“心情真是五味雜陳。”9月26日晚間，月餅品牌、稻香村食品集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“蘇稻”）總裁辦負(fù)責(zé)人對(duì)澎湃新聞?dòng)浾哒f。

就在幾個(gè)小時(shí)前，他們剛剛拿到一份來(lái)自北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院的民事裁定書——內(nèi)容是，解除該法院4天前作出的“停止（“蘇稻”）在電商平臺(tái)銷售帶有‘稻香村’字樣的產(chǎn)品”裁定。

再過幾天，便是中秋佳節(jié)，這也是月餅等點(diǎn)心的銷售旺季。如果“蘇稻”生產(chǎn)的、帶有“稻香村”等字樣的食品被勒令禁止在電商平臺(tái)銷售的話，這無(wú)異于一枚殺傷力巨大的炸彈。

法院此前作出的“禁售”裁定，4天后解除

而北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院之所以在幾天前做出上述裁定，則要源于蘇州稻香村與其多年的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——北京稻香村（以下簡(jiǎn)稱“北稻”）長(zhǎng)達(dá)10多年的商標(biāo)權(quán)之爭(zhēng)。

兩者最近的一次糾紛是2016年11月。因認(rèn)為對(duì)方使用的“稻香村”商標(biāo)存在惡意搭借知名度和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，北京稻香村將蘇州稻香村的3家公司訴至法院，要求停止侵權(quán)，將商標(biāo)上加入“蘇州”加以標(biāo)明，并賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)用350萬(wàn)。

一審判決還沒出來(lái)，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院先下了民事裁定。據(jù)媒體報(bào)道，9月22日，應(yīng)北稻申請(qǐng)，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院作出了“停止蘇稻在電商平臺(tái)銷售帶有‘稻香村’字樣的產(chǎn)品”的裁定。為此，申請(qǐng)人北稻向法院提交了由金達(dá)融資擔(dān)保有限責(zé)任公司出具的 3000 萬(wàn)元責(zé)任保險(xiǎn)擔(dān)保函及其與該公司簽訂的委托保證合同，該金額能夠覆蓋被申請(qǐng)人蘇稻的損失。

該裁定作出后，蘇稻相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)澎湃新聞?dòng)浾弑硎?，裁定如若生效，蘇稻的點(diǎn)心包裝就要立即更換，不得印有“稻香村”字樣，“消費(fèi)者是要認(rèn)品牌的，這會(huì)給我們帶來(lái)巨大的損害，3000 萬(wàn)元擔(dān)保并不足以彌補(bǔ)。”

事實(shí)上，蘇稻方面表示，他們已有部分產(chǎn)品在天貓平臺(tái)下架。

9 月24日，蘇稻通過“稻香村”官方微博發(fā)表聲明，稱無(wú)法認(rèn)同并深表遺憾，9月25日上午，已按法庭程序積極復(fù)議。

“沒想到北稻用這樣的方式來(lái)阻礙我們之間的正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)?！碧K稻上述人士談起前一裁定時(shí)，稱深表意外和無(wú)奈，“我們做電商這塊（線上銷售）有10年了，體量很大，對(duì)‘稻香村’這塊招牌的貢獻(xiàn)也很大，我認(rèn)為雙方應(yīng)當(dāng)拿產(chǎn)品說話，進(jìn)行正常的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>

行業(yè)銷售排名，都說自己靠前

據(jù)蘇稻相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來(lái)蘇稻積極開拓線上分銷渠道，在天貓、京東、1號(hào)店等自營(yíng)平臺(tái)連續(xù)四年行業(yè)第一。電商渠道的銷售占比逐年提高，目前已近30%。僅2016年中秋季月餅自營(yíng)平臺(tái)的銷售額便達(dá)到2億多元。

他給澎湃新聞提供了來(lái)自淘寶“稻香村食品旗艦店”的后臺(tái)數(shù)據(jù)，蘇稻旗艦店以交易指數(shù)485598位居行業(yè)第一，北稻旗艦店以97715排在第38名；而最近7天（9月19日~9月25日）同行業(yè)“品牌排行”榜單截屏顯示，蘇稻多項(xiàng)指標(biāo)均排名第一，包括交易增長(zhǎng)幅度達(dá)148.74%，支付件數(shù)達(dá)110萬(wàn)余件，排在后面的則是華美、美心、五芳齋。其中并未反映北稻數(shù)據(jù)。

而根據(jù)此前有報(bào)道引用的中國(guó)統(tǒng)計(jì)服務(wù)中心（CSISC）發(fā)布的2015年月餅品牌網(wǎng)絡(luò)口碑指數(shù)顯示，北稻指數(shù)以7.78位列第二（華美、美心分別以11.99、5.62占據(jù)第一、第三），而蘇稻僅為1.62。

