是丹鳳眼，還是其他的眼睛形狀，這是人類進(jìn)化的多樣性，不分東西方。再說了，我國有十幾億人口，加上民族分類，長相上多種多樣，就更不在話下。

正如模特菜孃孃所言，她長得就是那樣，廣告是按照她的性格、外形涉及的視覺傳達(dá)內(nèi)容。重點(diǎn)是三只松鼠要傳達(dá)的品牌形象，強(qiáng)調(diào)的是其實(shí)是國貨這個身份。吊詭的是，只因?yàn)椴[瞇眼，就被劃入“辱華”的另類。批判者首先要做的，恐怕不是反思動輒批發(fā)辱華帽子這個偏見，而是好好學(xué)習(xí)中國人長相的多樣性。

三只松鼠已經(jīng)更換了廣告頁面，這個動作不代表三只松鼠認(rèn)受了“辱華”的指控，而是生意人避免麻煩的常規(guī)操作。輿論中偏激的一面被高漲的情緒調(diào)動了起來，商家不想火上澆油，這是可以想象的。

這次風(fēng)波已經(jīng)多多少少影響到三只松鼠的品牌形象，如果要依此來思考什么，那一定不是說“上綱上線也有一丁點(diǎn)好處”之類的托詞，而是要看到動輒給企業(yè)“扣帽子”的行為，最后損失的是一心一意搞經(jīng)濟(jì)的企業(yè)，還有認(rèn)真執(zhí)行企劃的制作團(tuán)隊(duì)，指控者反而什么也沒損失。

這件事再次驗(yàn)證一個道理，以“丑化國人”“辱華”等名義開始在輿論上使出大棒子，樹立假想敵，伸張所謂正義感的，最后吃虧的大部分都是中國人。這就是動不動就高舉“丑化國人”大旗，一再作出傷害同胞行徑的那些人的虛偽，看似反歧視實(shí)則走極端，以反歧視的名義搞外貌歧視。三只松鼠的廣告風(fēng)波，就屬于這種極端情緒的最新案例。