憑借iPhone13系列在中國市場的熱賣，毫無懸念在2021年第四季度登頂中國智能手機(jī)市場，這是時(shí)隔六年之后再次成為中國智能手機(jī)市場季度銷量冠軍。

1月27日，第三方市場研究公司Counterpoint公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2021年第四季度，蘋果以23%的市場份額成為中國第一大智能手機(jī)供應(yīng)商，這是蘋果自2015年以來首次登頂中國手機(jī)市場。

vivo和OPPO位列二三名，市場份額為19%和17%；榮耀、小米分別第四、第五名，市場份額為15%和13%；華為和realme分列第六、第七，市場份額為7%和3%。

蘋果比第二名的vivo要高出四個(gè)百分點(diǎn)。這也顯示了蘋果iPhone 13系列在中國市場的成功。

Counterpoint 研究分析師張萌萌表示，蘋果的出色表現(xiàn)是由其定價(jià)策略和從華為的溢價(jià)基礎(chǔ)上獲得的混合驅(qū)動(dòng)。去年9月份iPhone 13發(fā)布后，蘋果就上升到中國市場的第一位。之后，在第四季度的大部分時(shí)間里，它仍然處于領(lǐng)先位置。

蘋果iPhone 13系列在中國市場上市采取了頗有競爭力的定價(jià)，加上華為手機(jī)從市場退出，高端用戶轉(zhuǎn)而采購蘋果手機(jī)，再次把蘋果推向上了冠軍位置。

Counterpoint認(rèn)為，蘋果在高端市場的成功是一個(gè)令人鼓舞的跡象，并將繼續(xù)激勵(lì)中國手機(jī)廠商在高端市場布局?！?strong>我們預(yù)計(jì)智能手機(jī)平均售價(jià)在中國將繼續(xù)上升，因?yàn)轭I(lǐng)先的手機(jī)廠商加大力度提高平均售價(jià)以應(yīng)對銷量下降。”

華為退出手機(jī)市場后，OPPO、vivo、榮耀、小米都在試圖布局高端手機(jī)以搶占華為留下的市場份額。一方面，高端品牌積累需要時(shí)間來培養(yǎng)用戶信任；另外，本土品牌的高端產(chǎn)品競爭力還比較欠缺，無法與iPhone 13展開直接競爭。

但目前市場大盤子整體下滑的大背景下，沖擊高端市場成為所有廠商的必選項(xiàng)，今年各廠商都會(huì)推出更多高端產(chǎn)品。

根據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)，第四季度中國的智能手機(jī)銷量同比下降了 9%，這已經(jīng)是連續(xù)第三個(gè)季度錄得下滑數(shù)據(jù)。2021年全年智能手機(jī)銷量也是連續(xù)第四年繼續(xù)下滑，同比下降2%。

就 2021 年全年來看，Counterpoint的報(bào)告顯示：vivo 以 22% 的市場份額排名中國智能手機(jī)市場第一，緊隨其后的是 OPPO、蘋果、小米、榮耀、華為和 realme。

Counterpoint認(rèn)為，在強(qiáng)大的線下滲透率和廣泛的產(chǎn)品組合戰(zhàn)略的推動(dòng)下，vivo 和 OPPO 分別位居第二和第三位。 vivo的業(yè)績是由X70系列和S系列帶動(dòng)的，OPPO則以Reno 7系列起飛。 榮耀在恢復(fù)與供應(yīng)商的關(guān)系后，也在2021年下半年開始反彈。小米在2021年第四季度位居第四。面對更嚴(yán)重的零部件短缺、線下渠道滲透放緩以及來自榮耀的競爭，小米在該季度排名第五。

Counterpoint指出，過去一年，對中國廠商來說也是采用先進(jìn)技術(shù)的里程碑，紛紛進(jìn)入上游芯片領(lǐng)域。 vivo、OPPO、小米都推出了自研芯片組。 OPPO和榮耀也推出了可折疊的旗艦機(jī)型，設(shè)計(jì)更加成熟，軟件高度定制化，尤其是針對中國用戶。可折疊產(chǎn)品為智能手機(jī)設(shè)計(jì)帶來了新的外形。隨著可折疊設(shè)備變得更加實(shí)惠，它們可能會(huì)推動(dòng)一些用戶升級。

Counterpoint高級分析師 Ivan Lam 在評論整個(gè)中國智能手機(jī)市場時(shí)表示：“由于供需雙方的各種因素，中國市場繼續(xù)下滑。首先，持續(xù)的零部件短缺正在影響所有原始設(shè)備制造商的出貨量。其次，中國智能手機(jī)的平均更換周期越來越長。品牌內(nèi)部的智能手機(jī)設(shè)計(jì)也變得更加同質(zhì)化，尤其是在硬件方面，未能激勵(lì)消費(fèi)者升級。最后，中國經(jīng)歷了復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，出口推動(dòng)增長，而國內(nèi)支出依然低迷。”

Counterpoint認(rèn)為，隨著華為的退出，中國市場瞬息萬變。從2021年各大廠商排名看便是如此，2021年第一季度冠軍是OPPO、第二、第三季度是vivo，第四季度則是蘋果。