新華網(wǎng)9月19日消息，美國知名玩具連鎖店玩具反斗城18日正式申請破產(chǎn)保護，并在弗吉尼亞州的美國破產(chǎn)法院啟動破產(chǎn)清算程序。分析人士認為，除了公司自身債務(wù)拖累的原因之外，這一事件也從一個側(cè)面折射出互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟對傳統(tǒng)零售業(yè)的巨大沖擊。

據(jù)悉，玩具反斗城加拿大分公司也相應啟動了破產(chǎn)保護程序，而美國和加拿大以外的全球其他255家特許加盟店及亞洲合資企業(yè)則不在此次申請破產(chǎn)保護之列。

玩具反斗城董事長兼首席執(zhí)行官戴維·布蘭登表示，玩具反斗城希望通過破產(chǎn)保護程序，和債權(quán)人重組高達50億美元的長期債務(wù)，優(yōu)化公司財務(wù)狀況，增加公司投資彈性，以更好應對零售市場新形勢和新挑戰(zhàn)，保持公司發(fā)展的競爭力和可持續(xù)性。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)零售市場份額正不斷被線上業(yè)務(wù)吞噬。零售業(yè)分析公司One Click Retail的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年亞馬遜的玩具銷售額高達40億美元，比反斗城同期銷售額高出3倍多；從增幅來看，亞馬遜的玩具銷售額去年增幅高達24%，同期整個玩具行業(yè)的增幅僅為5%，而反斗城的銷售額已連續(xù)5年下滑。

玩具反斗城原是上市公司，2005年被私募基金KKR、貝恩資本公司和沃納多房地產(chǎn)投資公司以66億美元聯(lián)合收購并私有化。公司宣告申請破產(chǎn)保護前，摩根大通等財團承諾提供超過30億美元的資金支持其債務(wù)重組。

實際上，受電商巨頭線上營銷的猛烈沖擊，玩具反斗城申請破產(chǎn)保護并非個例。今年，已有兒童服裝零售商Gymboree、Payless ShoeSource和rue21等多家實體零售企業(yè)申請破產(chǎn)，還有許多零售商被迫裁員、關(guān)閉分店。

玩具反斗城雖已申請破產(chǎn)保護，但其全球1600多家商店及在線平臺仍照常營業(yè)。分析人士認為，申請破產(chǎn)保護并不一定意味著倒閉或關(guān)閉分店，梅西百貨等零售商也曾在申請破產(chǎn)保護后繼續(xù)營業(yè)。

玩具反斗城是重要的玩具銷售渠道，但專家認為，其破產(chǎn)對玩具行業(yè)的影響或許不會太大。

加拿大蒙特利爾銀行資本市場公司分析師格里克·約翰遜表示，傳統(tǒng)銷售旺季即將來臨，此前關(guān)于玩具反斗城的一些傳聞及不確定性會令很多供貨商觀望。但正式申請破產(chǎn)保護后，其獲得的30億美元融資承諾有助于消除不確定性，增強供貨商信心。

富國證券也提到，玩具反斗城申請破產(chǎn)保護對玩具產(chǎn)業(yè)的影響可能低于預期，因為玩具反斗城丟失的市場份額很快會被亞馬遜、沃爾瑪?shù)蠕N售渠道取代。

對于傳統(tǒng)零售商來說，當下猶如“逆水行舟，不進則退”，設(shè)法吸引更多消費者、與電子零售商搶占市場是企業(yè)避免覆轍的重要一環(huán)。沃爾瑪日前宣布，將聯(lián)手谷歌公司推出語音購物服務(wù)，這被分析人士解讀為兩大巨頭聯(lián)合挑戰(zhàn)亞馬遜的一項重要策略。

在新零售時代，線上零售發(fā)展越來越快，無疑擠占了傳統(tǒng)實體零售的市場。只有能夠?qū)⒕€上、線下業(yè)務(wù)融合發(fā)展的企業(yè)才能立于不敗之地。正如短期租賃公司Appear Here紐約分部首席營銷官伊麗莎白·萊恩所說：“如今線上和線下發(fā)展越發(fā)同化，未來零售發(fā)展的趨勢是兩者完美融合。”

（原題為《財經(jīng)觀察：玩具反斗城申請破產(chǎn)折射互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟對傳統(tǒng)零售業(yè)沖擊》）