此前，部分網(wǎng)絡(luò)主先后被查偷逃巨額稅款，其違法失德行為引發(fā)社會(huì)高度關(guān)注?！耙靶U生長(zhǎng)”的直播行業(yè)如何規(guī)范，成為今年“上海兩會(huì)”中委員們關(guān)注的話題。 

1月21日，上海市政協(xié)委員、民建上海市委秘書(shū)長(zhǎng)沈永銘在接受澎湃新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示，直播行業(yè)作為新興業(yè)態(tài)，在發(fā)展過(guò)程中必然會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題。對(duì)直播行業(yè)的監(jiān)管需要“有堵有疏”，需要政府有一定的包容心態(tài)。同時(shí)，直播電商的參與者們需要從短期“流量收割”的思維中轉(zhuǎn)換出來(lái)，加強(qiáng)內(nèi)容、選品、質(zhì)控、供應(yīng)鏈、服務(wù)等各方面的能力，加快培育優(yōu)質(zhì)頭部企業(yè)，以長(zhǎng)期主義思維來(lái)建立“直播間品牌”。

上海的直播行業(yè)近年來(lái)蓬勃發(fā)展。據(jù)淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，上海的淘寶直播用戶觀看數(shù)量持續(xù)多年位列全國(guó)首位。2021年雙十一期間，43個(gè)交易額過(guò)億的品牌直播間，有11個(gè)來(lái)自上海，占比全國(guó)第一。 

上海依托直播電商驅(qū)動(dòng)品牌共創(chuàng)的在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，已見(jiàn)成效。隨著各類扶持政策和監(jiān)管規(guī)章出臺(tái)，直播電商行業(yè)迎來(lái)發(fā)展新階段?！霸谏钊氚l(fā)展直播電商產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，政府應(yīng)當(dāng)關(guān)注到相關(guān)行業(yè)所遇到的瓶頸與滯礙，結(jié)合優(yōu)勢(shì)資源，出臺(tái)相關(guān)政策與舉措，促進(jìn)直播電商進(jìn)一步良好發(fā)展?！鄙蛴楞懕硎?。 

他提到，對(duì)于新興業(yè)態(tài)的監(jiān)管，摩拜單車是前車之鑒。“如果沒(méi)有監(jiān)管，資本的瘋狂涌入會(huì)破壞行業(yè)的良好秩序；但是如果過(guò)度監(jiān)管，又可能會(huì)影響產(chǎn)業(yè)原有的發(fā)展態(tài)勢(shì)。我希望政府能充分認(rèn)識(shí)到新興行業(yè)的優(yōu)勢(shì)所在，發(fā)揚(yáng)其長(zhǎng)處，對(duì)于它存在的問(wèn)題，提前制定相關(guān)法律法規(guī)，作出預(yù)防，不能一味否定、‘一棒子打死’?！?/p>

對(duì)于規(guī)范直播電商行業(yè)發(fā)展的具體建議，沈永銘稱，首先，要加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，突出直播特色與品牌優(yōu)勢(shì)。在推進(jìn)“品質(zhì)直播”與“品牌之都”的進(jìn)程中，要持續(xù)關(guān)注內(nèi)容投入與品質(zhì)管理。 “一方面應(yīng)該切換思維，對(duì)相關(guān)優(yōu)質(zhì)品牌與直播機(jī)構(gòu)予以扶持，進(jìn)行合理規(guī)范，加大科技研發(fā)投入，輔助品牌在滬落地生根，放大品牌群聚效應(yīng)；另一方面，要突出上海本土品牌特色，利用主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，以直播方式融入文化基因，提升本土品牌影響力，贏得年輕消費(fèi)者青睞，助力國(guó)貨創(chuàng)新自強(qiáng)?！?nbsp;

第二，針對(duì)直播管理中仍存在的問(wèn)題與亂象，需要強(qiáng)化直播管理主體責(zé)任，提高行業(yè)群體責(zé)任意識(shí)。針對(duì)具體直播事故與爭(zhēng)議，要清晰劃定責(zé)任主體；通過(guò)促進(jìn)行業(yè)倡議與自律公約制定，進(jìn)行相關(guān)平臺(tái)與人員規(guī)范約束與管理，加強(qiáng)從業(yè)人員責(zé)任意識(shí)。 

第三，要提升直播頭部帶頭示范引領(lǐng)作用。沈永銘認(rèn)為，頭部機(jī)構(gòu)的規(guī)范化將對(duì)行業(yè)起到示范作用，使行業(yè)形成優(yōu)勝劣汰的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，促使中小機(jī)構(gòu)更注重品控與售后服務(wù)，處于產(chǎn)業(yè)鏈上游的品牌與商家也會(huì)更加規(guī)范運(yùn)營(yíng)。 

對(duì)于相關(guān)積極作為的行業(yè)頭部與直播機(jī)構(gòu)，有關(guān)部門應(yīng)從政策上進(jìn)行調(diào)整，制定高標(biāo)準(zhǔn)的準(zhǔn)入門檻與從業(yè)要求，出臺(tái)系列相應(yīng)的獎(jiǎng)懲措施，形成長(zhǎng)效機(jī)制，依法保障直播電商行業(yè)從業(yè)者的合法權(quán)益。 

“當(dāng)前，國(guó)潮興起，原先附加于國(guó)貨身上的低價(jià)標(biāo)簽在直播電商助力下進(jìn)一步被破除。直播新模式，為國(guó)貨品牌帶來(lái)了新機(jī)遇的同時(shí)，也對(duì)品牌提出了人才儲(chǔ)備、運(yùn)營(yíng)方法、營(yíng)銷策劃、資源匹配等方面的新要求。單靠品牌本身很難解決，需要有專業(yè)的直播全案服務(wù)商來(lái)融合共創(chuàng)。”沈永銘表示，他建議有關(guān)部門開(kāi)展系列行業(yè)調(diào)研與政策扶持，提升品牌價(jià)值，規(guī)范直播發(fā)展，通過(guò)一系列鼓勵(lì)措施，助力中國(guó)品牌成長(zhǎng)。