當(dāng)前旅游學(xué)界已對(duì)旅游景區(qū)的分類進(jìn)行眾多理論實(shí)踐的研究探討，但目前尚無明確的旅游景區(qū)分類的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。邁點(diǎn)研究院在借鑒中國旅游景區(qū)協(xié)會(huì)《旅游景區(qū)分類》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，通過查閱國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)，按照核心旅游吸引物對(duì)現(xiàn)有景區(qū)進(jìn)行劃分，共分為5大主類（自然景觀類、人文景觀類、鄉(xiāng)村田園類、現(xiàn)代娛樂類和綜合吸引類），28種不同基本類型。

其中自然景觀類景區(qū)指的是核心旅游吸引物以自然景觀為主的景區(qū)。主要包含山岳型景區(qū)、森林型景區(qū)、湖泊型景區(qū)、河川型景區(qū)、海濱型景區(qū)、濕地型景區(qū)、沙漠型景區(qū)、草原型景區(qū)、溫泉型景區(qū)及山水型景區(qū)十種類型。自然觀光景區(qū)在各類型景區(qū)中數(shù)量和占比最高，馬太效應(yīng)明顯。邁點(diǎn)研究院數(shù)據(jù)顯示，2022年全國5大主類景區(qū)共3057家，其中，自然景觀類有1372家，占到總體的44.9%。

數(shù)據(jù)來源：邁點(diǎn)研究院

資料來源：邁點(diǎn)研究院

一、自然景觀類景區(qū)發(fā)展概況：生態(tài)保護(hù)、疫情影響等推動(dòng)自然景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展，收入和接待人次在各類景區(qū)中居于前列，品牌塑造能力創(chuàng)新提升

近年來，自然景觀類高質(zhì)量發(fā)展的原因可以歸結(jié)如下：第一，旅游成為踐行“綠水青山就是金山銀山”理念的重要領(lǐng)域。各地區(qū)在嚴(yán)格保護(hù)生態(tài)的前提下，科學(xué)合理推動(dòng)生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)，堅(jiān)持走生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展的特色旅游道路。第二，旅游消費(fèi)升級(jí)背景下，人們?cè)诼糜芜^程中愈加注重自然品質(zhì)體驗(yàn)，以生態(tài)環(huán)境保護(hù)、健康養(yǎng)生、療養(yǎng)康復(fù)為主要功能的自然景觀旅游成為近年來關(guān)注的重點(diǎn)。第三，疫情影響下，旅游者更加趨向于清新自然、健康安全的旅游景區(qū)，綠色生態(tài)、靜謐頤養(yǎng)的自然景觀旅游目的地成為市場關(guān)注重點(diǎn)。

資料來源：邁點(diǎn)研究院

文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示：自然景觀類、歷史文化類、現(xiàn)代游樂類、產(chǎn)業(yè)融合類和其他類2020年度總收入分別為2320.36億元、1614.96億元、800.09億元、251.08億元及79.48億元；2020年度平均收入分別為5268.13萬元、4522.1萬元、5195.62萬元、3544.3萬元及1127.38萬元；2020年度每個(gè)景區(qū)平均門票價(jià)格分別為28.66元、13.6元、26.4元、20.5元和12元，自然景觀類景區(qū)在各項(xiàng)指標(biāo)中均居首位。

邁點(diǎn)研究院整理匯總：從2021年3季度營收同比和凈利潤同比結(jié)合來看，受疫情和市場環(huán)境影響最為嚴(yán)重的為自然景區(qū)類文旅集團(tuán)，如張家界（-23.48%；-1871.73%）、桂林旅游（-13.24%；-104.71%）、九華旅游（-39.65%；-105.53%）、麗江股份（-50.94%；-98.76%）、天目湖（-26.69%；-97.03%）、黃山旅游（-18.08%；-124.41%），均為負(fù)增長。

