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出品 | 虎嗅商業(yè)消費(fèi)組

作者 | 周月明

題圖 | 受訪者呂斌供圖

槳板熱正成為“線下消費(fèi)”的新熱潮，對(duì)于資本和創(chuàng)業(yè)者而言，“城市水域”是一個(gè)聽起來(lái)相當(dāng)誘人的概念，只是對(duì)從業(yè)者而言，把一門相對(duì)小眾的項(xiàng)目演變?yōu)榇筚惖啦⒉蝗菀住?/p>

5月中旬，在北京的護(hù)城河和公園湖泊上，出現(xiàn)了越來(lái)越多槳板愛好者的身影。裝束靚麗的人群踩在色彩鮮艷的槳板上，滑行、野餐甚至做瑜伽，穿梭在城市中的他們好像解鎖了疫情下的新生活方式。

槳板（Stand-Up Padding，簡(jiǎn)稱sup）在一些歐美國(guó)家已經(jīng)是較為流行的運(yùn)動(dòng)方式。深耕槳板行業(yè)多年的浙江逆浪水域救援、余姚市綠航游艇有限公司創(chuàng)始人呂斌向虎嗅描述了一個(gè)場(chǎng)景：在澳大利亞很多時(shí)候買個(gè)菜都是滑著槳板過(guò)去的，就像騎自行車一樣普遍。

槳板之所以能成為流行的運(yùn)動(dòng)方式，一個(gè)主要原因是其更好入門，一塊板、一支槳，在較為平靜的水面上就可以滑行，相比沖浪、皮劃艇容易很多，且更適宜城市的水域場(chǎng)景。除此之外，疫情之后憋壞的人們，對(duì)近距離戶外方式更加渴求，露營(yíng)的火爆，就折射出這一趨勢(shì)。

呂斌告訴虎嗅，他做國(guó)內(nèi)槳板市場(chǎng)已超過(guò)5年，前幾年基本處于虧損狀態(tài)，但近兩年銷量翻倍增長(zhǎng)，也開始盈利，不過(guò)疫情讓他的生意受到了影響?！叭ツ暌荒昕赡苓€是六至七千片的銷量，但今年一個(gè)月可能就幾千片了?！眳伪笳f(shuō)。

對(duì)于國(guó)內(nèi)而言，槳板仍然是較為小眾的運(yùn)動(dòng)，不少人知道這種運(yùn)動(dòng)，還是社交媒體上穿著泳衣的姑娘們站在槳板上拍出的美照。而這背后的市場(chǎng)，更是處于相對(duì)早期的階段，槳板能不能成為下一個(gè)如露營(yíng)一樣現(xiàn)象級(jí)的戶外方式，水域開放程度、配套教育以及產(chǎn)品價(jià)格都是重要的影響因素。

各項(xiàng)配套仍需完善

多位槳板行業(yè)業(yè)內(nèi)人士告訴虎嗅，目前國(guó)內(nèi)水域開放程度以及相關(guān)政策還較為早期。每個(gè)城市的開放政策并不相同，某些時(shí)候，甚至處于一種灰色地帶。

有業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，在護(hù)城河以及公園湖泊上，雖然并不會(huì)管制槳板愛好者，但并不意味著政府明確同意及支持，這還處于一個(gè)相對(duì)模糊的地帶。

“護(hù)城河邊的牌子一般會(huì)寫‘適當(dāng)親水’，但并沒有明文禁止?！北本鍚酆谜叨面脤?duì)虎嗅說(shuō)。

另一名資深業(yè)內(nèi)人士雷宏也告訴虎嗅，其實(shí)近幾年政府都是鼓勵(lì)城市親水運(yùn)動(dòng)的，但因?yàn)橐恍╋L(fēng)險(xiǎn)權(quán)責(zé)問(wèn)題還沒有討論好，相應(yīng)的政策和管理措施還需要更為明確和完善。

呂斌向虎嗅介紹道，現(xiàn)在的水域開放程度比往年都要好，而且開放式公園也允許開設(shè)類似琵琶亭基地、水上江畔基地俱樂(lè)部等模式。

但最好是有救援隊(duì)資質(zhì)來(lái)作為基礎(chǔ)，這樣更加合規(guī)?！眳伪笳f(shuō)道。作為資深救援人員，他告訴虎嗅，官方的救援渠道可能需要走報(bào)案?jìng)浒噶鞒?，并不能即時(shí)救援，相比之下，救援隊(duì)更靈活，一個(gè)電話就可以行動(dòng)。但這種救援隊(duì)往往是沒工資的，讓他們開展一些槳板商業(yè)活動(dòng)也是補(bǔ)貼的一種方式。當(dāng)然，這種模式下，工作人員更為專業(yè)，消費(fèi)者的安全也能得到保障。

“除此之外，景區(qū)內(nèi)的一些槳板基地因?yàn)橛懈墒斓纳虡I(yè)規(guī)范以及配套保險(xiǎn)，也更合規(guī)。但飲水區(qū)域、公共場(chǎng)所的水庫(kù)是絕對(duì)不允許下水的。”他強(qiáng)調(diào)道。

