導(dǎo)讀：如今已是“一肩挑”的劉淼——瀘州老窖股份有限公司（000568，SZ）黨委書記、董事長，同時任瀘州老窖集團公司黨委書記、董事長，不知看到下面這兩個版本的“做啤酒”，又有何感想？

當(dāng)下，老窖股份正在“加速重返前三”，老窖集團正致力“挺進(jìn)世界500強”，兩個版本的“做啤酒”似乎也折射出了它們各自的努力，以及某種不可言說的困窘。

　　一、定義“新高度”？

最近，有關(guān)瀘州老窖推出精釀啤酒的消息，又在網(wǎng)絡(luò)上傳開了。

類似文章有《重磅上新！！瀘州老窖旗下百調(diào)酒業(yè)推出新品瀘州老窖百調(diào)精釀啤酒！》、《瀘州老窖百調(diào)精釀啤酒，跨界頑“啤”，品質(zhì)如一！》等。

一個個感嘆號，好像一下子讓“激情”賦能了標(biāo)題。

小紅書上也有相關(guān)視頻，描述的內(nèi)容很直接：“跨界玩家，瀘州老窖的又一力作——精釀啤酒，期待市場熱賣！”

仔細(xì)一扒拉，金哥發(fā)現(xiàn)一個域名為“l(fā)zljbeer.cn”的網(wǎng)站也建設(shè)好了。

網(wǎng)站名就叫“瀘州老窖百調(diào)精釀啤酒”，首頁大幅形象宣傳圖，輪番滾動，上有一行小字，“瀘州老窖以百年匠心，定義中國精釀啤酒新高度”。

據(jù)調(diào)查，域名所有人，實際為一個叫“點撥營銷策劃”的四川公司。

金哥注意到，2021年6月的《銷售與市場·渠道版》雜志，就有“點撥營銷策劃”公司營銷總監(jiān)寫的一篇文章刊出——《瀘州老窖跨界入局精釀賽道》，作者肖有為。

該文透露的信息，主要有以下幾點：

1、瀘州老窖精釀啤酒，2021年成都春糖完成首秀，預(yù)計2021年6月上市。

2、精釀啤酒主要由瀘州老窖旗下的百調(diào)酒業(yè)公司負(fù)責(zé)。

3、“帶著幾分崇敬幾分好奇”，作者“親赴”成都國窖大廈。據(jù)瀘州老窖相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，整個精釀啤酒市場，“有品類無品牌是其主要特征”，這是百調(diào)決定進(jìn)軍精釀的“關(guān)鍵所在”。

該篇文章還透露，瀘州老窖百調(diào)公司“歷時近2年的嚴(yán)苛選擇”，牽手某大型精釀啤酒國有企業(yè)，“先后敦促改造36道生產(chǎn)環(huán)節(jié)”，達(dá)成瀘州老窖的質(zhì)量認(rèn)證體系，為消費者呈現(xiàn)“一杯好啤酒”。

據(jù)金哥打探，“某大型精釀啤酒國有企業(yè)”，很可能就是國企山東水發(fā)集團位于廣元的四川君安天源精釀啤酒有限公司。

君安天源在廣元建有3條精釀啤酒生產(chǎn)線，年產(chǎn)勞特巴赫精釀啤酒20萬噸。來自水發(fā)集團官網(wǎng)的新聞稿還說，廣元“是五糧液、瀘州老窖等優(yōu)質(zhì)白酒及全國白酒基酒的生產(chǎn)基地”。

仔細(xì)玩味，前述這篇文章的信息量其實還是蠻大的。

比如，瀘州老窖精釀啤酒一年前就預(yù)計上市，結(jié)果一年后還在各種軟文推廣和招商，顯然運營效果到底如何，要打個問號。而在京東、淘寶上，金哥目前還搜不到一個產(chǎn)品。

但聯(lián)系到新近公開的一些招商軟文所寫，類似瀘州老窖百調(diào)精釀啤酒“一經(jīng)上市”就倍受眾多酒水商青睞，“更是出現(xiàn)同區(qū)域多個經(jīng)銷商搶奪代理權(quán)限的情形”，還有“搶錢時代，你行動的速度就是你賺錢的厚度”等，讓人又覺得有點搞笑！

一貫以高大上形象示人的瀘州老窖，一直傳播的是“你能品味的歷史”，而今也是能屈能伸?。?/p>

天眼查顯示，瀘州老窖百調(diào)酒業(yè)公司成立于2017年，注冊資本1000萬。瀘州老窖電子商務(wù)股份有限公司為大股東，占股35%。而瀘州老窖電子商務(wù)公司的實控人，正是瀘州老窖股份有限公司。

這兩年，瀘州老窖跨界玩出花樣，主要與百調(diào)酒業(yè)有關(guān)。比如，結(jié)合熱門電視劇《三生三世十里桃花》推出的“桃花醉”、與茶百道聯(lián)名奶茶“醉步上道”、牽手同道大叔推出星座酒等。

