2021年是“十四五”開局之年。旅游業(yè)逐步恢復(fù)，旅游企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)向好，旅游業(yè)投資保持恢復(fù)勢(shì)頭。在疫情控制向好的大背景下，復(fù)蘇仍是行業(yè)的主題，2021年，文化和旅游深度融合進(jìn)程加快；國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)有序恢復(fù)，假日旅游有力帶動(dòng)全年旅游消費(fèi)；局部地區(qū)旅游熱度不斷攀升，其中西北旅游成為區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)中的一大亮點(diǎn)；我國(guó)人均出游花費(fèi)不斷增長(zhǎng)，城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)增速較快。

一、 國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析

國(guó)內(nèi)旅游人次

2021年是國(guó)家“十四五”規(guī)劃開局之年，同時(shí)也是新冠疫情影響旅游業(yè)的第二年。國(guó)內(nèi)進(jìn)一步鞏固疫情防控和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇成果，伴隨疫苗普及，雖然存在局部地區(qū)疫情反彈壓力，整體呈現(xiàn)有效控制態(tài)勢(shì)，旅游市場(chǎng)穩(wěn)企復(fù)蘇。2020年首年受突發(fā)疫情影響，旅游業(yè)呈斷崖式下降，2021年相比上年旅游業(yè)有所恢復(fù)，但是還未恢復(fù)到疫情之前。從國(guó)內(nèi)游客人次來(lái)看，2020年，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)28.79億人次，比上年同期減少30.22億人次，同比下降52.1%；2021年，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?2.46億人次，比上年同期增加3.67億人次，同比增長(zhǎng)12.8%，恢復(fù)到2019年的54.0%。

從各季度國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)情況來(lái)看，國(guó)內(nèi)旅游呈現(xiàn)分季度降幅收窄趨勢(shì)，第一季度和第二季度同比2020年來(lái)說(shuō)，旅游業(yè)恢復(fù)情況更好一點(diǎn)，2021年下半年國(guó)內(nèi)疫情零星散發(fā)，且首次出現(xiàn)奧密克戎，讓原本旅游業(yè)旺季的暑期因疫暫停，第四季度為旅游業(yè)的淡季，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)相比其他季度更少。

從城鄉(xiāng)劃分來(lái)看，城鎮(zhèn)居民是我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游的主要客源市場(chǎng)。其中，2021年城鎮(zhèn)居民出游23.42億人次，較上年增加2.77億人次，同比增長(zhǎng)13.4%，占旅游總?cè)舜蔚?2.15%；農(nóng)村居民出游9.04億人次，較上年增加0.9億人次，同比增長(zhǎng)11.1%，占旅游總?cè)舜蔚?7.85%。

國(guó)內(nèi)旅游收入

2020年，國(guó)內(nèi)旅游收入2.23萬(wàn)億元，比上年同期減少3.5萬(wàn)億元，同比下降61.1%；2021年，國(guó)內(nèi)旅游收入2.92萬(wàn)億元，比上年同期增加0.69萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)31.0%，恢復(fù)到2019年的51.0%。

其中，2021年城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)2.36萬(wàn)億元，較上年增加0.56萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)31.6%，占旅游總收入的81.2%；農(nóng)村居民旅游消費(fèi)0.55萬(wàn)億元，較上年增加0.12萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)28.4%，占旅游總收入的18.8%。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面推進(jìn)，農(nóng)村居民的出游率和旅游消費(fèi)在穩(wěn)步提升，是國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展的重要潛在市場(chǎng)。

從國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)及收入同比增速來(lái)看，2019年以前，國(guó)內(nèi)旅游收入同比增速高于國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)同比增速，2020年，出現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入同比增速低于國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)同比增速，主要原因是疫情爆發(fā)初期，幾乎全國(guó)停工停業(yè)，經(jīng)濟(jì)下行壓力空前加大，但是下半年隨著疫情影響漸消，居民壓制已久的出行需求有望逐漸釋放，出現(xiàn)“人多錢少”情形，2021年又恢復(fù)至國(guó)內(nèi)旅游收入同比增速高于國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)同比增速，說(shuō)明2021年國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)有序復(fù)蘇，但旅游經(jīng)濟(jì)的回彈幅度低于預(yù)期。

