文|張書樂（人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者）

女性向手游的好日子，到頭了。

2022年年初，騰訊推出一款女性向游戲《璀璨星途》，且和上一部主打戀愛的乙游《光與夜之戀》不同，這部手游更傾向于經(jīng)營和偶像養(yǎng)成。

結(jié)果，內(nèi)測TapTap評分還有8分的《璀璨》，正式上線之后卻跌至6.6分。

另一個(gè)大廠網(wǎng)易在遭遇了同樣的事故。

搶在騰訊之前發(fā)布的、并且撞娛樂圈題材的新作《絕對演繹》，其TapTap的評分僅為6.2分……

女性向手游的熱度會降低嗎？

女性向賽道將成為2022年游戲行業(yè)的主戰(zhàn)場之一，這樣的斷言已經(jīng)過時(shí)了嗎？

就此，多個(gè)媒體和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

戀愛話題永不過時(shí)，只是女性玩家或許情愿看小說和刷顏值劇，也未必上手一游。

女性向手游想要有未來，就必須“精分”（精細(xì)化分類垂直）。

表面上看，女性手游是一個(gè)新的垂直賽道，而且是增量市場。

發(fā)行于2017年的手游《戀與制作人》，創(chuàng)下了上線一個(gè)月安裝數(shù)量就破千萬、最高單日流水超過2000萬元的好成績。

有意思的是，這也成為了中小游戲廠商的突破口。

例如，沁游互動的《浮生為卿歌》，其在上線近一個(gè)月后，以每月上升10名的速度，一路挺進(jìn)游戲暢銷榜，最后取得了Top 10的好成績。

如此的表現(xiàn)，也讓許多大廠開始行動。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，已經(jīng)公布計(jì)劃在2022年上線的女性向游戲已超過20款，涵蓋了戀愛、養(yǎng)成、經(jīng)營等多個(gè)品類，騰訊網(wǎng)易米哈游朝夕光年等游戲廠商悉數(shù)在場。

女性向手游為何火，原因并不復(fù)雜。

所謂細(xì)分領(lǐng)域出爆款這個(gè)概念，本就是偽命題。

準(zhǔn)確來說，是差異化的游戲類型或風(fēng)格，帶給玩家不一樣的游戲體驗(yàn)，從而創(chuàng)造了爆款可能。

畢竟，當(dāng)下的游戲產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化非常嚴(yán)重，一個(gè)類型游戲崛起了，立刻有大量的山寨游戲沖上去，讓整個(gè)市場上充斥著同款。

僅移動游戲時(shí)代，從一開始的卡牌到王者榮耀引領(lǐng)的MOBA，以及后來的吃雞游戲，都是類型化游戲最終成為市場主流的形態(tài)。

究其所以，這種看似細(xì)分領(lǐng)域出爆款的情況，實(shí)際上就是玩家審美疲勞之下，需要獲得不一樣的游戲體驗(yàn)的一種必然結(jié)果。

然而，這種思維同樣也在讓當(dāng)下的女性向手游出現(xiàn)崩盤，理由就在于同質(zhì)化。

對此，游戲廠商也有相當(dāng)?shù)恼J(rèn)知，在2022年待上新游中，乙女戀愛類比例明顯下降，而模擬經(jīng)營、角色扮演等更泛化的品類增多，玩法上，在換裝、卡牌、養(yǎng)成等之外，還出現(xiàn)潛行、即時(shí)戰(zhàn)斗等玩法。

不得不說，在達(dá)成一定市場孵化之后，將孵化成熟的女性玩家引入更多的垂直女性游戲產(chǎn)品，從而避免審美疲勞和同質(zhì)化競爭，才是女性向手游發(fā)展的方向。

否則，就算是騰訊、網(wǎng)易這樣的霸主，也會遭遇滑鐵盧。

此外，還要注意未成年人防沉迷問題和女性向手游的“隔斷”問題。

在此后的女性向手游發(fā)展中，手游廠商除了進(jìn)一步挖掘女性對游戲的需求，垂直細(xì)分更多的游戲類型，還同時(shí)注意必須是成年女性，否則很容易對未成年女性帶來負(fù)面影響。

畢竟，此類游戲往往大多還是在戀愛話題上去引流。