原創(chuàng) 深燃團隊 深燃

深燃（shenrancaijing）原創(chuàng)

作者 | 唐亞華

編輯 | 沐風

毛姆說：“閱讀是一座隨身攜帶的避風港”；喬治·馬丁在《權(quán)力的游戲》中這樣闡釋閱讀的意義，“讀書可以經(jīng)歷一千種人生，不讀書的人只能活一次”。

很多道理已經(jīng)被重復了很多遍，但它依然是真理。那就是，閱讀是一件一直需要堅持的事情。

從功利角度來說，讀書能讓我們在工作中借鑒好的表達，也能幫助我們分析問題更有邏輯性；另一方面，讀書本來就是一種審美的培養(yǎng)，認識大千世界，認識不同的感情、價值觀，優(yōu)美、洗練的文字本身就能給人一種審美上的愉悅，這與刷短視頻或看影視作品的體驗有本質(zhì)的不同。

前不久的世界讀書日，勾起了很多人的讀書往事，互聯(lián)網(wǎng)平臺上分享自己讀書經(jīng)歷的人不在少數(shù)。他們所經(jīng)歷的薦書、買書、讀書過程，都在互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)生了極大的改變。

閱讀既要廣又要精，這就對書籍的數(shù)量和質(zhì)量都提出了要求?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺在這件事情上已經(jīng)走在了前面。例如拼多多，將知識普惠定為長期戰(zhàn)略，為了提高圖書普及率，他們通過公益捐贈讓偏遠地區(qū)的孩子們有書可讀；為了讓大多數(shù)人輕易觸達平價正版書，平臺聯(lián)合源頭出版社通過官方補貼降低價格；為了幫助讀者挑選好書，他們聯(lián)合作家、出版社，精選書目，推出“眾聲創(chuàng)作者”書單。

當然，知識普惠不是一家企業(yè)、一個公益組織、一個人的事情，還需要全社會帶動氛圍，一起行動。

不管是閱讀繁體豎排線裝書，還是拿著智能手機、電子閱讀器讀書，又或者在音頻平臺聽書，不同的人有不同的閱讀方式和習慣，沒有哪種閱讀方式更高級。堅持閱讀本身，才最可貴。

全民閱讀，從降低讀書門檻開始

愛閱讀的人，往往也愛很多人的閱讀故事。

青年學者王明遠向深燃講述，他的閱讀啟蒙是從姥爺和爺爺書柜上的書開始的?！袄褷敿矣星迥┟癯踟Q排版的四書五經(jīng)和中外名著，爺爺家奉行‘學而優(yōu)則仕’，書籍以帝王將相、領(lǐng)袖文選居多?！?/p>

7歲那年，帶肖像插畫的《名人名言錄》在爸爸的講解下生動了起來，他記住了孔子、孟子、亞里士多德、諸葛亮、弗朗西斯·培根等，以及很多家喻戶曉的名言。隨后讀到《三毛流浪記》《夜幕下的哈爾濱》，還有四大名著的連環(huán)畫冊，反復閱讀的還有成語故事書和古詩詞精選，甚至是姑姑留下的中學教材。11歲的時候，他看《三國演義》原著到了愛不釋手的程度，甚至在班級元旦晚會上表演了評書《舌戰(zhàn)群儒》，還用浴袍來代替諸葛亮的鶴氅。

高中后，生活費之外的零花錢他都用來買書了。后來家里經(jīng)歷了一次跨省搬遷，帶不走的書籍，他封在一口閑置多年的大缸里。中間有一度，他沉迷二手書，諸如丘吉爾等政要傳記，以及 《老照片》《半月談》等雜志合訂本。

大學四年他的兩大樂趣是泡在大學圖書館和坐綠皮火車到各地玩，“對我影響最深刻的還是系統(tǒng)讀了那些泰斗大家的著作，他們包括孟德斯鳩、杜威、湯因比、梁漱溟、胡適、錢穆等，這些書主要培養(yǎng)了我的思維層次和視角。”

后來再去香港中文大學讀研，學校圖書館藏書極其豐富，管理也很人性化。王明遠回憶，最珍貴的是讀到了民國期間的《大公報》《申報》《新青年》《東方》等歷史原著。

到北京工作后，由于從事經(jīng)濟政策研究，王明遠又用了三四年時間，進行了系統(tǒng)的經(jīng)濟學補課，學習了科斯、熊彼特、哈耶克、周其仁等人的著作?！把a習經(jīng)濟學讓我擺脫了人文科學僅僅是從道德、正義等角度評判事物的窠臼?！?/p>

