文 | 棠棠

婦炎潔也翻車(chē)了。那個(gè)每每提及，腦海里都會(huì)自動(dòng)浮現(xiàn)付笛聲、任靜夫婦和“洗洗更健康”的女性私護(hù)品牌。

近日，婦炎潔電商官方旗艦店一款女性私處用品廣告被指侮辱女性。廣告詞寫(xiě)道：“中日韓三國(guó)社會(huì)調(diào)查顯示：83%的男性不愿意給伴侶**的原因竟然是*****下不去嘴”等。5月17日，婦炎潔涉事產(chǎn)品已下架。

截至發(fā)稿，婦炎潔官方暫未發(fā)布公開(kāi)回應(yīng)。與產(chǎn)品、廣告、母公司上市公司江西仁和相關(guān)的各種舊聞卻被翻了出來(lái)，人們驚奇地發(fā)現(xiàn)，婦炎潔可能并非藥品，且男性也可以用？

“太*太**”、“**頻率高”

廣告被指侮辱女性，官方暫未公開(kāi)回復(fù)

近日，婦炎潔電商官方旗艦店一款名為“玻尿酸玫瑰滋養(yǎng)洗液”的產(chǎn)品廣告被指侮辱女性。

廣告以 “還你少女般粉嫩如‘處’ ”、“洗出少女粉”為產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，還稱(chēng) “中日韓三國(guó)社會(huì)調(diào)查顯示：83% 的男性不愿意給伴侶口愛(ài)的原因竟然是太*太*下不去嘴 ”等。此外，這則廣告還明文指出了私處顏色與性生活有關(guān)。

作為一個(gè)女性私護(hù)品牌，這則廣告卻是以男性凝視視角寫(xiě)的，很難說(shuō)不是偏見(jiàn)和侮辱。消息曝光后，婦炎潔引發(fā)眾怒：“你不知道養(yǎng)活你的都是女性啊”、“少來(lái)這一套把生理現(xiàn)象和貞潔掛鉤pua女性”、“你們這不只是媚男，還是虛假?gòu)V告知道嗎”。

實(shí)際上，女性私處有異味、分泌物和色素沉淀都是正常的。@丁香醫(yī)生 指出，“私處不一定是粉色的。隨著年齡的增長(zhǎng)，色素沉淀，都是正常的。在健康之外，女性的陰道不應(yīng)當(dāng)被任何標(biāo)準(zhǔn)和要求所評(píng)判，所束縛。”

5月17日，婦炎潔官方旗艦店客服在回應(yīng)媒體采訪中表示，公司對(duì)此事高度重視，產(chǎn)品已經(jīng)下架，內(nèi)部正在徹查。截至發(fā)稿，婦炎潔官方暫未針對(duì)此事發(fā)布公開(kāi)回應(yīng)。

客服表示：因博主惡意營(yíng)銷(xiāo)，無(wú)端被網(wǎng)暴 / 九派新聞

提起婦炎潔的廣告，大多數(shù)人都會(huì)想到電視廣告黃金時(shí)代刷屏的“洗洗更健康”。歌手付笛聲、任靜夫婦至今仍是婦炎潔最具識(shí)別性的形象之一。此后，袁詠儀、林心如、鳳凰傳奇等明星也都曾為其代言。

“洗洗更健康版”廣告 2001年

2016年時(shí)，婦炎潔為其新產(chǎn)品“婦炎潔內(nèi)褲專(zhuān)用洗滌液”拍攝了一支最新廣告。這支廣告拋開(kāi)了以往突出效用的傳統(tǒng)宣傳方式，嘗試了新媒體“污”式病毒營(yíng)銷(xiāo)。

據(jù)太原晚報(bào)網(wǎng)報(bào)道，“推出的新TVC廣告畫(huà)風(fēng)香艷逼人，巧妙的收尾也吊足觀眾胃口。面對(duì)新吸收的年輕用戶(hù)，TVC還嘗試了后期彈幕，不少網(wǎng)友表示婦炎潔污起來(lái)連自己都害怕?！?在當(dāng)時(shí)，人們夸得更多的是“品牌轉(zhuǎn)型新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)”。

婦炎潔就是洗手液？男人也能用？

仁和藥業(yè)重營(yíng)銷(xiāo)輕研發(fā)，多款產(chǎn)品遭質(zhì)疑

在當(dāng)年，婦炎潔通過(guò)廣告轟炸奠定了女性私護(hù)用品第一品牌的地位。私處不適買(mǎi)瓶“婦炎潔”來(lái)洗洗的觀念，逐漸深入人心；同時(shí)因?yàn)槊值木壒?，不少人認(rèn)為產(chǎn)品可以治療“婦科炎癥”。