兩組數(shù)據(jù)出入較大。澎湃新聞?dòng)浾咦⒁獾剑熵埳系牡赇佇畔@示，蘇稻旗艦店銷量91萬(wàn)余次，共150件寶貝，北稻旗艦店銷量5萬(wàn)余次，共72件寶貝。

蘇稻上述人士稱，產(chǎn)品品種數(shù)量的差距來(lái)自于蘇稻“再包裝產(chǎn)品”，也就是“上商超貨架的產(chǎn)品較多，而牛舌餅等散裝糕點(diǎn)兩者差別不大?！倍炫灥赇N量的差距則是源于一直以來(lái)蘇稻對(duì)電商業(yè)務(wù)的重視和持續(xù)建設(shè)。

26日下午6點(diǎn)，得知北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院作出解除之前作出的裁定時(shí)，蘇稻方面終于松了一口氣。

“稻香村”的淵源

這段連亙四天的風(fēng)波，其實(shí)只是老字號(hào)“稻香村”十年南北商標(biāo)之爭(zhēng)的一段小插曲。

追溯“稻香村”的歷史，蘇州稻香村起源于清乾隆年間（公元1773年），是蘇州生產(chǎn)經(jīng)銷蘇氏糕點(diǎn)的店鋪，取《紅樓夢(mèng)》中大觀園里榮國(guó)府大奶奶李紈的居所“稻香村”為名。

據(jù)《南方飲食掌故》一書記載：當(dāng)年乾隆南巡至蘇州時(shí)，微服私訪至稻香村店內(nèi)品嘗蜜糕后，贊其“食中雋品，美味不可多得。”后特御賜一塊葫蘆招牌，上寫“稻香村”三個(gè)飛金大字，稻香村因此名揚(yáng)天下。毛筆手寫體的“稻香村”字號(hào)和招牌，至今用在店鋪招牌和產(chǎn)品包裝上。

而北京稻香村起源于公元1895年，金陵人（今南京）郭玉生在北京前門觀音寺打出“稻香村南貨店”的字號(hào)，售賣南味食品。

據(jù)蘇稻方面介紹，彼時(shí)并無(wú)商標(biāo)保護(hù)一說。全國(guó)各地有眾多不同商人開設(shè)了稻香村商號(hào)。新中國(guó)成立后，有些稻香村商號(hào)倒閉，有些勉力維持，比如蘇稻和北稻。

最早（1982年）拿到“稻香村”商標(biāo)的則是保定一家稻香村，當(dāng)時(shí)因要參加商業(yè)部的評(píng)優(yōu)，于是注冊(cè)了餅干類“稻香村”圓形及圖商標(biāo)。1989年，保定稻香村又在糕點(diǎn)類（3006）獲得了“稻香村”圓形商標(biāo)。根據(jù)企業(yè)名稱登記規(guī)定，雖然商標(biāo)歸了保定，但其他地區(qū)的企業(yè)仍可用“稻香村”作為企業(yè)字號(hào)，不受影響。

當(dāng)時(shí)的條件下，人們對(duì)于商標(biāo)保護(hù)意識(shí)不太強(qiáng)，既然不影響經(jīng)營(yíng)，業(yè)務(wù)上也暫沒交集，很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，各地的稻香村之間倒也互不干涉，彼此相安無(wú)事。

不過，1996年北京稻香村對(duì)餃子元宵類（3007）“稻香村”文字商標(biāo)的成功注冊(cè)，成為此后爭(zhēng)議的焦點(diǎn)之一。

據(jù)《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》報(bào)道，蘇稻認(rèn)為，按照商標(biāo)分類表，3006（餅干類）和3007（餃子元宵類）同屬第30大類，屬于近似類別，也就是說，在已有一個(gè)糕點(diǎn)“稻香村”的情況下，餃子“稻香村”本不該注冊(cè)。

對(duì)此，北稻則提出3006和3007屬于兩個(gè)不同的類似群，原則上不屬于類似商品，北稻申請(qǐng)的“稻香村”商標(biāo)核準(zhǔn)注冊(cè)合理合法。北京稻香村法律顧問明星楠進(jìn)一步解釋說，當(dāng)時(shí)群眾生活條件比較差，糕點(diǎn)只是偶爾消費(fèi)的奢侈品，餃子元宵屬于主食，是日耗品，二者差別較大，消費(fèi)者不會(huì)混淆，因此也不構(gòu)成近似。

據(jù)該報(bào)道，各級(jí)判決和裁定均認(rèn)定已有的“稻香村”是圖形商標(biāo)，與北稻注冊(cè)的文字商標(biāo)不構(gòu)成近似，可以達(dá)到明確區(qū)分商品來(lái)源的目的。因此，已有一個(gè)“稻香村”圖形商標(biāo)，并不妨礙北京稻香村注冊(cè)已經(jīng)使用多年的“稻香村”文字商標(biāo)。