這樣大量的閱讀，需要的圖書數(shù)量可想而知，互聯(lián)網(wǎng)平臺幫了他很大的忙。

據(jù)王明遠統(tǒng)計，2015年至今，他通過電商平臺購買的書有3000冊左右，花費高達十多萬元。書買得多了，經(jīng)濟負擔肯定是第一大壓力?！盎ヂ?lián)網(wǎng)平臺最大的價值就是降低了我的買書成本，我一年能買2萬塊錢的書，圖書優(yōu)惠對我的吸引力太大了，全新的原價正版書我一般不買，一個滿100-50的活動能讓我湊單大半天?！?/p>

文人學者的讀書故事總能燃起不少讀書人心中的閱讀熱情。不過，讀書先要買書，拼多多最近推出的“多多讀書月”第三季，就讓很多和王明遠一樣靠平臺優(yōu)惠囤書的網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)了“新大陸”。

在豆瓣上，世界讀書日前，就有網(wǎng)友詢問，“今年拼多多還有讀書月活動嗎？”、“多多的活動確實簡單直白，價格很誘人，突然有點期待多多讀書月了”。

而活動開始后，網(wǎng)友在豆瓣上瘋狂發(fā)鏈接求拼單。在小紅書上，也有不少網(wǎng)友自發(fā)組建了拼書群。還有網(wǎng)友曬單分享了自己以“127.6元的價格入手了總價為621元的十本書，算下來是二折左右。”

通過平價又接地氣的拼團方式買書，也讓很多人體驗到，大量閱讀也不必非是昂貴的。

很多人擔心囤書不讀造成浪費，就像我們說的“書非借不能讀也”。但其實在王明遠看來，先買書、囤書，需要的時候去看也是沒問題的，用的時候可能就去讀了?！岸?，買書、挑書的過程也是一個了解、學習的過程，有時候買書時看目錄就能大概知道作者的基本觀點。”

持續(xù)了三季的多多讀書月，有幾大共同的特征，那就是平價、正版。平價是通過官方讀書基金補貼實現(xiàn)的，翻看幾季多多讀書月，正版圖書的補貼后價格最低能到4.9元，幾元到十幾元的經(jīng)典圖書比比皆是；正版則是通過和上百家出版社聯(lián)動，補貼出版社做到的。

“電商搞活動對我也是一種刺激，偶爾隔一段時間閱讀懈怠了，打折也是類似直播帶貨式的誘導式消費，朋友們轉(zhuǎn)發(fā)拼單鏈接，看到數(shù)目和價格，我的熱情就又被激起了?！泵襟w從業(yè)者漢卿說。

電子書、二手書、知識付費，

閱讀不分介質(zhì)

“一個人的成就不會超過他的目標，他的目標不會超過他的見識，而讀書是長見識性價比最高的方式，”文字從業(yè)者章宇說。

碎片化閱讀的利器當然首選各種數(shù)字閱讀方式了。最近，章宇就轉(zhuǎn)向了電子閱讀器。他以往很愛在腋下夾一本書隨身帶著，但是過安檢、掃碼等時候，常常手忙腳亂。而且，“掏出一本書來，多少會引來一些異樣的眼光，真就有人對我說‘開始裝了’?！?/p>

還有一大原因是，電子書讀完之后做的筆記可以直接導出?！坝幸淮挝艺乙粋€理論翻了三本書，用了兩個多小時。我現(xiàn)在導出的電子筆記，檢索就能找得到，這讓我閱讀輸入之后再輸出的過程變得很簡單。”

王明遠對電子書的最大印象是可以救急，“我有一次急需查找一個資料，就搜到了該書對應(yīng)的電子版，定價100元我花了大概30元就下載成功了，購買后也可以永久翻看。”

漢卿的閱讀經(jīng)歷也在隨著閱讀潮流變化，他現(xiàn)在會通過手機APP讀書，也會在走路或在地鐵上的時候聽書。如今，讀書的門檻正在不斷降低。在他看來，不管通過什么形式，能感受到知識的溫度，學習到新的知識，讀書的目的也就達到了。