早在2009年，婦炎潔就遭到監(jiān)管點(diǎn)名，指其涉嫌宣傳療效。2013年，健康時(shí)報(bào)報(bào)道稱(chēng)，產(chǎn)品在生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證號(hào)一欄，寫(xiě)著“贛衛(wèi)消證字（2010）第0003號(hào)”的字樣?！靶l(wèi)消證字”批號(hào)用于消毒產(chǎn)品，洗手液就屬于這一類(lèi)?！?如果想要緩解或消除婦科炎癥，已屬治療范疇，超出了‘衛(wèi)消證字’的使用范圍，婦炎潔難以勝任?！?/p>

針對(duì)媒體質(zhì)疑，婦炎潔母公司江西仁和藥業(yè)發(fā)布公告稱(chēng)，目前在市場(chǎng)流通的“婦炎潔”牌系列產(chǎn)品有三個(gè)批準(zhǔn)文號(hào)，擁有多個(gè)劑型和規(guī)格；且包裝及說(shuō)明書(shū)中不存在夸大或虛假的成分。

仁和藥業(yè)澄清公告 2013.03.29

值得一提的是，記者翻閱當(dāng)時(shí)的公告點(diǎn)評(píng)發(fā)現(xiàn)，盡管公司主打產(chǎn)品之一“婦炎潔”屢受質(zhì)疑，但產(chǎn)品銷(xiāo)量卻并沒(méi)有受到明顯影響。“公司發(fā)布澄清公告特地披露了電子商務(wù)官方銷(xiāo)售渠道，算的上是一次成功的廣告營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)股價(jià)影響很小?！?/p>

之后，婦炎潔也在不斷升級(jí)產(chǎn)品，多款產(chǎn)品獲得國(guó)藥準(zhǔn)字號(hào)。截至目前，“抑霉菌洗液”和 “植物本草抑菌洗液” 等產(chǎn)品仍是“衛(wèi)消證字”批號(hào)。

2016年時(shí)，丁香醫(yī)生、好奇博士等垂類(lèi)大V發(fā)布了《當(dāng)我知道婦炎潔其實(shí)是給男人用的時(shí)候》等文章。更多的人開(kāi)始了解到，婦炎潔不是女性專(zhuān)用，而是“男女日常衛(wèi)生護(hù)理”產(chǎn)品。

健康時(shí)報(bào)《婦炎潔就是一瓶“洗手液”，仁和藥業(yè)又遭質(zhì)疑》

近年來(lái)，婦炎潔的業(yè)務(wù)范圍不斷擴(kuò)寬，從單純的洗液產(chǎn)品擴(kuò)展到內(nèi)褲洗液、衛(wèi)生巾、私密養(yǎng)護(hù)等多種品類(lèi)，擁有洗液、凝膠、泡沫、栓劑等多條產(chǎn)品線。

天眼查App顯示，婦炎潔品牌所屬公司為江西仁和藥業(yè)有限公司，經(jīng)營(yíng)范圍包括中藥飲片、中成藥、化學(xué)原料藥批發(fā)；衛(wèi)生用品、消毒產(chǎn)品、日用化工用品、日用洗滌用品的批發(fā)、零售等，由上市公司仁和藥業(yè)股份有限公司全資持股。

除了“洗洗更健康”的婦炎潔，宋丹丹的“家有兒女,常備優(yōu)卡丹”、周杰倫的“誰(shuí)用誰(shuí)閃亮!”等都曾經(jīng)霸屏電視，成為一代人的同年記憶。而這些品牌，和婦炎潔一樣也是仁和藥業(yè)旗下的主營(yíng)產(chǎn)品，通過(guò)廣告轟炸、大手筆營(yíng)銷(xiāo)的方式被推向市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，仁和藥業(yè)從2004年開(kāi)始規(guī)模型投放廣告，公司營(yíng)則收從2004年的5億元增長(zhǎng)到2011年的超過(guò)20億元。更重要的是，仁和藥業(yè)長(zhǎng)期存在“重營(yíng)銷(xiāo)、輕研發(fā)”的問(wèn)題，被外界稱(chēng)為“營(yíng)銷(xiāo)大王”。

據(jù)仁和藥業(yè)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)：2017年到2021年，其研發(fā)投入分別是2342萬(wàn)元、3108萬(wàn)元、38048萬(wàn)元、39798萬(wàn)元、5214 萬(wàn)，在總營(yíng)收中占比均不超 1%；而其同期銷(xiāo)售費(fèi)用卻在5.77億元到7.88億元。

