2022年5月，疫情封控稍有緩解，經(jīng)濟(jì)開始上行，電商也終于迎來618大促。

618大促已經(jīng)結(jié)束了預(yù)售和第一波現(xiàn)貨，從現(xiàn)有數(shù)據(jù)來看，電商方面逐漸復(fù)蘇。

從天貓來看：

大盤：2022年3月銷售額同比增長(zhǎng)-9%，4月同比增長(zhǎng)-18%，5月同比增長(zhǎng)-10%，開始好轉(zhuǎn)；

大促習(xí)慣：囤貨心智持續(xù)放緩，消費(fèi)者更加精打細(xì)算，湊單滿減后秒退款的比例上升，消費(fèi)更加謹(jǐn)慎；

品類趨勢(shì)：618優(yōu)勢(shì)品類中非必需品仍然呈負(fù)增長(zhǎng)，如鞋服、護(hù)膚、彩妝等；

優(yōu)惠趨勢(shì)：商品折扣逐年變少，優(yōu)惠方式從直接折扣轉(zhuǎn)移到贈(zèng)品

從京東來看：

大盤：2022年3月銷售額同比增長(zhǎng)5%，4月同比增長(zhǎng)-12%，5月同比增長(zhǎng)14%，對(duì)比天貓，表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)；

店鋪趨勢(shì)：京東自營(yíng)店鋪持續(xù)增長(zhǎng)，5月銷售額同比增長(zhǎng)32%

文章撰寫/邱靖茵

編輯排版/小冷同學(xué) 林小滿

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