數(shù)據(jù)來源：文化和旅游部，邁點(diǎn)研究院整理

邁點(diǎn)研究院數(shù)據(jù)顯示：2021-2022年近一年來，自然景觀類品牌指數(shù)均值為213.27，其中，海濱型景區(qū)、湖泊型景區(qū)和山岳型景區(qū)整體品牌指數(shù)在各細(xì)分類型中較高，居于前三位。疫情影響下，在品牌塑造過程中，第一，自然景觀類景區(qū)在生態(tài)保護(hù)為主的前提下，更加注重拓寬傳播渠道，深化特色亮點(diǎn)產(chǎn)品推介，深挖資源生態(tài)稟賦及區(qū)域人文底蘊(yùn)，合理規(guī)劃業(yè)態(tài)布局，全面提升建設(shè)品質(zhì)。第二，為吸引更多客流量，頭部景區(qū)重在“新”字上下功夫，以文化為消費(fèi)內(nèi)核，深度挖掘自身內(nèi)涵，不斷推出新玩法、提供新服務(wù)，創(chuàng)新客群新體驗(yàn)。第三，通過門票降免政策，吸引客源流量，激活旅游相關(guān)要素，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)預(yù)約、客流調(diào)度、大數(shù)據(jù)追蹤等智慧旅游手段為客群安心游覽保駕護(hù)航，政策利好與科技助力的雙重帶動(dòng)下大大提升了客群整體滿意度。

數(shù)據(jù)來源：邁點(diǎn)研究院

數(shù)據(jù)來源：邁點(diǎn)研究院

二、自然景觀類景區(qū)發(fā)展規(guī)模：4A級(jí)景區(qū)數(shù)量占比8成多，數(shù)量居于前十的省市占比超過一半，山水型景區(qū)、山岳型景區(qū)數(shù)量最多

從自然景觀類所屬的4A級(jí)與5A級(jí)景區(qū)數(shù)量來看，4A級(jí)數(shù)量最多，為1216家，占比為88.6%；5A級(jí)景區(qū)數(shù)量較少，占比為10.7%。各細(xì)分類型自然景觀景區(qū)4A級(jí)與5A級(jí)景區(qū)數(shù)量與占比與整體趨勢一致。從5A級(jí)景區(qū)來看，數(shù)量占比最多的分別為山岳型景區(qū)（56）、山水型景區(qū)（33）和湖泊型景區(qū)（28），占5A級(jí)景區(qū)總量為79.59%，接近80%。從4A級(jí)景區(qū)來看，數(shù)量占比最多的分別為山岳型景區(qū)（336）、山水型景區(qū)（301）和森林型景區(qū)（246），占5A級(jí)景區(qū)總量為72.6%。

數(shù)據(jù)來源：邁點(diǎn)研究院

數(shù)據(jù)來源：邁點(diǎn)研究院

從自然景觀類景區(qū)各省市分布數(shù)量來看，數(shù)量居于前十的省市分別為：浙江?。?3）、安徽?。?4）、四川?。?1）、河南?。?3）、湖北?。?3）、山東?。?9）、河北?。?6）、廣西壯族自治區(qū)（64）、廣東省（57）和內(nèi)蒙古自治區(qū)（56），在所有省市中占比為52.2%，超過一半。其中，浙江省以海濱型、湖泊型和河川型景區(qū)居多；廣西自治區(qū)以森林型和山水型景區(qū)居多，內(nèi)蒙古自治區(qū)以草原型和沙漠型景區(qū)居多。

數(shù)據(jù)來源：邁點(diǎn)研究院

各細(xì)分類型自然景觀類景區(qū)分布省市來看，森林型景區(qū)、湖泊型景區(qū)和海濱型景區(qū)在各省市分布數(shù)量較多且廣泛，在TOP5 省市中，數(shù)量均在20左右。沙漠型景區(qū)、草原型景區(qū)、濕地型景區(qū)、溫泉型景區(qū)和河川型景區(qū)在各省市分布數(shù)量較少且只集中在幾個(gè)省市，如溫泉型景區(qū)共41個(gè)，貴州省和黑龍江省共10個(gè)；草原型景區(qū)共25個(gè)，內(nèi)蒙古和新疆自治區(qū)共14個(gè)；沙漠型景區(qū)共19個(gè)，內(nèi)蒙古自治區(qū)共11個(gè)。

數(shù)據(jù)來源：邁點(diǎn)研究院

三、自然景觀類景區(qū)品牌運(yùn)營：頭部景區(qū)掌握硬核運(yùn)營密碼，作為流量入口，聯(lián)合創(chuàng)新營銷和數(shù)字化建設(shè)深度推進(jìn)

