日前，普華永道發(fā)布2021年體育行業(yè)調(diào)查報(bào)告，其中重點(diǎn)提到一個(gè)觀點(diǎn)：體育運(yùn)動(dòng)游戲化與電子游戲體育化相比，前者蘊(yùn)藏著更大的機(jī)遇。

看上去，在傳統(tǒng)體育行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展中，不但要擁抱游戲電競(jìng)，也要做好一道道選擇題。

隨著科技進(jìn)步和游戲化技術(shù)的大量涌現(xiàn)，傳統(tǒng)體育的業(yè)務(wù)邊界在擴(kuò)大，這是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，比如歐洲眾多足球俱樂部都開始涉足電競(jìng)業(yè)務(wù)。

不過眾多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，體育組織也并不能確保自己能在一個(gè)嶄新的領(lǐng)域獲得足夠的話語(yǔ)權(quán)和成長(zhǎng)空間，如何在新的浪潮之中謀求進(jìn)步，需要更多思考。

體育組織闖蕩電競(jìng)界成為趨勢(shì)

在體育行業(yè)擁抱電競(jìng)的浪潮，并不乏“失敗者”的例子，比如去年，德甲沙爾克04俱樂部就出售了旗下英雄聯(lián)盟LEC聯(lián)賽的席位。

但沙爾克04可能并不是一個(gè)典型的例子，畢竟諸如狼隊(duì)、巴薩等歐洲俱樂部依然在電競(jìng)領(lǐng)域嘗試深耕。一定程度上，疫情帶來的財(cái)政困局，是沙爾克04俱樂部脫離電競(jìng)的根本因素——他們通過出售席位獲得了約合2億元人民幣的收入。

不得不承認(rèn)的是，目前在電競(jìng)領(lǐng)域處于核心位置的，并不是傳統(tǒng)的體育力量。與其說一部分傳統(tǒng)體育從業(yè)者對(duì)于如何在電競(jìng)中分得一杯羹感到迷茫，倒不如說，他們是在電競(jìng)這一新興競(jìng)技形式不斷占有市場(chǎng)的趨勢(shì)下，感受到了危機(jī)。

數(shù)據(jù)就是有力的說明。普華永道針對(duì)全球36個(gè)市場(chǎng)的采樣調(diào)查顯示，25歲至40歲年齡段的用戶，其體育內(nèi)容的訪問時(shí)間占比為17%，而游戲則已經(jīng)達(dá)到了16%；在41歲至56歲年齡段的用戶，體育內(nèi)容訪問占比為18%，游戲同樣有16%的份額……

年齡越大的用戶，對(duì)于傳統(tǒng)體育更為依賴，57歲到75歲是體育內(nèi)容最堅(jiān)定的擁躉，相關(guān)比例達(dá)到24%，而年齡越小，這一比例就呈現(xiàn)下坡趨勢(shì)。

而游戲則與之相反。調(diào)查中沒有給出25歲以下年齡段的數(shù)據(jù)，但可以大膽猜測(cè)，游戲或許已經(jīng)壓倒了傳統(tǒng)體育，以游戲?yàn)橐劳械碾姼?jìng)贏得更多年輕人的心，已經(jīng)顯得水到渠成，這也是傳統(tǒng)體育必須面對(duì)的一個(gè)變局。

新時(shí)代，傳統(tǒng)體育也要“思變”

電競(jìng)行業(yè)逐漸吸引了年輕一代更多的注意力，造成這種趨勢(shì)的原因何在？

有目共睹的是，電競(jìng)這些年迅猛發(fā)展，尤其是在科技的加持下，虛擬仿真程度越來越高，沉浸式體驗(yàn)愈發(fā)充分，相較而言，體育行業(yè)則有些“一成不變”。

或許這樣的說法對(duì)于運(yùn)動(dòng)員來說并不公平，他們的競(jìng)技水平一直在提高，但除此之外，體育行業(yè)的變化著實(shí)有限，很多體育產(chǎn)品基本上自誕生以來就沒怎么變過。

多年來，體育行業(yè)的改革主要流于表面，比如增加賽事、重新包裝比賽等等，而對(duì)體育整體概念、規(guī)則和形式的徹底創(chuàng)新依然是一個(gè)空白。