旅游業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，對(duì)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有著重要的貢獻(xiàn)作用，旅游業(yè)綜合貢獻(xiàn)占GDP總量大小是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)觀察的重要指標(biāo)。自2016年以來(lái)中國(guó)旅游業(yè)總收入占GDP的比例逐年攀升，2019年中國(guó)旅游業(yè)總收入占GDP的6.72%，較2018年增長(zhǎng)了0.23%，2020年受新冠肺炎疫情影響，下滑明顯，2020年中國(guó)旅游業(yè)總收入占GDP的2.19%，較2019年減少了4.53%，2021年中國(guó)旅游業(yè)總收入占GDP的2.55%，較2020年增長(zhǎng)0.36%，國(guó)內(nèi)進(jìn)一步鞏固疫情防控和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇成果，伴隨疫苗普及，雖然存在局部地區(qū)疫情反彈壓力，整體呈現(xiàn)有效控制態(tài)勢(shì)，旅游市場(chǎng)穩(wěn)企復(fù)蘇。

人均旅游消費(fèi)

2020年，國(guó)內(nèi)人均每次出游花費(fèi)774.14元，比上年同期下降18.8%；2021年，國(guó)內(nèi)人均每次旅游消費(fèi)899.28元，比上年同期增加125.14元，同比增長(zhǎng)16.2%。

其中，城鎮(zhèn)居民人均每次旅游消費(fèi)1009.57元，較上年增加139.32元，同比增長(zhǎng)16.0%；農(nóng)村居民人均每次旅游消費(fèi)613.56元，較上年增加83.09元，同比增長(zhǎng)15.7%。

部分地區(qū)旅游市場(chǎng)情況

北京：全年接待旅游總?cè)藬?shù)2.6億人次，比上年增長(zhǎng)38.8%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入4166.2億元，增長(zhǎng)43.0%。其中，接待國(guó)內(nèi)游客2.5億人次，增長(zhǎng)38.9%，國(guó)內(nèi)旅游總收入4138.5億元，增長(zhǎng)43.7%；接待入境游客24.5萬(wàn)人次，下降28.2%，國(guó)際旅游收入4.3億美元，下降10.4%。

江蘇：全年接待境內(nèi)外游客7.1億人次，比上年增長(zhǎng)49.6%；實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入11672.7億元，增長(zhǎng)41.5%。接待入境過(guò)夜旅游者61.9萬(wàn)人次，下降19.7%。其中，外國(guó)人39.8萬(wàn)人次，下降23%；港澳臺(tái)同胞22.1萬(wàn)人次，下降12.9%。旅游外匯收入11.4億美元，下降31%。國(guó)內(nèi)旅游快速增長(zhǎng)。接待國(guó)內(nèi)游客7.1億人次，比上年增長(zhǎng)49.7%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入11593.9億元，增長(zhǎng)42.5%。

山東：2021年接待游客7.3億人次，旅游總收入8278.6億元，分別比上年增長(zhǎng)26.6%和37.5%。國(guó)家A級(jí)景區(qū)1193家，其中，5A級(jí)景區(qū)13家。星級(jí)飯店492家，旅行社2729家。文旅促進(jìn)消費(fèi)取得新成效，發(fā)放文化和旅游惠民消費(fèi)券1.5億元，新增首批國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)6個(gè)、第二批國(guó)家級(jí)文旅消費(fèi)示范試點(diǎn)市3個(gè)，國(guó)家級(jí)文旅消費(fèi)試點(diǎn)市達(dá)到7個(gè)。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢(shì)頭良好，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)3個(gè)、全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村7個(gè)，山東省鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村60個(gè)、景區(qū)化村莊285個(gè)。

青海：2021年，該省接待游客3973.42萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)20%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入349.9億元，同比增長(zhǎng)20.7%。同時(shí)，該省新增3A級(jí)以上景區(qū)32家、國(guó)家級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)3家、重點(diǎn)村5個(gè)，省級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村45個(gè)、紅色旅游經(jīng)典景區(qū)5家、旅游休閑街區(qū)17家、全域旅游示范區(qū)4家，20名鄉(xiāng)村旅游能人獲國(guó)家支持。推出十條紅色旅游精品線路，讓游客在豐富活動(dòng)中感悟紅色文化。

河南：2021年，河南省游客接待量達(dá)7.9億人次，恢復(fù)到2019年的88%；實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入6079億元，恢復(fù)到2019年的63%。其中，新項(xiàng)目新業(yè)態(tài)增強(qiáng)發(fā)展動(dòng)能，“只有河南?戲劇幻城”、銀基動(dòng)物王國(guó)、冰雪大酒店等精彩亮相，成為河南文化和旅游新名片。中國(guó)節(jié)日“奇妙游”火爆出圈。