“推動全民閱讀，電子閱讀是最重要的補充?！闭掠钯I的是一個電子閱讀器，售價約2800元?！斑@對我們普通打工人來說還挺貴的?！辈贿^最近他發(fā)現(xiàn)，拼多多上開始補貼電子閱讀器了，價格比他買的時候便宜了好幾百，這讓他直呼后悔。

打開拼多多，搜索“多多讀書月”專場活動頁面，確實新增了數(shù)字閱讀專區(qū)，里面包含有iPad、平板電腦、Kindle、電紙書、早教機、翻譯筆（詞典筆）、點讀機、電子單詞卡等，從兒童到成人都有電子閱讀產(chǎn)品可選擇。這是“多多讀書月”初次嘗試數(shù)字閱讀普惠，將數(shù)字閱讀和紙質(zhì)閱讀結(jié)合，可以說是知識普惠的進階。

促進全民閱讀這件事，其實很多平臺都在以不同的形式做。除了拼多多直接的補貼，京東、淘寶、當當?shù)拇蛘鄞黉N，各類知識付費產(chǎn)品也在見縫插針搶占用戶的時間。微信讀書、喜馬拉雅FM、得到、知乎、知識星球、樊登讀書會等都在知識付費領(lǐng)域內(nèi)走出了創(chuàng)新的模式，豐富了知識供給的形態(tài)。

一直買書只進不出也會帶來麻煩。王明遠就發(fā)現(xiàn)，房間里到處是書，走起路來都不方便，他便在孔夫子舊書網(wǎng)開了個書店，把不需要的書賣出去。這也是互聯(lián)網(wǎng)對閱讀的改變，買賣二手書也成了他讀書生活的一部分，最多時候他一個月可以賣一兩萬塊錢。

“很多知名作家都來買過我的書。有一次一位知名學者來買他自己出版的80年代的一本書，這本書在市場上是孤本，大概他自己手頭也沒有了，本來我掛了很高的價格，看買家是作者本人，我就以成本價出售了?！蓖趺鬟h說。

不管通過何種形式，堅持讀書最可貴。

王明遠給愛好閱讀者的建議是：第一，家里盡量多擺些紙質(zhì)書，誘導孩子產(chǎn)生讀書興趣，最有前途的就是主動找東西學的孩子；第二，讀大師經(jīng)典，讀書不僅僅是獲取知識信息，實質(zhì)是作者的思維高度、思維習慣和視角的傳遞過程。

所謂知識普惠，就是讓每個人都能平等獲取知識?；ヂ?lián)網(wǎng)時代以來，確實帶動了知識下沉，更廣泛地實現(xiàn)了人人閱讀平等，但是另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的語境之下，很多人缺少選擇的能力，知識普惠也需要分層分類精準地去向他們匹配讀書資源。

比如拼多多本次讀書月的優(yōu)質(zhì)書單就超千本，這是從上百家出版社、圖書出版公司聯(lián)合推薦的上萬本書目，及諾貝爾文學獎、茅盾文學獎、魯迅文學獎及權(quán)威熱銷榜單基礎(chǔ)上篩選而出。因為選品精準，此前就有《浮生六記》“一戰(zhàn)封神”，出版社緊急加印兩次。

第三，讀書要趁早，人的思想發(fā)育是有時間階段性的。比如，學習語言最好在3歲以前，而思維方式和價值的訓練，也盡量在25歲之前完成，這就是大學通識教育的重要性。盡量在30歲之前完成經(jīng)典閱讀，三十歲以后，多讀一些專業(yè)領(lǐng)域有深度的書，再一味讀通識經(jīng)典，也會容易陷入夸夸其談，不接地氣。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能為知識普惠做點什么？

目前來看，在推動閱讀這件事上，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是做出了貢獻的。

從最早的亞馬遜、當當，到京東、淘寶、孔夫子舊書網(wǎng)，再到新入局的拼多多，以及各種知識付費平臺，各家的姿態(tài)不同，都在不同程度上助力了知識普惠。

王明遠認為，電商平臺賣書的第一大優(yōu)點是把價錢打下來了，“以前去書店買書打個九折還得辦卡”，第二，各企業(yè)在圖書的豐富性、物流方面都提供了極大的便捷，有一些精選書單或推薦書目。第三，在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的帶動下，讀書氛圍越來越濃厚了?！白约喝曩I個書可能沒什么人知道，現(xiàn)在通過電商拼團刺激、網(wǎng)友曬單，買書讀書氛圍變好了。

