連奈飛都守不住用戶。

正在努力奈飛化的中國流媒體（優(yōu)愛騰芒）的未來，該怎么破？

4月20日凌晨，奈飛（NFLX.O）發(fā)布了2022年第一季度財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示，奈飛全球新增付費(fèi)用戶數(shù)據(jù)較去年同期減少20萬戶，這也是奈飛近10年來首次用戶凈增長為負(fù)數(shù)。

與此同時(shí)，奈飛還給出了對(duì)2022年第二季度的預(yù)期，付費(fèi)用戶凈增將達(dá)到-200萬戶。

針對(duì)付費(fèi)用戶數(shù)首次下滑，奈飛方面解釋道，寬帶和智能電視的增長放緩、來自競爭對(duì)手的競爭加劇、新冠肺炎疫情持續(xù)干擾、俄烏沖突的影響、通貨膨脹加劇使得用戶數(shù)量下降。

奈飛CFO斯賓塞·紐曼說，用戶數(shù)下滑，一個(gè)非常直接的影響因素就是俄烏沖突，造成了一定數(shù)量的用戶流失。

奈飛用戶流失的原因是什么？

流媒體增長是否已觸碰天花板？

對(duì)此，《中國經(jīng)營報(bào)》記者秦梟和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

靠賣視頻想真正盈利，是不可能的，一輩子都不可能。

奈飛很清楚，入局者都明白，也知道突破點(diǎn)在哪，但現(xiàn)在都還是在燒錢孵化中。

此前，蘋果宣布進(jìn)軍流媒體領(lǐng)域，亞馬遜也宣布完成以84.5億美元收購米高梅影業(yè)的交易，科技巨頭紛紛入局流媒體領(lǐng)域，某種意義上就代表著這個(gè)行業(yè)有“新希望”。

具體到奈飛這次掉粉，道理則更為簡單：

有爆款就漲粉，少爆款就掉粉，流媒體的命運(yùn)大多如此。

去年通過《魷魚游戲》收獲的粉絲，開始離開，并不足為奇，何況在《魷魚游戲》爆款之前，奈飛也出現(xiàn)過同樣的用戶流失。

但流媒體行業(yè)并沒有真正觸及到天花板，全球用戶總量龐大，奈飛還有許多非歐美市場可以挖掘，只是需要大量投入和本地化運(yùn)營，以及繼續(xù)用更多的爆款來驅(qū)動(dòng)用戶訂閱。

與奈飛的掉粉相對(duì)應(yīng)的，是迪士尼的漲粉。

2019年11月，迪士尼推出流媒體服務(wù)Disney+，并整合Disney+、ESPN+和Hulu為一個(gè)套餐。現(xiàn)在，該套餐付費(fèi)用戶總數(shù)突破1.964億戶，直追奈飛的2.2億戶。

與此同時(shí)，各種科技互聯(lián)網(wǎng)巨頭的進(jìn)擊，就是對(duì)這個(gè)領(lǐng)域的看好。

蘋果就偷偷地?cái)孬@頗豐，按蘋果公告顯示，Apple TV+的影視作品已獲得240項(xiàng)大獎(jiǎng)和953項(xiàng)提名，包括奧斯卡獎(jiǎng)、SAG獎(jiǎng)、BAFTA電影獎(jiǎng)、評(píng)論家選擇獎(jiǎng)、黃金時(shí)段艾美獎(jiǎng)等。

在今年3月17日，亞馬遜宣布已經(jīng)完成了85億美元收購米高梅電影公司的交易。

而它們的著眼點(diǎn)，從來都不是賣幾個(gè)視頻那么簡單。

目前來說，流媒體已經(jīng)不再只是大投入大制作或滿足于爆款，開始更多的嘗試周邊衍生鏈條，例如探索影游聯(lián)動(dòng)、互動(dòng)影視或互動(dòng)真人游戲等。

流媒體行業(yè)有許多可探索的未來，特別是IP轉(zhuǎn)化為周邊衍生，通過爆款影視來驅(qū)動(dòng)相關(guān)游戲、玩具、主題公園等周邊衍生產(chǎn)業(yè)去吸金，才是流媒體真正的大未來。

張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)、游戲產(chǎn)業(yè)資深分析師