不過(guò)，雖然部分模式是合規(guī)的，但可以看出這些模式多數(shù)是避開槳板基地這一名義的，權(quán)責(zé)劃分如何更明晰、如何完善政策令槳板行業(yè)更合規(guī)，是未來(lái)槳板運(yùn)動(dòng)發(fā)展的一個(gè)重點(diǎn)。

除了水域開放程度，配套的管理措施、水上安全教育程度，國(guó)內(nèi)與槳板普遍的國(guó)家相比，還存在較大 的差距。

呂斌向虎嗅分享了一個(gè)細(xì)節(jié)：在澳大利亞，人們都很自覺地穿戴救生衣，因?yàn)椴淮┚壬乱幰?00澳幣的罰款，而且是總統(tǒng)帶頭下水，遇到不穿救生衣的情況也同樣被罰款。

相較之下，國(guó)內(nèi)幾乎還未設(shè)立這類懲罰政策以及更多的行政管理政策，相應(yīng)的組織和專業(yè)管理人員也仍需擴(kuò)充，這些都是槳板等全民水上運(yùn)動(dòng)有更好發(fā)展的必要前提。

除了相關(guān)管理措施，許多被槳板種草的人也在擔(dān)憂城市的水質(zhì)問(wèn)題，但呂斌告訴虎嗅，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)很多城市公共水域的水質(zhì)都已處理得不錯(cuò)了，并沒有太多污染和不衛(wèi)生的情況。

行業(yè)經(jīng)歷大調(diào)整

當(dāng)然，疫情對(duì)國(guó)內(nèi)槳板運(yùn)動(dòng)的催化，除了令大家對(duì)近距離戶外方式更為渴求，還影響了很多原先出口的商家回流。呂斌就告訴虎嗅，大部分商家原先都是主要出口海外市場(chǎng)的，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并不重視，但疫情之后，物流等各方面都受到影響，所以許多工廠轉(zhuǎn)而內(nèi)銷。

這也引發(fā)國(guó)內(nèi)槳板產(chǎn)品市場(chǎng)的震動(dòng)。首先就是價(jià)格方面，由于許多工廠轉(zhuǎn)內(nèi)銷，他們由于本身就是供應(yīng)端，所以更具成本優(yōu)勢(shì)，這也拉低了國(guó)內(nèi)槳板產(chǎn)品的整體價(jià)格。

呂斌告訴虎嗅，此前國(guó)內(nèi)槳板市場(chǎng)因?yàn)楹苄”?，產(chǎn)品基本要在千元以上，價(jià)格都比較高，但隨著工廠店回流，許多原來(lái)那一批賣高價(jià)的商家已經(jīng)“死掉了”?！拔揖褪菄?guó)內(nèi)把槳板價(jià)格拉到五六百、八百價(jià)位的第一人，我的宗旨就是讓所有國(guó)內(nèi)老百姓買得起槳板，只有這樣才能把產(chǎn)業(yè)鏈做大?！眳伪笳f(shuō)。

當(dāng)然，價(jià)格拉低必然會(huì)影響利潤(rùn)空間，呂斌說(shuō)，對(duì)于不少槳板商家來(lái)說(shuō)，在閑魚上售賣的效果甚至比淘寶上要好，因?yàn)樘詫毜耐茝V費(fèi)等都是一塊較大的成本。

若一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)更為普及，相應(yīng)的產(chǎn)品和市場(chǎng)必定要經(jīng)過(guò)一輪調(diào)整，這也對(duì)市場(chǎng)中的大小玩家提出了更大考驗(yàn)。玩家們也都在不斷尋找各種增長(zhǎng)路徑或發(fā)展模式，比如與近期更為火熱的露營(yíng)相配合，在有水域的營(yíng)地內(nèi)提供槳板租賃服務(wù)，開展少兒槳板運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)及培訓(xùn)等，一些水上瑜伽或槳板運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也出現(xiàn)在市場(chǎng)，玩法開始變得豐富。

雖然國(guó)內(nèi)的槳板運(yùn)動(dòng)還有不少限制和需要完善的地方，但不少?gòu)臉I(yè)者仍對(duì)未來(lái)抱有更多信心。

呂斌告訴虎嗅，“2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)采納了沖浪板項(xiàng)目，我們行業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)槳板在2024年也會(huì)有一個(gè)爆發(fā)期，在此期間，我們也在對(duì)行業(yè)內(nèi)的各項(xiàng)配套做更多準(zhǔn)備和努力?！?/p>

眼下，擺在呂斌和槳板圈內(nèi)人面前的挑戰(zhàn)是，如何在充滿不確定性的2022年進(jìn)一步讓槳板“出圈”。而這個(gè)夏天，將是關(guān)鍵——能否在露營(yíng)、攀巖、飛盤等項(xiàng)目的“競(jìng)爭(zhēng)下”贏得更多年輕人關(guān)注，是槳板的核心命題。

文中插圖由小紅書博主“戶外女明星”提供

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原標(biāo)題：《護(hù)城河上野餐、瑜伽，槳板能成新熱潮嗎？》

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