作者：龔進(jìn)輝

虎年伊始，小米掌門(mén)人雷軍便立下新的Flag：小米力爭(zhēng)在3年內(nèi)拿下國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)市場(chǎng)份額第一。

原來(lái)，今天下午，小米舉辦虎年第一次重要會(huì)議——高端化戰(zhàn)略研討會(huì)。雷軍在會(huì)上明確：高端之路是小米成長(zhǎng)的必由之路，也是小米發(fā)展生死之戰(zhàn)，將堅(jiān)定不移執(zhí)行高端化戰(zhàn)略。

他表示，小米高端之路已走過(guò)2年，既有成功也有挫折，目前到了新的階段，將堅(jiān)持“快，更穩(wěn)”的策略。從戰(zhàn)略嘗試，走向戰(zhàn)略進(jìn)攻，從性能領(lǐng)先走向體驗(yàn)優(yōu)先。

雷軍透露，從今天開(kāi)始，小米正式組建高端化戰(zhàn)略工作組，在“3年手機(jī)銷(xiāo)量全球第一”戰(zhàn)略牽引下，明確高端化戰(zhàn)略目標(biāo)：產(chǎn)品和體驗(yàn)要全面對(duì)標(biāo)iPhone，3年內(nèi)拿下國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)市場(chǎng)份額第一。

在他看來(lái)，高端之路不可能一蹴而就，小米要咬定青山不放松，保持長(zhǎng)期戰(zhàn)略定力和持續(xù)投入，堅(jiān)決執(zhí)行“5年1000億”研發(fā)計(jì)劃。“高端之路將是一次技術(shù)、產(chǎn)品、品牌、品質(zhì)、服務(wù)的全面突破，要靠每個(gè)團(tuán)隊(duì)、每一位同事的努力。”雷軍說(shuō)道。

理想很豐滿(mǎn)，現(xiàn)實(shí)很骨感，小米想要在3年內(nèi)拿下國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)市場(chǎng)份額第一并不容易，將面臨不小的挑戰(zhàn)和困難。原因很簡(jiǎn)單，高端已成為國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的兵家必爭(zhēng)之地，除了小米之外，OPPO、vivo、榮耀、一加、realme、iQOO等對(duì)手都虎視眈眈，個(gè)個(gè)試圖分一杯羹，競(jìng)爭(zhēng)無(wú)比慘烈。

眾所周知，放眼國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)，過(guò)去只有蘋(píng)果、華為兩大玩家大獲成功。由于眾所周知的原因，華為陷入困境，市場(chǎng)份額一落千丈，無(wú)形中給其他國(guó)產(chǎn)品牌留下寶貴的空窗期，才會(huì)爭(zhēng)相入局高端市場(chǎng)。

不過(guò)，想要承接華為空出來(lái)的市場(chǎng)份額并非易事，理所應(yīng)當(dāng)被其他國(guó)產(chǎn)品牌瓜分這種想法非常幼稚。據(jù)我觀(guān)察，業(yè)內(nèi)做高端往往容易陷入一個(gè)誤區(qū)，即配置不等于品牌，拼湊高端元器件也不等于創(chuàng)新，并過(guò)于仰仗營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)。

其實(shí)，價(jià)格高昂、營(yíng)銷(xiāo)陣勢(shì)大，到頭來(lái)只不過(guò)是曇花一現(xiàn)式的高端，越往后越容易后繼無(wú)力。在我看來(lái)，某些玩家將過(guò)多的資源傾注在營(yíng)銷(xiāo)上，在產(chǎn)品上的投入則相對(duì)要少，這條路注定行不通，暴露出急于求成的速勝心理。

事實(shí)上，真正歷久彌新的高端取決于兩點(diǎn)：過(guò)硬的產(chǎn)品力和獨(dú)特的品牌故事。“華為走過(guò)的路給所有人提供了很好的借鑒，高端品牌的建設(shè)，沒(méi)有捷徑，也沒(méi)有僥幸，就是踏踏實(shí)實(shí)地回到底層創(chuàng)新上，不斷突破技術(shù)和消費(fèi)者體驗(yàn)。”榮耀CEO趙明曾表示。

換言之，做高端不應(yīng)急于求成，智能手機(jī)的形態(tài)已固定多年，外部技術(shù)正在發(fā)生巨變，這可能會(huì)給手機(jī)行業(yè)帶來(lái)革命性的變化，而在新一輪洗牌中，技術(shù)優(yōu)勢(shì)和前瞻性的投入會(huì)讓新的選手跑到前面。無(wú)論是小米還是其他玩家，都應(yīng)把注意力放在技術(shù)創(chuàng)新和高端體驗(yàn)上，一步一個(gè)腳印，穩(wěn)扎穩(wěn)打。

鑒于沖擊高端是一場(chǎng)馬拉松，鹿死誰(shuí)手猶未可知，小米能否如愿在3年內(nèi)成為國(guó)產(chǎn)高端第一，還是其他國(guó)產(chǎn)品牌異軍突起，與蘋(píng)果正面交鋒，時(shí)間終將給出答案，讓子彈先飛一會(huì)！