2002年，據(jù)蘇稻介紹，由于保定稻香村經(jīng)營(yíng)不善，幾近周折后與當(dāng)時(shí)的蘇州稻香村食品廠成立了現(xiàn)在的蘇稻公司，其最早注冊(cè)的“稻香村”文字及圖商標(biāo)也最終歸到了“蘇州稻香村食品工業(yè)有限公司”名下。

但吃過稻香村的人也知道，北京稻香村著名的還是其糕點(diǎn)，比如牛舌餅、狀元餅、紫菜肉松蛋糕等。北稻也意識(shí)到其在糕點(diǎn)類別沒有商標(biāo)的掣肘，于是先后在2003年至2006年和2008年，分別與當(dāng)時(shí)糕點(diǎn)類稻香村文字及圖商標(biāo)持有人——后來(lái)的蘇稻簽訂了商標(biāo)授權(quán)許可合同，獲授權(quán)在糕點(diǎn)上使用“稻香村”文字圖標(biāo)。

蘇稻上述人士表示，蘇稻方面其實(shí)并未收取授權(quán)費(fèi)用，“因?yàn)榭紤]到北稻也是在共同維護(hù)稻香村品牌”。

商標(biāo)權(quán)十年之爭(zhēng)

但對(duì)于北稻來(lái)說，授權(quán)許可或許并非長(zhǎng)久之計(jì)。

2008年開始，北稻開始向國(guó)家工商總局商標(biāo)局申請(qǐng)糕點(diǎn)類“三禾北京稻香村”商標(biāo)，被駁回。到2015年，盡管蘇稻反對(duì)，但減少了“三禾”兩字的“北京稻香村”商標(biāo)申請(qǐng)最終獲批。

蘇稻上述人士表示，北稻獲得商標(biāo)后便開始起訴蘇稻，稱蘇稻使用的“扇形‘稻香村’圖標(biāo)”及“稻香村”牌匾等與北稻“北京稻香村”商標(biāo)高度相似，導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)買北京稻香村產(chǎn)品時(shí)錯(cuò)買事件頻發(fā)，要求蘇稻加標(biāo)“蘇州”字樣以與北稻區(qū)別。這在當(dāng)時(shí)（2016年4月）鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，媒體多有報(bào)道。

此后，2016年11月，北稻再次以類似緣由起訴蘇稻，這也正是此次裁定涉及的案件。

北稻方面認(rèn)為，蘇稻在北京地區(qū)加速擴(kuò)張開店，造成越來(lái)越嚴(yán)重的“市場(chǎng)混淆”后果，存在故意搭借北稻在特定區(qū)域內(nèi)建立的知名度，并以“傳統(tǒng)京味糕點(diǎn)”等字樣推廣，存在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等。

而蘇稻方面則認(rèn)為，北京市場(chǎng)只是蘇稻合理的商業(yè)拓展，蘇稻在全國(guó)均有布局，共有沈陽(yáng)、山東等七個(gè)廠，而蘇稻與北稻之間如牛舌餅等散點(diǎn)本身差異不大，“我們到了北京，自然要尋求本土化，制作‘京八件’的糕點(diǎn)，同樣，北稻如果進(jìn)入蘇州，也可以制作‘蘇八件’的糕點(diǎn)。這是合理的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，我們很歡迎。”

讓蘇稻“意見很大”的不僅僅是這幾次案件。在此之前，雙方還有過一次“對(duì)簿公堂”，2006年，因原商標(biāo)有些繁瑣，蘇稻設(shè)計(jì)新商標(biāo)，以匾額上使用了200多年的“稻香村”字樣外加扇形邊框，申請(qǐng)使用在糕點(diǎn)類上的扇形稻香村商標(biāo)。不過，由于北稻提出異議——蘇稻申請(qǐng)的糕點(diǎn)類新扇形商標(biāo)與北稻1996年申請(qǐng)的餃子元宵類商標(biāo)構(gòu)成類似商品的近似商標(biāo)，最終法院還是裁定為避免消費(fèi)者混淆，不予注冊(cè)。

聯(lián)想對(duì)比到當(dāng)初北稻在保定稻香村已注冊(cè)了餅干類商標(biāo)的情況下，以商品不類似的緣由成功注冊(cè)餃子元宵類商標(biāo)，這回的裁定讓蘇稻感到不平，但無(wú)可奈何。

就上述說法，澎湃新聞近日多次撥打北稻電話，均無(wú)人接聽。

蘇稻上述人士表示，“我們的目標(biāo)是將稻香村的老字號(hào)品牌做大做強(qiáng)，走出國(guó)門，走向國(guó)際，希望雙方能夠攜手發(fā)展好這個(gè)‘稻香村’品牌。”