立白是做洗滌用品的，朝云集團呢？

答案或許很跳躍：滅蚊一哥。

朝云集團的前身是立白科技集團旗下的超威事業(yè)部，成立于2006年。

作為立白家族企業(yè)中唯一一家上市的公司，朝云集團致力于打造一站式多品類家居護理及個人護理平臺，產品主要涉及七大品牌：主打空氣護理的“西蘭”，殺蟲驅蚊系列的“超威”、“貝貝健”，主打家居清潔的“威王”，個護品牌“潤之素”，以及寵物護理品牌“倔強的尾巴”、“德是”。

但事實上，七大品牌中，家居護理是公司主要的營收來源，其中知名度較高的是殺蟲驅蚊產品。招股書顯示，2017年~2019年及2020年第一季度，殺蟲驅蚊產品收入占營收比分別為68.4%、69.4%、63.3%、70.8%。

據2021年財報，得益于殺蟲驅蚊產品的升級、推新以及全管道銷售滲透，朝云集團在殺蟲驅蚊產品收入由9.96億元同比增長11.8%至11.14億元。

換言之，這就是一個以驅蚊為絕大主力產品的公司。

洗滌、滅蚊，看似不沾邊，不過朝云集團董事長兼CEO陳丹霞還要放一次大招：再跳躍一次，和鏟屎官做生意。

日前，朝云集團收購中博綠亞生物科技有限公司約30%的股權，成為其第二大股東。

中博綠亞是一家專注寵物健康領域研發(fā)、生產和銷售，并擁有多項核心專利技術的企業(yè)。其覆蓋線下寵物門店和寵物醫(yī)院網點超1萬家，每年有近2000萬用戶。這意味著，朝云集團在寵物賽道的布局延伸到了寵物保健。

立白科技集團相關負責人向媒體表示，朝云集團把寵物業(yè)務作為戰(zhàn)略品類，是希望為寵物帶來一站式的安全健康的產品，產品線布局也是從用品到食品再到保健品逐步完善，并且通過戰(zhàn)略投資合作的方式整合行業(yè)優(yōu)質資源服務于業(yè)務發(fā)展。

這樣的跳躍式跨界，到底目標何在？

對此，《時代周報》記者葉曼至和書樂進行了一番交流，貧道以為：

從目前的情況來看，朝云集團過于依賴單品銷售，一旦（單品）增長乏力或銷售下滑，整個集團都將受到影響。

事實上，立白也好，朝云也罷，都面臨著老牌日化企業(yè)的麻煩，即：

傳統(tǒng)日化產品同質化嚴重，產品創(chuàng)新嚴重不足。

同時其作為名牌，和其他日化品牌的差異化并不大，更多的走向用概念來占市場、用微創(chuàng)新來延品牌的窘境。加上一些周邊產業(yè)也在逐步跨界進擊日化，使得老牌日化企業(yè)變得更加沒有存在感。

窮則思變，在本領域遇到瓶頸，則可以試圖在周邊領域，將自己產品既有的美譽度進行延伸，形成跨界。同時，加大新品研發(fā)，尋找更有用戶體驗感的產品迭代。

布局寵物賽道，也是想突破單品類爆款的天花板，從寵物食品而進去更垂直的寵物保健品，以期達成在垂直品類上樹立品牌美譽度的目標，這和當年從驅蚊上發(fā)家的路數一致。

作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網、游戲產業(yè)資深評論人