吉林：吉林省全年接待游客2.11億人次，同比增長(zhǎng)37.55%，恢復(fù)到2019年的85.33%；實(shí)現(xiàn)旅游收入3274.83億元，同比增長(zhǎng)29.54%，恢復(fù)到2019年的67.14%；恢復(fù)幅度分別高于全國(guó)18個(gè)和14個(gè)百分點(diǎn)。

上海：全年接待國(guó)際旅游入境者103.29萬(wàn)人次，比上年減少19.7%。其中，入境外國(guó)人56.67萬(wàn)人次，減少31.7%；港、澳同胞19.16萬(wàn)人次，增長(zhǎng)25.0%；臺(tái)灣同胞27.46萬(wàn)人次，減少9.3%。在國(guó)際旅游入境者中，過(guò)夜旅游者102.69萬(wàn)人次，減少1.4%。全年接待國(guó)內(nèi)旅游者29382.21萬(wàn)人次，增長(zhǎng)24.5%，其中外省市來(lái)滬旅游者14228.28萬(wàn)人次，增長(zhǎng)20.2%。全年入境旅游外匯收入35.85億美元，減少5.0%；國(guó)內(nèi)旅游收入3536.53億元，增長(zhǎng)25.9%。

二、2021年國(guó)內(nèi)節(jié)假日旅游統(tǒng)計(jì)情況

2021年清明、五一小長(zhǎng)假旅游熱度攀升。2021年清明節(jié)假期，國(guó)內(nèi)旅游出游1.02億人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)144.6%，恢復(fù)至疫前同期的94.5%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入271.68億元，同比增長(zhǎng)228.9%，恢復(fù)至疫前同期的56.7%；2021年“五一”假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游2.3億人次，同比增長(zhǎng)119.7%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的103.2%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1132.3億元人民幣，同比增長(zhǎng)138.1%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的77.0%。從OTA數(shù)據(jù)來(lái)看，以旅游為出行目的酒店預(yù)訂量大幅上升。目前清明假期國(guó)內(nèi)機(jī)票預(yù)訂量已經(jīng)接近2019年同期水平，同比去年增長(zhǎng)4.5倍，成都、上海、三亞成為酒店熱度最高前三城市。今年五一假期連休5天落地，攜程機(jī)票搜索量迅速攀升，4月30日-5月5日酒店訂單較2019年訂單量增長(zhǎng)53%。小長(zhǎng)假天數(shù)增加帶動(dòng)旅游出行消費(fèi)邊際效應(yīng)大增，國(guó)內(nèi)游預(yù)計(jì)呈現(xiàn)上漲態(tài)勢(shì)。從出行方式來(lái)看，清明、五一期間自駕游、中短途游仍是消費(fèi)者出行熱門選擇；從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，私家團(tuán)、高星酒店等高品質(zhì)產(chǎn)品逐漸成為消費(fèi)者出行首選。

2021年國(guó)慶小長(zhǎng)假旅游熱度較上半年有所下降。受天氣和局部地區(qū)疫情反復(fù)影響，2021年國(guó)慶假期中遠(yuǎn)程旅行需求未能充分釋放，旅游客流仍主要集中在省內(nèi)，以短途游為主。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，10月1日至7日，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游5.15億人次，按可比口徑同比減少 1.5%，恢復(fù)至疫前同期的70.1%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3890.61億元，同比減少4.7%，恢復(fù)至疫前同期的 59.9%。據(jù)文旅部報(bào)道，國(guó)慶期間，49.1%的游客選擇省內(nèi)跨市游，比去年提升 4.1%；88.3%的游客出游距離在300公里以內(nèi):選擇自駕出行游客達(dá)到了55.8%，比去年提升10.0%；游覽城市周邊鄉(xiāng)村、郊區(qū)公園的游客比例分別為28.9%、25.8%，分別比去年提升4.6%、5.7%。

以國(guó)慶假期為例，從各省接待游客以及旅游收入來(lái)看，四川省一馬當(dāng)先，黃金周期間接待游客6782.28萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入509.04億元，按可比口徑比較，分別恢復(fù)到2019年同期的99.95%和95.97%，較2020年同期分別增長(zhǎng)29.85%和21.41%。此外，江蘇、江西國(guó)慶假期旅游收入均超400億元；河南、貴州緊隨其后，位于“300億元梯隊(duì)”；浙江、廣西、上海、廣東排序稍后，位于“200億元梯隊(duì)”；另有遼寧、云南、北京、吉林、甘肅5省份國(guó)慶旅游收入超100億元。按游客接待量統(tǒng)計(jì)，四川、河南、江西國(guó)慶期間均接待游客超6500萬(wàn)人次，合計(jì)約2.00億人次，占國(guó)內(nèi)旅游出游總?cè)舜蔚谋壤_(dá)38.83%！貴州、廣東、江蘇、廣西也是“游人如織”，游客接待量均在3000萬(wàn)人次以上；浙江、遼寧、云南、上海、甘肅、吉林、福建7省份游客接待量均超千萬(wàn)。