邁點(diǎn)研究院統(tǒng)計(jì)分析了2021年自然景觀類景區(qū)品牌指數(shù)百強(qiáng)榜單，試圖從頭部景區(qū)中發(fā)掘流量密碼，掌握運(yùn)營基調(diào)。從地區(qū)省市來看，四川、浙江百強(qiáng)自然景區(qū)數(shù)量最多，分別上榜15家和8家，其中樂山市峨眉山景區(qū)、杭州市西湖風(fēng)景名勝區(qū)及西嶺雪山依托其本地自然旅游資源優(yōu)勢，景區(qū)影響力提升顯著，均入圍百強(qiáng)前十。從級(jí)別來看， 5A級(jí)景區(qū)占據(jù)半數(shù)以上，高星級(jí)、頭部景區(qū)品牌知名度高，成為客群出游重要選擇?？腿撼鲂杏幼⒅鼐C合體驗(yàn)，服務(wù)品質(zhì)、配套設(shè)施“硬核”的景區(qū)。從類型來看，山水、山岳型景區(qū)表現(xiàn)強(qiáng)勁，湖泊、森林型景區(qū)備受推崇，分別上榜38家、21家、15和10家。具有濱水觀光、養(yǎng)生度假、科普教育、戶外拓展等避暑、生態(tài)、深度體驗(yàn)特點(diǎn)的自然景觀類景區(qū)熱度較高。

數(shù)據(jù)來源：邁點(diǎn)研究院（監(jiān)測周期：2021年1月-2021年12月）

立足景區(qū)特質(zhì)，豐富旅游業(yè)態(tài)，守住底色命脈，是區(qū)域自然景區(qū)牢固發(fā)展的根基。自然景觀類景區(qū)正成為歡迎度和關(guān)注度逐漸增加的綜合吸引物，伴隨大眾旅游進(jìn)入全面發(fā)展新階段，那些基于文旅融合、主客共享的微旅游、微度假的自然景觀類景區(qū)，如山水度假、冰雪大世界、森林公園等，正在為居民和客群帶來新體驗(yàn)。從各區(qū)域來看，海南積極探索“旅游+”，集中開發(fā)運(yùn)營濱海沙灘、熱帶雨林、熱帶湖泊、珍稀動(dòng)植物、火山與溶洞、地?zé)釡厝蓉S富的自然資源。繼西湖景區(qū)免費(fèi)開放后，桂林象鼻山景區(qū)于今年除夕免費(fèi)向市民和客群開放。春節(jié)假期，景區(qū)共接待超過4萬人，同比增長270.80%，市民同比增長32.98%。自然景區(qū)作為流量入口，有效帶動(dòng)景區(qū)周邊的餐飲、住宿和購物消費(fèi)。九寨溝景區(qū)通過古碉藏寨、歌舞民俗、田野村落等深度體驗(yàn)項(xiàng)目重塑景區(qū)品牌。高山湖泊與原始森林兼具的云南香格里拉普達(dá)措國家公園成為熱門自然景點(diǎn)之一，其日接待客群平均超6000人次。山地徒步圣地四姑娘山、動(dòng)植物資源集聚的玉龍雪山市場熱度不減，景區(qū)吸引力持續(xù)。

面對(duì)散客化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展趨勢，自然景觀景區(qū)的營銷思路也在不斷轉(zhuǎn)變，通過與OTA、短視頻渠道、小紅書等建立合作，不斷順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷新趨勢；通過微博和微信提供客群咨詢功能，并圍繞數(shù)據(jù)和全域旅游等，進(jìn)行特色營銷，在新媒體平臺(tái)建設(shè)、線下營銷推廣活動(dòng)、聯(lián)合營銷和創(chuàng)新營銷結(jié)合市場變化，進(jìn)行運(yùn)營開拓。在數(shù)字化建設(shè)方面，通過互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)處理等技術(shù)應(yīng)用于景區(qū)管理、客群咨詢服務(wù)等各個(gè)方面，不斷創(chuàng)新旅游管理模式和服務(wù)模式，涵蓋客群從入園前咨詢到景區(qū)游覽的全過程，使旅游服務(wù)更加便捷智能。

