原創(chuàng) 身體被掏空的 四象工作室

“腰間的肥油咔咔掉。人魚線馬甲線我都要......”伴隨著《本草綱目》的BGM和魔性的口號，全網(wǎng)超過千萬人正在跟隨一位年近50歲的男藝人跳健身操。

這只是疫情之下，人們?nèi)律罘绞降目s影。

3月31日，《抖音運動健身報告》顯示，健身類主播2021年直播收入同比增長141%，以“00后”為主力軍的18至23歲觀眾觀看運動健身視頻最積極。

與此同時，許多有著豐富健身經(jīng)驗和的KOL們，也將直播教別人跳操視為發(fā)財?shù)男麻T路。

文 | Paella 圖 | 四象設(shè)計部

云健身可以突破時間、空間和人數(shù)限制，降低用戶消費成本，無疑是吸引用戶最大的優(yōu)勢，也是捧紅KOL的豐厚土壤。

在晚飯后的黃金時間打開抖音，直播熱榜至少半壁江山被各種健身、運動、形體訓練直播所占據(jù)。不管是天天跑健身房的白領(lǐng)，小區(qū)里遛彎的大爺，還是樓底下跳廣場舞的大媽，都在屏幕前集合，準備跟著主播開始一天的“流汗時間”。

這一個多小時帶來的流量，可能會早就一個新領(lǐng)域的頂流。據(jù)中國經(jīng)濟網(wǎng)報道，4月10日，劉畊宏直播共收獲了26萬音浪，4月19日，則收獲了240萬音浪。按照音浪與人民幣1:10的兌換比例，10天內(nèi)劉畊宏光是直播禮物收入就達到10倍增長，暴漲至24萬元。

就像美妝博主帶貨化妝品，美食博主種草網(wǎng)紅餐廳一樣，除了直播禮物收入，健身博主們還會充分利用自身的定位優(yōu)勢，和許多健身相關(guān)的產(chǎn)品商家合作，甚至推出自己的品牌。

在健身博主賺得盆滿缽滿的同時，我們反而需要冷靜下來思考：健身人士的錢真的這么好賺嗎？

對許多剛?cè)腴T的健身小白來說，很容易掉入一些消費陷阱。比如經(jīng)常被KOL帶貨的“XX網(wǎng)紅代餐奶昔”，在資深健身人士眼里卻非常雞肋。

再比如增肌必備的蛋白粉，在某些主播的瘋狂帶貨下，被吹成了“百利無一害”的健康補品，引導消費者大量囤貨，但實際上服用蛋白粉要按時按量，攝入過量的蛋白質(zhì)需要通過腎臟代謝排出體外，給腎臟帶來更多的負擔，進而損害腎功能。

此外，許多火爆全網(wǎng)的健身KOL，很有可能業(yè)務(wù)水平都不過關(guān)。某資深教練曾評價B站知名健身UP主“周六野Zoey”：“該控制核心穩(wěn)定身體的地方總是不停扭動，而且大多動作軟綿綿，程度并不達標。也許因為符合大眾審美，所有的視頻策劃也踩中了Z世代女性‘身材焦慮’的痛點，所以能夠這么火?！?/p>

健身并不只是舉舉胳膊伸伸腿，作為教練，更是必須考慮每個人不同的身體條件和承受能力，需要經(jīng)過一定的理論和實踐培訓才能上崗。

可以預(yù)見，有了劉畊宏爆紅添加的一把火，未來的線上健身市場可能會涌現(xiàn)更多的商機和亂象。作為健身愛好者和消費者，如何分辨信息，守護住自己的錢包，顯得尤為重要。

原標題：《健身博主的發(fā)財經(jīng)：直播教跳操日入六位數(shù)》

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