研發(fā)費(fèi)用還提升了31% / 仁和藥業(yè)2021年年報(bào)

早年間，仁和藥業(yè)的幾款明星產(chǎn)品都曾不同程度地陷入輿論危機(jī)。2012年4月，可立克卷入“毒膠囊”事件；同年12月，閃亮滴眼液被曝含有防腐劑；2013年1月，優(yōu)卡丹被指對(duì)兒童肝腎有毒。值得一提的是，從2003年之后，仁和藥業(yè)就沒(méi)有再推出此類(lèi)“明星產(chǎn)品”了。

近幾年，仁和藥業(yè)旗下產(chǎn)品也曾多次被曝出現(xiàn)產(chǎn)品不合格情況。2018年7月，江蘇省藥監(jiān)局發(fā)布質(zhì)檢報(bào)告，仁和藥業(yè)旗下兒童藥小兒氨酚黃那敏顆粒不合格；2019年2月，上海市藥監(jiān)局發(fā)布質(zhì)檢報(bào)告，仁和藥業(yè)旗下子公司江西銅鼓仁和生產(chǎn)的3批次健兒清解液在“鑒別”一項(xiàng)不符合規(guī)定。

據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，仁和藥業(yè)證券部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司產(chǎn)品不合格大多不是生產(chǎn)上的事故，而多發(fā)生在銷(xiāo)售和終端環(huán)節(jié)。“藥品抽檢有時(shí)從藥店的貨架上抽取，由于儲(chǔ)存和運(yùn)輸?shù)臈l件不當(dāng)，會(huì)出現(xiàn)水分超標(biāo)等不合格情況。”

女性覺(jué)醒意識(shí)高漲

品牌們本可以借此次擁抱客戶(hù)

5月18日，針對(duì)婦炎潔廣告翻車(chē)一事，江西樟樹(shù)市市場(chǎng)監(jiān)督管理局工作人員稱(chēng)，已收到省級(jí)轉(zhuǎn)辦函，非常重視，交由執(zhí)法大隊(duì)后將立案調(diào)查。

回過(guò)頭來(lái)看，婦炎潔這次的廣告引發(fā)眾怒的關(guān)鍵點(diǎn)在于“將生理現(xiàn)象與貞潔掛鉤”。但客觀地說(shuō)，品牌此舉實(shí)際上是迎合大眾偏見(jiàn)的，就像“侮辱、物化、不尊重女性”的廣告其實(shí)兼具歷史和市場(chǎng)。

早期的、傳統(tǒng)的惡俗廣告里，女性形象常與軟色情相關(guān)。比如椰樹(shù)的“從小喝到大”、絕味鴨脖的“鮮嫩多汁”；又或者，女性會(huì)以刻板化的“賢妻良母、貞潔烈女”的形象出現(xiàn)，比如奧迪二手車(chē)廣告里婆婆像挑選牲口一樣粗暴檢查婚禮上兒媳婦的眼耳口鼻。

絕味鴨脖的低俗營(yíng)銷(xiāo) / 網(wǎng)絡(luò)

而來(lái)到“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，對(duì)女性的不尊重則以更隱蔽的形式體現(xiàn)在廣告營(yíng)銷(xiāo)中。即使在以女性為消費(fèi)主體的廣告語(yǔ)境中，性別壓迫依舊比比皆是。比如新氧醫(yī)美廣告里的“女人美了才完整”，全棉時(shí)代廣告中女性被男子尾隨、卸妝后變丑并成功自保……歪歪斜斜寫(xiě)的是“PUA”，是“顏值即正義”。

微博大V：女性消費(fèi)者才是你們的衣食父母

最近這些年，國(guó)內(nèi)女性覺(jué)醒意識(shí)高漲，“女權(quán)”、“女性”議題漸成影視創(chuàng)作、廣告營(yíng)銷(xiāo)的香餑餑。部分品牌還會(huì)啟用極具標(biāo)簽性的代言人拓展客群，在搜索引擎上輸入“楊笠+品牌”等關(guān)鍵詞，你會(huì)得到更多啟發(fā)。

作為一個(gè)客戶(hù)主體面向女性的品牌，婦炎潔本來(lái)有機(jī)會(huì)在這個(gè)時(shí)代成為一個(gè)先行者、領(lǐng)軍者，尊重女性、撇除偏見(jiàn)。但很遺憾，目前看來(lái)，它選擇了守舊的、省力的，卻必將被拋棄的一條路。

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原標(biāo)題：《婦炎潔也該洗洗了》

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