資料來源：邁點(diǎn)研究院

四、自然景觀類景區(qū)客群需求：華東客群集中，家人、朋友、情侶出行為主流，親子研學(xué)、家庭休閑為主要出游動(dòng)機(jī)

邁點(diǎn)研究院通過在百度指數(shù)檢索“自然景觀類景區(qū)”潛在客群，年齡集中分布在30~39歲，占比分別為46.89%。在性別分布方面，男性客群占比64.29%，女性占比35.71%； 潛在客群來源分布上，潛在客群主要來自以江浙滬為代表的華東地區(qū)以及一線城市。潛在客群興趣分布上，主要集中在與旅游住宿相關(guān)的交通出行、餐飲美食、影視娛樂、生活服務(wù)、養(yǎng)生健康等領(lǐng)域。

數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)，邁點(diǎn)研究院整理

數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)，邁點(diǎn)研究院整理

數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)，邁點(diǎn)研究院整理

數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)，邁點(diǎn)研究院整理

邁點(diǎn)研究院通過網(wǎng)絡(luò)資料整理，總結(jié)自然景觀類景區(qū)客群需求偏好呈現(xiàn)如下特點(diǎn)：第一，自駕游出行比例逐漸升高，選擇和家人、朋友、情侶出行為主流，親子研學(xué)、家庭休閑為主要出游動(dòng)機(jī)。第二，不同年齡段出游天數(shù)差別較大，中青年群體出游以中短期為主，中老年客群以中長途旅游為主。第三，不同體驗(yàn)項(xiàng)目的受眾群體具有顯著差異，自然景觀因其具有攝影觀賞性特性，女性客群比例更高，而洞穴探險(xiǎn)、荒野徒步更受男性客群喜愛。第四，不同年齡段目的地選擇考慮因素不同，年輕人更愛吃住玩，中老年人考慮最周全，尤其看重安全、氣候等因素。

數(shù)據(jù)來源：邁點(diǎn)研究院

數(shù)據(jù)來源：邁點(diǎn)研究院

五、自然景觀類景區(qū)發(fā)展趨勢：重視人與自然和諧相處，景觀特色仍是運(yùn)營核心，充分滿足客群高品質(zhì)和多樣化需求

第一，政府政策層面。在自然景觀類景區(qū)發(fā)展方面，第一，高度重視人與自然和諧相處，促進(jìn)社會(huì)良性發(fā)展，把保護(hù)環(huán)境生態(tài)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，作為一項(xiàng)長期戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)。第二，重視產(chǎn)業(yè)融合，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，田園綜合體建設(shè)熱潮下的“鄉(xiāng)村+旅游”開始成為文旅產(chǎn)業(yè)增長的新戰(zhàn)場，創(chuàng)建全新的消費(fèi)場景和體驗(yàn)。

第二，客群需求層面。進(jìn)入新發(fā)展階段，旅游業(yè)面臨高質(zhì)量發(fā)展的新要求，客群旅游消費(fèi)需求將從低層次向高品質(zhì)和多樣化轉(zhuǎn)變，由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉(zhuǎn)變，大眾旅游出行和消費(fèi)偏好發(fā)生深刻變化，線上線下旅游產(chǎn)品和服務(wù)加速融合。自然景觀類景區(qū)需結(jié)合客群新興的度假休閑趨勢，加強(qiáng)配套設(shè)施供給，充分滿足食住行游購?qiáng)实热湕l需求。

第三，景區(qū)供給層面。第一，生態(tài)類、休閑度假類景區(qū)日益受到客群關(guān)注，在生態(tài)文明背景下，未來的自然景觀運(yùn)營以整體化、智慧化、高效化、品質(zhì)化為發(fā)展趨勢，促使建設(shè)活動(dòng)高效化運(yùn)轉(zhuǎn)。第二，盡管影響客群選擇目的地景區(qū)的因素很多，且在不斷的外延，但是客群始終將自然景區(qū)風(fēng)景特色放在首位，旅游景區(qū)是旅游活動(dòng)中的核心要素。因此在供給創(chuàng)新方面，景區(qū)需針對(duì)客群重新定位、推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，重視體驗(yàn)。