易觀分析：目前，國內(nèi)在線音頻內(nèi)容消費市場處于高速發(fā)展階段。根據(jù)易觀分析數(shù)據(jù)顯示，2021年中國“耳朵經(jīng)濟”市場的活躍用戶規(guī)模已達到8億人次，其中在線音頻細分市場的月活躍人數(shù)穩(wěn)定在3億人次，且呈現(xiàn)出穩(wěn)步上漲的態(tài)勢。根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，當(dāng)下用戶對包括內(nèi)容付費、廣告植入、品牌定制節(jié)目/活動在內(nèi)的音頻內(nèi)容消費態(tài)度積極，未來以播客、有聲劇為代表的音頻形態(tài)有望成為品牌營銷的重要陣地之一。

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