蕭簫 發(fā)自 凹非寺

量子位 報(bào)道 | 公眾號 QbitAI

先來看兩張圖表：

你感覺，哪張圖表看起來可信度更高？

其實(shí)，這兩張圖表展現(xiàn)的數(shù)據(jù)完全一樣，但第二張“更漂亮”的圖表看起來卻更具說服力。

這種現(xiàn)象已經(jīng)有了科學(xué)依據(jù)。

一項(xiàng)最新研究表明，漂亮圖表確實(shí)更容易受到信任，也更具有誤導(dǎo)性，與它們所屬的學(xué)科類別或來源無關(guān)：

而且，學(xué)歷越高的人群，越容易受這種偏見的影響。

研究po出后，立刻在外網(wǎng)火了一把。

網(wǎng)友們給自己做的丑圖找到了新借口：這樣才不會(huì)讓讀者產(chǎn)生偏見（得意）。

來看看這是一項(xiàng)怎樣的研究。

第一，好看的圖更受信任

結(jié)論一，與學(xué)科類別或來源無關(guān)，漂亮的圖表就是讓人感覺更可信。

研究人員從社交媒體、新聞和科學(xué)論文中，分別篩選了數(shù)百張圖表。

其中，“社交媒體”指Reddit社區(qū)，“新聞”來源于彭博社、金融時(shí)報(bào)等報(bào)刊雜志，“科學(xué)論文”則基本來自于Nature Communication和Scientific Reports。

圖表所屬學(xué)科也非常多樣，涉及地理、生物、健康、科學(xué)、運(yùn)動(dòng)等：

然后，研究人員找了數(shù)百名志愿者，給隨機(jī)出現(xiàn)的圖表進(jìn)行打分：

△出現(xiàn)的一些圖表類型

志愿者們會(huì)從美觀性（色彩搭配、行間距和字體）、易讀性（可視化數(shù)據(jù)類型、圖形類型和圖形設(shè)計(jì)）、可信度、感興趣程度、超出認(rèn)知程度等角度，評估圖表：

統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，好看易懂的圖表可信度普遍更高（其中橫軸是美觀性，縱軸是可信度）：

既然如此，漂亮的圖片會(huì)更具有誤導(dǎo)性嗎？

第二，漂亮的圖更具誤導(dǎo)性

結(jié)論二，圖表的“美觀性”更影響人們的信任程度，甚至忽略誤導(dǎo)性操作帶來的影響。

誤導(dǎo)性操作指在不影響結(jié)論的情況下，利用圖標(biāo)大小等視覺差，故意給讀者造成錯(cuò)覺，引導(dǎo)得出與數(shù)據(jù)不符的結(jié)論：

△圖源：維基百科

研究人員親自上手，對一系列圖表進(jìn)行PS，包括將圖片改得更漂亮，例如提升分辨率、調(diào)整字體大小等；此外，也將圖片改得更具誤導(dǎo)性，包括采用暗示性色彩來上色等。

具體來說，他們把每個(gè)圖表都PS成4種類型：

左上角是漂亮+低誤導(dǎo)性；左下角是不漂亮+低誤導(dǎo)性；右上角是漂亮+高誤導(dǎo)性；右下角是不漂亮+高誤導(dǎo)性。

△鮮艷的紅色對結(jié)論具有誤導(dǎo)性

然后，將這些PS后的圖片拿給志愿者們進(jìn)行評估。

結(jié)果表明，人們更信任更漂亮的圖片，平均比原圖的“可信度”高出1分左右（滿分7分）；但對于色彩不均勻等誤導(dǎo)性操作，人們卻表現(xiàn)得不敏感，可信度無明顯變化。

這意味著，志愿者們普遍認(rèn)為更漂亮的圖片看起來更可信，即使它被進(jìn)行了誤導(dǎo)性操作。

除此之外，研究人員分析了一下志愿者們的學(xué)歷，還發(fā)現(xiàn)了一個(gè)意外現(xiàn)象：

學(xué)歷越高的志愿者，評估可信度時(shí)越容易受到好看圖表的影響。

作者M(jìn)ark Thornton認(rèn)為，在引用或評審科學(xué)論文時(shí)，確實(shí)可能受到這種好看圖表“偏見”的影響，導(dǎo)致對應(yīng)論文的引用率和通過率更高：

所以下次投稿之前，試試把論文圖表搞得更漂亮一點(diǎn)？（手動(dòng)狗頭）

作者介紹

論文一作Chujun Lin，本科畢業(yè)于浙江大學(xué)，在加州理工學(xué)院取得社會(huì)科學(xué)博士學(xué)位后，又進(jìn)行了一年博士后工作，目前在達(dá)特茅斯學(xué)院繼續(xù)進(jìn)行博士后工作，研究方向主要與計(jì)算方法（建模、深度學(xué)習(xí)等）、社會(huì)心理學(xué)理論和社會(huì)性指標(biāo)相關(guān)。

二作Mark Thornton，達(dá)特茅斯學(xué)院助理教授，本科畢業(yè)于普林斯頓大學(xué)，并于哈佛大學(xué)取得碩博學(xué)位，研究方向主要是心理學(xué)和腦科學(xué)。

論文地址：

https://psyarxiv.com/dnr9s/

參考鏈接：

[1]https://weibo.com/1402400261/L9jYsokzC

[2]https://www.chujunlin.com/

[3]https://twitter.com/Mark_A_Thornton/status/1478057342088495112

[4]https://pbs.dartmouth.edu/people/mark-thornton

原標(biāo)題：《把PPT做漂亮點(diǎn)真的有用，研究證明圖表美觀增加可信度，作者：還會(huì)影響論文引用和通過率》

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