不過有一說一，做了這么多嘗試貼近年輕消費市場的動作，瀘州老窖至今能拿出一款具有代表性且受年輕人追捧的單品嗎？為什么“叫好不叫座”，大多曇花一現(xiàn)？

再看看精釀啤酒運作中金哥披露的一些細(xì)節(jié)，你相信它能成為“市場熱賣”嗎？

在金哥看來，玩票式的嘗試，不過是圖個新鮮的浪費！如果把跨界還當(dāng)作“精進(jìn)”自己的方式，那就貽笑大方了。

　　二、“啤”字已消失在風(fēng)中

說來有意思，老窖集團其實比瀘州老窖百調(diào)公司更早做啤酒。

老窖集團，是瀘州老窖股份公司的大股東。2015年6月，老窖集團與股份公司實行了“六分開”——人員、機構(gòu)、業(yè)務(wù)、資產(chǎn)、財務(wù)、管理。也正是在那一年，彼時46歲的劉淼晉升為股份公司董事長，原股份公司總經(jīng)理張良，后出任了老窖集團董事長。

瀘州老窖集團涉獵啤酒，時間是在2018年。它與兩家民營企業(yè)——瀘州力鼎酒類銷售有限公司、重慶醉九仙商貿(mào)有限責(zé)任公司，聯(lián)合成立了瀘州奧普藍(lán)精釀啤酒有限公司。

你沒看錯，“精釀啤酒”！與百調(diào)公司“進(jìn)軍”目標(biāo)一致。

天眼查顯示，瀘州奧普藍(lán)歷史注冊資本曾是1億元，后改為400萬。大股東不是老窖集團，而是瀘州力鼎，持股50%，老窖集團則持股35%，重慶醉九仙持股15%。

金哥查了下，瀘州力鼎、重慶醉九仙都是自然人股東，成立于2018年前后，顯然都是奔著奧普藍(lán)來的。其中重慶醉九仙，曾因登記的住所或經(jīng)營場所無法聯(lián)系，而被列入企業(yè)經(jīng)營異常名錄。

瀘州奧普藍(lán)的法人現(xiàn)在是賈勇，有公開報道轉(zhuǎn)賈勇自述，其曾在廣東、廣西做過電器銷售和外貿(mào)生意等，“2004年爭取到青島啤酒桶裝酒海南經(jīng)銷權(quán)”后，慢慢進(jìn)入了啤酒圈。

在2018年的那次采訪中，以瀘州奧普藍(lán)總經(jīng)理身份出現(xiàn)的賈勇還透露，奧普藍(lán)的精釀啤酒項目希望以股權(quán)融資的形式，出讓10%股權(quán)，尋求2000萬元融資。

粗粗一算，瀘州奧普藍(lán)還沒咋運轉(zhuǎn)，公司“估值”已是2億元，就因為傍上了“瀘州老窖”嗎？另外，為什么一上陣，就開始融資呢？是真缺錢，還是在尋找“接盤俠”？

2018年，瀘州官方出臺了一個文件，關(guān)于白酒產(chǎn)業(yè)的“三年行動計劃”（2018-2020年）。該文件包含有重點項目表，其中就有“瀘州老窖—瀘州奧普藍(lán)啤酒生產(chǎn)建設(shè)項目”。

據(jù)介紹，該項目總投資2億元，全部是“民間資金”投入，“國有投資”為0。

這意味著“2億元”將全部由瀘州力鼎、重慶醉九仙出？

金哥注意到，早在2011年，老窖集團就申請了“奧普藍(lán)”商標(biāo)。另外，京東、淘寶上已有奧普藍(lán)啤酒銷售，瓶罐上也顯著寫著：瀘州老窖集團品牌、瀘州老窖集團商標(biāo)持有。

難不成，憑借商標(biāo)加持，老窖集團一開始玩的就是“空手套白狼”？只出牌子，不出錢？

從面上信息看，瀘州奧普藍(lán)的股東們，似乎都有各自的算盤。

所以，后面發(fā)生一些事情，叫人大跌眼鏡，也就不足為奇了。

天眼查顯示，瀘州奧普藍(lán)曾是“最高人民法院所公示的失信公司”。2019-2020年，該公司曾被法院4次“強制執(zhí)行”，執(zhí)行標(biāo)的少的7000元，多的1.6萬元左右，全部因勞動爭議而起。

按照瀘州市的“三年行動計劃”，瀘州奧普藍(lán)擬在當(dāng)?shù)匾黄谛陆?萬噸精釀啤酒生產(chǎn)線，二期新建2萬噸精釀啤酒生產(chǎn)線；三期建10萬噸出口型普通啤酒生產(chǎn)線。

但金哥發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上銷售的多款奧普藍(lán)啤酒，目前顯示的制造商為“荷蘭七箭（湖南）有限公司”，產(chǎn)地為“湖南省益陽市”。

金哥發(fā)現(xiàn)，2020年前后，“瀘州奧普藍(lán)精釀啤酒有限公司”改名為“瀘州奧普藍(lán)精釀酒業(yè)有限公司”，前者公司名中“啤酒”的“啤”字，已消失在風(fēng)中……