文 | 華商韜略 木木

疫情后，封閉在家的國(guó)人沒(méi)能如預(yù)期那樣迎來(lái)一波出生率的暴漲，反而等來(lái)了國(guó)內(nèi)避孕套頭號(hào)品牌“杰士邦”再度被“拋棄”的消息，這離其原產(chǎn)公司人福醫(yī)藥從澳洲回購(gòu)僅僅不到三年時(shí)間。

占據(jù)中國(guó)近三分之一市場(chǎng)的避孕套品牌，為何被兩次拋棄？

很多人都以為杰士邦是外來(lái)品牌，實(shí)際上是地地道道的國(guó)貨。

人福藥業(yè)創(chuàng)始人艾路明，是改開(kāi)后最早放棄“鐵飯碗”下海經(jīng)商的那批知識(shí)分子。1996年，依靠“尿素酶”獲得公司成立以來(lái)的盈利頂峰后，艾路明決定正式涉足醫(yī)藥業(yè)。人福醫(yī)藥在這一年誕生，兩年后參股成立了杰士邦（武漢）衛(wèi)生用品公司。

2001年，杰士邦一經(jīng)推出就贏得了良好的市場(chǎng)收益，在人福醫(yī)藥充滿革新意味的營(yíng)銷(xiāo)手段下，杰士邦不僅破天荒地出現(xiàn)在中國(guó)的大商超里，更是登上了電視廣告。短短幾年后，杰士邦創(chuàng)下了每年2000萬(wàn)元凈利潤(rùn)的驚人業(yè)績(jī)，讓人福藥業(yè)賺得盆滿缽滿。

注：圖片來(lái)自人福醫(yī)藥官網(wǎng)

　　就在杰士邦業(yè)績(jī)一路飆漲的同時(shí)，人福卻頻頻出現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)變動(dòng)，資金鏈越來(lái)越緊張。

出乎市場(chǎng)意料，2006年人福突然以1.37億元的價(jià)格將杰士邦70%的股權(quán)出售給了澳洲安思爾集團(tuán)（Ansell），三年后再次以2511.7萬(wàn)元將杰士邦5%的股權(quán)出售給Ansell旗下的投資平臺(tái)PDIPL。

當(dāng)時(shí)人福對(duì)外宣布的原因是公司力求重點(diǎn)突出以醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)為主的戰(zhàn)略格局、繼續(xù)加大產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、改善資產(chǎn)結(jié)構(gòu)、降低負(fù)債率。

離開(kāi)人福的杰士邦繼續(xù)在全球避孕套市場(chǎng)上一路高歌。

安思爾集團(tuán)（Ansell）顯然將這個(gè)品牌運(yùn)營(yíng)得十分成功，在中國(guó)境內(nèi)，杰士邦出現(xiàn)在了街頭巷尾大大小小的超市和便利店，創(chuàng)下了超過(guò)25%的市場(chǎng)份額，并與杜蕾斯、岡本一同躋身高端避孕套品牌。

但當(dāng)年迫不得已忍痛割?lèi)?ài)的人福醫(yī)藥卻不甘心看著自己一手播下的種子在別人家越長(zhǎng)越旺。 經(jīng)過(guò)一番艱辛談判，2017年，人福醫(yī)藥花費(fèi)1.2億美元重新收購(gòu)杰士邦54%股權(quán)。

注：圖片來(lái)自人福醫(yī)藥官網(wǎng)

　　被自己親手放棄的“孩子”終于又回來(lái)了，人福醫(yī)藥對(duì)其寄予厚望，花費(fèi)巨資做推廣宣傳，希望利用“杰士邦”的影響力和品牌優(yōu)勢(shì)拓展相關(guān)醫(yī)藥健康業(yè)務(wù)，而杰士邦也不負(fù)所托，不斷創(chuàng)下市場(chǎng)佳績(jī)。

“無(wú)論哪一個(gè)國(guó)家，有一半的避孕套應(yīng)該是我生產(chǎn)出來(lái)的。”創(chuàng)始人艾魯鳴談起杰士邦難言自豪之情。

讓人大跌眼鏡的是，僅僅過(guò)去三年，杰士邦再度被放棄。

2020年11月，人福醫(yī)藥發(fā)布公告稱，子公司人福新加坡擬作價(jià)2億美元向高瓴資本轉(zhuǎn)讓樂(lè)福思集團(tuán)40%股權(quán)，而“杰士邦”正是由樂(lè)福思集團(tuán)運(yùn)營(yíng)。

人福宣稱此次出售杰士邦是由于公司近年來(lái)積極推進(jìn)業(yè)務(wù)聚焦與資產(chǎn)優(yōu)化，決定逐步退出競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不明顯或協(xié)同效應(yīng)較弱的細(xì)分領(lǐng)域，并將核心焦點(diǎn)集中在麻醉、精神、激素等藥品產(chǎn)品線。

然而外界猜測(cè)紛紛，此舉或與近一年杰士邦的市場(chǎng)表現(xiàn)有關(guān)。

2020年杰士邦營(yíng)收17.58億，較疫情前的19.28億，不增反降。

全球最大避孕套品牌杜蕾斯、全球最大避孕套生產(chǎn)商馬來(lái)西亞康樂(lè)公司都曾對(duì)外透露，疫情時(shí)代避孕套購(gòu)買(mǎi)量正在下降。

《性學(xué)》雜志2021年初發(fā)表了一篇相關(guān)論文，證實(shí)新冠期間人們的性活動(dòng)頻率減少了數(shù)倍。

疫情加持、經(jīng)濟(jì)疲軟，不少人擔(dān)憂中國(guó)已如日本一樣，進(jìn)入“低欲望社會(huì)”。

上世紀(jì)90年代初經(jīng)濟(jì)泡沫破滅后，日本迅速滑入“低欲望社會(huì)”，年輕一代出現(xiàn)“御宅一族”，他們沉迷網(wǎng)絡(luò)，極少外出社交，導(dǎo)致整個(gè)日本安全套產(chǎn)量急劇下降。

如今，這一現(xiàn)象在中國(guó)的年輕群體中也似乎愈演愈烈，在上海封閉期間，可樂(lè)、薯片成了年輕人以物換物清單中的“硬通貨”，而避孕套連上清單的資格也沒(méi)有。

杰士邦不再被視為具有“明顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”的業(yè)務(wù)，人福藥業(yè)此番公告背后似乎隱藏著更多信息，中國(guó)是否真的進(jìn)入了“低欲望社會(huì)”？或許只有時(shí)間能給出答案。

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