體育科技創(chuàng)新平臺(tái)HYPE Sports Innovation的創(chuàng)始人兼總裁Amir Raveh表示：“未來十年，體育行業(yè)將迎來真正的轉(zhuǎn)型。隨著時(shí)間的推移，新興技術(shù)的應(yīng)用會(huì)愈加成熟，愈加豐富，體育行業(yè)的自動(dòng)化、融合程度都將走向一個(gè)新的高度。”

可以預(yù)見，當(dāng)下電競(jìng)游戲中呈現(xiàn)出的科技元素，未來對(duì)于傳統(tǒng)體育的影響會(huì)進(jìn)一步加深，這意味著傳統(tǒng)體育和電競(jìng)的界限將進(jìn)一步變得模糊。近年來，電競(jìng)和體育是否為同一事物的討論一直在持續(xù)，不過，這對(duì)于傳統(tǒng)體育行業(yè)的發(fā)展來說并非重點(diǎn)，以怎樣的方式去融合，更值得思考。

融合還是“覆蓋”，這是一個(gè)問題

事實(shí)上，傳統(tǒng)體育與游戲電競(jìng)的融合已經(jīng)出現(xiàn)了幾十年，1958年美國(guó)物理學(xué)家William Higinbotham創(chuàng)建了歷史上第一款電子游戲《Tennis for Two》，通過示波器轉(zhuǎn)換電子信號(hào)，模擬出打網(wǎng)球的狀態(tài)。

之后技術(shù)的提升，讓眾多熱門體育項(xiàng)目在游戲電競(jìng)中得到體現(xiàn)，比如今天大家熟知的FIFA、NBA2K等等。

不過，這就是傳統(tǒng)體育創(chuàng)新的最終方向嗎？相信大多數(shù)體育行業(yè)從業(yè)者都很難投出贊成票。

一方面，游戲電競(jìng)依托廠商存在的格局無法被打破，體育行業(yè)基本處于一個(gè)授權(quán)者的角色。另一方面，體育類游戲在整個(gè)電競(jìng)領(lǐng)域的地位并不優(yōu)越，長(zhǎng)時(shí)間里，MOBA和FPS這些與傳統(tǒng)體育項(xiàng)目無關(guān)的電競(jìng)品類才是執(zhí)牛耳者。

這樣的合作，并非體育行業(yè)的創(chuàng)新，更接近于電競(jìng)游戲行業(yè)對(duì)于體育品類的一個(gè)覆蓋。如今眾多體育機(jī)構(gòu)和俱樂部涉足或者接納電競(jìng)是一個(gè)趨勢(shì)，背后是電競(jìng)龐大的年輕用戶群體帶來的吸引力，結(jié)果會(huì)走向雙贏的局面，但也沒有從實(shí)質(zhì)上改變體育運(yùn)動(dòng)自身的發(fā)展軌跡。

未來的路如何走？ 運(yùn)動(dòng)分析軟件開發(fā)的公司Dartfish的首席執(zhí)行官Jean Sebastien Merieux表示：“體育組織必須把體育項(xiàng)目視為一種能滿足細(xì)分市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，也就是說他們應(yīng)根據(jù)目標(biāo)客戶和渠道定期重新設(shè)計(jì)體育項(xiàng)目?！逼杖A永道的報(bào)告也顯示，有70%的體育行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者支持體育運(yùn)動(dòng)保持開放的生態(tài)，反對(duì)全盤的精英化。

這樣的思路背后蘊(yùn)含著怎樣的共識(shí)？換句話說，大型體育賽事也可以從過去的精英化走向普通人，通過科技手段更好地幫助普通人參與，更好地滿足普通人的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

這是傳統(tǒng)體育項(xiàng)目爭(zhēng)取更多受眾的一條路徑，也是體育賽事走向多元化發(fā)展的一個(gè)有效嘗試。

游戲化路徑提供更多沉浸式體驗(yàn)

為什么電競(jìng)游戲能夠成為Z世代共通的語(yǔ)言，能夠在全球收獲海量的擁躉？突破場(chǎng)地和時(shí)間的限制，達(dá)到沉浸式體驗(yàn)是一個(gè)關(guān)鍵因素，從這個(gè)角度看，體育運(yùn)動(dòng)的游戲化也有可能賦予傳統(tǒng)體育無限的想象力。