除了平價，王明遠指出，全民閱讀還需要一大支撐就是提高圖書普及率，那就是發(fā)揮企業(yè)的公益性，捐贈圖書，讓偏遠地區(qū)的孩子們有書可讀。像拼多多這樣的做法，簡單直接也最有效，過去一年來，“為你讀書”公益捐贈行動已經(jīng)走入陜西、貴州、四川等地的偏遠地區(qū)，累計捐贈圖書十余萬冊。

王明遠曾經(jīng)去中國臺灣省桃園縣的一個小鎮(zhèn)上，看到鎮(zhèn)上都有不小的圖書館，里面有鎮(zhèn)里自己編纂得很厚的鎮(zhèn)志，在他看來，發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館也是很好的思路。

拼多多宣稱將知識普惠定為長期戰(zhàn)略，其在2021年4月、8月，2022年4月，三次發(fā)起“多多讀書月”官方補貼活動，引入平價正版書、捐書、為讀者挑選書。

上海財經(jīng)大學電商研究所所長崔麗麗分析，互聯(lián)網(wǎng)本來就是眾包眾創(chuàng)的模式，拼多多基于在偏遠地區(qū)贈書的經(jīng)驗，結(jié)合專業(yè)機構(gòu)和有聲量的作家推薦，更體現(xiàn)了專業(yè)推薦和引導的“良苦用心”。拼多多基于過去低線城市市場人群的優(yōu)勢，在這方面發(fā)力可能更有優(yōu)勢。

報告顯示，在兩季“多多讀書月”活動期間，來自農(nóng)村地區(qū)的圖書訂單量、圖書交易額同比增長超過154%，來自鄉(xiāng)村中小學的圖書訂單量、圖書交易額同比增長超過110%，來自160個國家鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣的圖書訂單量、圖書交易額增速均超過123%。

文淵智庫創(chuàng)始人王超解釋，從電商角度，圖書是一個好品類，不像食品和生鮮類目，圖書易儲存、易運輸，如果掌握了渠道的話，價格會很低，所以它是比較簡單的標品，也是電商平臺擴充品類路上必須拿下的領(lǐng)域。

但他也提到，圖書品類的一大挑戰(zhàn)在于，農(nóng)產(chǎn)品等品類供應(yīng)商比較多，但出版社全國可能只有五六百家，在供應(yīng)端是一個相對集中的市場，可能會有一些獨家合作等排外現(xiàn)象，所以在源頭合作方面會有一些挑戰(zhàn)。另外，除了出版社，市面上的書商魚龍混雜，也需要加以辨別。

“現(xiàn)在有了短視頻、直播，很多人自發(fā)地成了不少出版社和電商平臺的銷售了，很多知識博主既能推薦圖書，帶動閱讀，他們還能賺錢，這也形成了一個知識分享，知識商業(yè)化的生態(tài)鏈?！蓖趺鬟h說。

推廣全民閱讀、助力知識普惠，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還能做什么？

“有必要進一步基于社交推廣閱讀，即不僅僅是我們互相知道大家買了、看了什么書籍，如果還能基于圖書內(nèi)容進行交流就更好了。”崔麗麗說。

王明遠希望互聯(lián)網(wǎng)除了能提供賣舊書的渠道，還能有一些方式實現(xiàn)圖書資源的流轉(zhuǎn)和共享；漢卿則提出，互聯(lián)網(wǎng)公司既然有引以為傲的流量和大數(shù)據(jù)，出版社也掌握有大量的數(shù)據(jù)，對讀書用戶有一個精準的畫像，二者可以結(jié)合，給用戶一些對應(yīng)的閱讀方法，甚至未來有希望為每個人定制閱讀方案。

后疫情時代，居家閱讀、為自己充電是新的關(guān)鍵詞，互聯(lián)網(wǎng)平臺借助流量優(yōu)勢助力知識普惠、全民閱讀，對自身、公眾都有益?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)重磅押注圖書領(lǐng)域，是希望實現(xiàn)一場社會、企業(yè)、民眾三贏的戰(zhàn)斗。

*題圖及文中配圖來源于pexels。應(yīng)受訪者要求，文中章宇、漢卿為化名。

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原標題：《互聯(lián)網(wǎng)搶奪“讀書人”》

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