潮流的外延無限擴大，購物中心也正將“綜合體”的綜合性竭盡所能地發(fā)揮。2013年，攜帶著chi K11 美術(shù)館的內(nèi)地首個K11購物藝術(shù)中心在上海開幕，刷新滬上消費者對購物中心的認(rèn)知。短短4年后，上海新開購物中心中，從長寧來福士到興業(yè)太古匯，統(tǒng)統(tǒng)在開業(yè)伊始開啟了辦展模式。

腦洞大開的展覽空間

4月29日，作家張愛玲的母?！ガ斃麃喤械奈羧詹萜荷希鸵γ鞑畈欢喔叩木扌筒ㄆ昭坨R樹在當(dāng)中，在女校鐘樓、膳堂等古建和摩登高層的包圍下，許德奇的波普藝術(shù)展圍繞著1000平方米的戶外草坪鋪展開來，一派熱鬧的藝術(shù)之感。

這場名為“長寧腔調(diào)：長寧來福士波普展趴”的藝術(shù)展由長寧來福士在開業(yè)當(dāng)天奉上，購物中心的草坪被別具匠心地辟為展覽場，意在展現(xiàn)這座開在古建群中的綜合體“東西方文化融合”的氣質(zhì)和藝術(shù)情懷。有趣的是，消費滿一定金額，消費者可以領(lǐng)取一套波普風(fēng)的野餐籃、野餐毯及各種零食，在草坪上野餐，加入這場波普盛宴，真正成為展覽的一部分。

購物中心賦予展覽的參與感，也許讓專業(yè)的美術(shù)館都望塵莫及。

5月4日，在業(yè)界有“浦西中央商務(wù)核心區(qū)最后一個大型綜合發(fā)展項目”之稱的興業(yè)太古匯，亦在開業(yè)當(dāng)天推出星球大戰(zhàn)主題展，與華特迪士尼（中國）有限公司合作，讓星戰(zhàn)日主題展首次落地于國內(nèi)購物中心。

星球大戰(zhàn)主題展將持續(xù)至6月18日，期間展出大型X翼戰(zhàn)斗機、真人大小沖鋒隊人物模型、一個Hot Toys千年隼駕駛艙模型，以及虛擬現(xiàn)實（VR）互動體驗區(qū)。展出裝置錯落分布于廣場及購物中心各個樓層，讓顧客前所未有地沉浸在星戰(zhàn)世界中。香港興業(yè)國際集團副主席兼董事總經(jīng)理查懋成表示，“將為大家?guī)砣碌墓ぷ?、生活及休憩的多元化體驗空間。為上海市民帶來嶄新的消閑體驗及源源不絕的樂趣。”

RET睿意德上海公司副總經(jīng)理兼策略顧問部總經(jīng)理陳麗琳認(rèn)為，購物中心都存在一些開放區(qū)域的“灰色空間”，通過定期或不定期的展覽吸引人流帶動行為消費，諸如文化市集等收取租金的項目，租金甚至比場內(nèi)長期租戶的還高，帶來可觀收入。

辦展也要找準(zhǔn)定位

陳麗琳同時提到，辦展和招商一樣，關(guān)鍵在于找準(zhǔn)定位，如定位潮流年輕的購物中心應(yīng)該選擇動漫、IP主題，而走文藝高大上路線的則會選擇音樂、藝術(shù)相關(guān)主題。

引領(lǐng)高端時尚潮流的環(huán)貿(mào)iapm商場便于近日掀起奇幻海盜風(fēng)。新鴻基地產(chǎn)(中國)董事馮秀炎告訴澎湃新聞記者：“環(huán)貿(mào)iapm商場一直致力為追求高端時尚品味的顧客提供最新、最潮的多元化購物體驗。值此春夏來臨之際推出《加勒比海盜5:死無對證》電影主題展，為申城顧客打造驚險刺激的海盜探險旅程?！?

《加勒比海盜5:死無對證》電影主題展 （環(huán)貿(mào)iapm商場）

《加勒比海盜5:死無對證》電影主題展將持續(xù)至5月28日，長達9米的巨型黑珍珠號海盜船、3D立體投影魔盜展、海盜歷險互動AR游戲和加勒比海盜經(jīng)典珍藏展，結(jié)合現(xiàn)實世界與虛擬環(huán)境，為顧客帶來意想不到的感官新體驗。

頂著“購物藝術(shù)中心”的光環(huán)，K11則將文藝路線進行到底。聯(lián)手紐約新美術(shù)館共同呈獻“我們之后”群展，檢視藝術(shù)家演活的各個根本角色，放大現(xiàn)今的社會和情感面貌，并推測未來狀況。展覽將持續(xù)至5月31日，由Dora Budor、陳軸、鄭曦然、Cecile Evans、JODI等多國藝術(shù)家聯(lián)手奉上，涵蓋雕塑、裝置、攝影作品、現(xiàn)場表演、錄像和融合虛擬現(xiàn)實的作品。