事實(shí)上，隨著近年來賽車類電競(jìng)產(chǎn)品的發(fā)展，借助模擬器還原真實(shí)駕駛的感受，就是一個(gè)創(chuàng)新之路。相比于過去體育類游戲產(chǎn)品并不能幫助玩家感受真正的賽車運(yùn)動(dòng)，模擬器有著鍵盤和手柄難以比擬的真實(shí)操控感。

其中F1電競(jìng)無疑是該類產(chǎn)品中的翹楚，目前所有的F1職業(yè)車隊(duì)都在借助模擬器進(jìn)行賽車調(diào)校，收集相關(guān)數(shù)據(jù)，這意味著當(dāng)普通愛好者坐上模擬器，你不僅僅是在玩游戲，也是在學(xué)習(xí)駕駛賽車。

這里不能不提到上海久事旗下的智慧體育，2019年引入F1電競(jìng)中國(guó)冠軍賽后，三年的時(shí)間讓這項(xiàng)賽事成長(zhǎng)為中國(guó)規(guī)格最高、規(guī)模最大的數(shù)字體育賽事，不但聚焦F1電競(jìng)運(yùn)動(dòng)的推廣，另一方面還扶持F1電競(jìng)職業(yè)人才的哺育和梯隊(duì)建設(shè)。F1電競(jìng)已經(jīng)突破了電競(jìng)游戲體育化的范疇，走向了體育運(yùn)動(dòng)游戲化。

如果說F1電競(jìng)只是冰山一角，那么今年另一項(xiàng)新賽事的出現(xiàn)，就將助推體育賽事的多元?jiǎng)?chuàng)新走向一個(gè)新的高度。2022年“上海虛擬體育公開賽”迎來第一屆賽事 ，這是國(guó)內(nèi)首個(gè)虛擬體育綜合性賽事，首屆賽事包含滑雪、賽車、自行車、賽艇等項(xiàng)目，通過賽事將開啟數(shù)字體育新場(chǎng)景，滿足智能健身、云賽事、虛擬運(yùn)動(dòng)等多項(xiàng)功能需求。

傳統(tǒng)體育將和電競(jìng)更多融合

據(jù)了解，上海虛擬公開賽的比賽項(xiàng)目需要借助配套的智能設(shè)備和電競(jìng)軟件，但歸根結(jié)底必須是一個(gè)體育運(yùn)動(dòng)，這意味著我們看到的并非電競(jìng)游戲的升級(jí)，而是體育運(yùn)動(dòng)和賽事在虛擬層面的探索。

也就是說，運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)沒有改變，無論你參加滑雪、賽車還是自行車項(xiàng)目，都需要身體進(jìn)行與真實(shí)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目相似的消耗。

上海久事智慧體育有限公司總經(jīng)理薛晶晶坦言，這種體育運(yùn)動(dòng)的游戲化，將幫助傳統(tǒng)體育找到新的拓展方向，有利于傳統(tǒng)體育爭(zhēng)取到更多的受眾：“現(xiàn)在的年輕人并非不愿意參與體育運(yùn)動(dòng)，需要的是更適合他們的產(chǎn)品，更能滿足他們需求的參與方式，讓更多年輕人從事體育運(yùn)動(dòng)，這是上海舉辦虛擬體育公開賽的意義所在?！?/strong>

固有的體育形式依然擁有其魅力，但求新求變也刻不容緩，眼下專業(yè)咨詢公司已經(jīng)給出了理論依據(jù)和數(shù)據(jù)支撐，上海本土體育公司的破冰之行，也顯得比過去任何時(shí)候都值得關(guān)注。

這不僅僅是中國(guó)虛擬體育發(fā)展道路上的一次積極探索，更是全球體育創(chuàng)新領(lǐng)域一次里程碑式的賽事，很難說初來乍到的虛擬體育公開賽能夠在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)怎樣的成績(jī)，但對(duì)于整個(gè)全球體育產(chǎn)業(yè)而言，走出這一步無疑有其必要性。