以國(guó)慶假期為例，從具體景區(qū)客流情況來(lái)看：1)自然景觀類景區(qū):10月1日至7日、峨眉山風(fēng)景區(qū)、樂(lè)山大佛風(fēng)景區(qū)等客流基本恢復(fù)至疼前同期水平，黃山風(fēng)景區(qū)、杭州西湖景區(qū)等客流恢復(fù)至疫前同期的七成左右。張家界各重點(diǎn)景區(qū)客流恢復(fù)至疫前同期的四至五成。2)演藝類景區(qū):宋城演藝國(guó)慶7天各大千古情等主秀演出229場(chǎng)，恢復(fù)至疫前同期八成以上:接待游客超150萬(wàn)人次，其中散客占比83%:營(yíng)業(yè)收入約1億元，恢復(fù)至疫前同期的75%，其中源自散客的收入已基本恢復(fù)至疫前同期水平。3)環(huán)球影城:環(huán)球影城對(duì)旅游的帶動(dòng)作用顯著，國(guó)慶期間，北京外來(lái)消費(fèi)增長(zhǎng)超15%。國(guó)慶期間，北京環(huán)球度假區(qū)延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間、增加演出頻次，平均單日入園人數(shù)超2.5萬(wàn)人次，其中外省市購(gòu)票游客約占五成:同時(shí)，北京市文旅局推出10條“環(huán)球度假區(qū)+”主題游線路，放大環(huán)球度假區(qū)溢出效應(yīng)。據(jù)銀聯(lián)大數(shù)據(jù)顯示，外來(lái)游客在京商品消費(fèi)金額增長(zhǎng)16.3%，住宿、文化娛樂(lè)類消費(fèi)金額同比分別增長(zhǎng)27.5%和18.6%。

三、國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)

疫情進(jìn)入第三年，疫情依然是左右旅游業(yè)復(fù)蘇的關(guān)鍵因素，今年的旅游業(yè)開局并不樂(lè)觀，但是旅游消費(fèi)和休閑度假等彈性需求將會(huì)進(jìn)一步的釋放。中國(guó)旅游研究院出游意愿專項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度居民旅游意愿為85.32%，同比增長(zhǎng)3.15%。這意味著旅游需求的基本面還在，并穩(wěn)步恢復(fù)至疫前水平。受流動(dòng)性管控政策影響，近程與本地游需求進(jìn)一步增長(zhǎng)。從搜索量、預(yù)定量、關(guān)注度等先行指標(biāo)來(lái)看，高品質(zhì)的微旅行、宅度假和文化消費(fèi)需求將得到進(jìn)一步釋放，高頻低價(jià)仍是主流需求。近程、散客、休閑、體驗(yàn)成為主體，研學(xué)、自駕、旅游專列、宿營(yíng)等產(chǎn)品需求旺盛。

近期，世界旅游組織表示，預(yù)計(jì)2024年全球旅游業(yè)才能完全恢復(fù)至疫情暴發(fā)以前的水平。而此前，該組織秘書長(zhǎng)祖拉布?波洛利卡什維利宣稱，全球旅游業(yè)最有可能在 2023 年之前恢復(fù)到大流行前的水平。

中國(guó)旅游研究院預(yù)計(jì)， 2022年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)39.80億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入3.81萬(wàn)億元，同比分別增長(zhǎng)19%和27%，分別恢復(fù)至2019年同期水平近七成。預(yù)計(jì)2022年出入境旅游人數(shù)將同比增長(zhǎng)2成，恢復(fù)至2019年的25%左右。長(zhǎng)期來(lái)看疫情倒逼行業(yè)內(nèi)部洗牌，減少供給，疫情基本受控后需求恢復(fù)作用下行業(yè)景氣度有望加速上升。疫情仍將是新一年里影響旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最大變數(shù)，但復(fù)蘇向上的進(jìn)程不會(huì)停止，創(chuàng)新發(fā)展的勢(shì)頭不會(huì)減弱。