暑期游的熱度持續(xù)攀高。

7月1日，澎湃新聞（www.loaarchitects.com.cn）從復(fù)星旅文旗下的一價(jià)全包休閑度假服務(wù)提供商Club Med（地中海俱樂部）度假村方面獲悉，今年6月16日新開業(yè)的Club Med Joyview千島湖度假村于5月11日開啟預(yù)售后，僅4個(gè)小時(shí)就取得了1000萬元的GMV（商品交易總額），15天開售總GMV（Gross Merchandise Volume，成交總額）超過4000萬元。6月以來，Club Med度假村微信小程序的單日預(yù)訂量超過百萬；截至6月底，Club Med三亞度假村已接近滿房。

此外，隨著多地放松對(duì)北京、上海地區(qū)的疫情防控政策，暑期市場(chǎng)持續(xù)升溫。以Club Med Joyview延慶度假村為例，7月的周六預(yù)訂量已經(jīng)達(dá)到70%-90%；兩家位于浙江的Joyview度假村安吉和千島湖6月底至7月中平均出租率都超過80%，預(yù)計(jì)暑假還會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。其中，千島湖度假村6月16日開業(yè)以來的平均出租率70%以上，最高入住率在90%以上。

“同一地區(qū)做若干個(gè)度假村是對(duì)產(chǎn)品線的補(bǔ)充”

從地理位置上來看，新開的Club Med Joyview千島湖度假村與Club Med Joyview安吉度假村均位于浙江，市場(chǎng)擔(dān)憂千島湖度假村或?qū)υ械陌布燃俅邃N量產(chǎn)生一定影響。

復(fù)星旅游文化集團(tuán)（01992.HK）執(zhí)行總裁、Club Med中國(guó)CEO徐秉璸在接受澎湃新聞采訪時(shí)坦言，早在2020年Club Med就對(duì)整個(gè)華東地區(qū)作了評(píng)估，評(píng)估認(rèn)為，對(duì)整個(gè)華東地區(qū)而言，在2024年、2025年的時(shí)間里容納6至7個(gè)Joyview度假村是沒有問題的。

“市場(chǎng)也給出了一個(gè)非常好的反饋，目前安吉度假村很受歡迎。整個(gè)華東地區(qū)在中國(guó)各地區(qū)里是品牌聲量最高的地區(qū)，我們已經(jīng)深耕多年。我們覺得在同一地區(qū)做若干個(gè)Club Med不會(huì)對(duì)原有的產(chǎn)生攤薄的作用，反而是對(duì)產(chǎn)品線的補(bǔ)充?！毙毂p稱。

截至目前，Club Med在中國(guó)地區(qū)共有9家已開業(yè)的度假村，今年Club Med Joyview北京延慶度假村（麗璟樓）、Club Med Joyview（南京）仙林度假村也將陸續(xù)亮相。據(jù)了解，作為華東地區(qū)的第三家度假村，南京仙林度假村將是Club Med在中國(guó)首個(gè)能通過地鐵到達(dá)的度假村。

徐秉璸表示，從布局的角度來看，Club Med在中國(guó)國(guó)內(nèi)選擇在一線城市的周邊開設(shè)城市周邊品牌Joyview度假村，或在一線旅游目的地做傳統(tǒng)的度假村。目前，在Club Med Joyview還未涉足的廣東地區(qū)和川渝地區(qū)也有了已經(jīng)簽約的項(xiàng)目。“我們?cè)趶V東汕尾和佛山有兩個(gè)項(xiàng)目會(huì)在明后兩年陸續(xù)問世，在成都有黑龍灘和三龍項(xiàng)目，其中黑龍灘的項(xiàng)目會(huì)在明年問世。在這樣的布局下，到明年年底或者后年年初我們?cè)谥袊?guó)最主要的四大都市圈，都會(huì)有Club Med Joyview的布局?！毙毂p說。

“我們要做全球第一的滑雪度假村”

Club Med是復(fù)星旅文于2015年完成收購(gòu)的法國(guó)度假村品牌，以“一價(jià)全包”和滑雪度假村起家。從全球的度假村數(shù)量來看，截至2021年復(fù)星旅文在全球共運(yùn)營(yíng)64家度假村，其中歐非中東34家、美洲13家、亞太地區(qū)17家（包含中國(guó)8家，不含千島湖度假村）。

徐秉璸指出，從全球布局上來看，由于中國(guó)客源的需求，Club Med針對(duì)整個(gè)亞太地區(qū)的布局在加快，尤其是中國(guó)的Club Med在加速擴(kuò)張：從去年9月至今年年底，Club Med的新開業(yè)度假村有6個(gè)。

“從2010年到2019年疫情前，我們只在中國(guó)開了7個(gè)度假村，客戶量從2萬人次增長(zhǎng)到了27萬人次?！毙毂p表示，“我們未來的野心還是非常大的，我們希望在2024年或者2025年，Club Med的中國(guó)客源人數(shù)可以接近法國(guó)或者達(dá)到法國(guó)的客源人數(shù)，成為全球最大的客源地之一?！毙毂p披露的數(shù)據(jù)顯示，2019年全球Club Med客源人數(shù)超過150萬人次，其中法國(guó)客源人數(shù)約45至50萬人次。

Club Med的野心還不止于此。

徐秉璸表示，今年11月底或者12月初，Club Med會(huì)開放在日本北海道的第三家度假村，也是復(fù)星在北海道投資的第二個(gè)度假村，叫Kiroro（喜樂樂）。如此一來，北海道最著名的四大雪場(chǎng)里面，Club Med就占了兩個(gè)雪場(chǎng)。“Club Med整體在北海道度假村的容量會(huì)使得我們?cè)诋?dāng)?shù)厥袌?chǎng)獲得話語權(quán)和定價(jià)權(quán)，這點(diǎn)對(duì)我們來說非常重要。”徐秉璸稱。

“我們要做全球第一的滑雪度假村。”徐秉璸指出，目前北半球的三大滑雪地都有Club Med度假村，Club Med于去年年底開的魁北克地區(qū)的夏洛瓦度假村取得了巨大的成功，其在美國(guó)的另外一個(gè)度假村也將在2024年或2025年的雪季開業(yè)，此外還將在北美猶他州再開一個(gè)滑雪度假村。另外，Club Med還將在阿爾卑斯山區(qū)新開一些滑雪度假村。未來，Club Med還要加快在濱海度假村的投入。