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“丑萌”出圈的密碼,我解鎖了
他山之石,可拿來引爆腦洞,但千萬記得“橘生淮南”哦。
近日,甘肅省博物館推出的銅奔馬(又名馬踏飛燕)玩偶,憑借“丑萌”的造型火出了圈。

于是,一些做文創(chuàng)的業(yè)內(nèi)人士又開始著相了:
原來丑萌也能出圈,這個熱潮趕緊蹭。
某個在株洲搞文創(chuàng)的設(shè)計師甚至和筆者吐槽:日??吹母鞣N吉祥物,都是有點萌、其實正,難怪記憶不很深,此前冰墩墩出圈也是呆萌帶點傻,出圈的密碼我解鎖了。
真如此?
想當然耳。銅奔馬玩偶的出圈,真正賣點是精準破擊了一個認知盲點。

馬踏飛燕是什么?
在中國無人不曉,1983年被定為中國旅游標識后,覆蓋了大江南北所有景點,堪稱視覺識別系統(tǒng)領(lǐng)域的經(jīng)典案例。
突然做成玩偶還丑萌,自然極具視覺沖擊力,甚至很容易被看作是惡搞。但問題來了,真可以如此“不要臉”嗎?
答案或許是,馬踏飛燕可以、其他學(xué)不得。
此處有惰性思維“幫忙”。國人對馬踏飛燕的認知,都是側(cè)面的雄姿英發(fā)造型。
殊不知,這匹銅奔馬的正面更驚艷:齜牙咧嘴歪著頭!不由得要感嘆,當年攝影師為這個國寶拍照,有多難。

換言之,此番丑萌本就源于真實、合情合理。
當這個“為什么丑化馬踏飛燕”的疑惑破解,受眾豁然開朗之余,還能意外得到一個新知識,獲得感油然而生。
又如何破圈?
設(shè)想一個場景,被答疑解惑的受眾,難道就沒有點傳播欲,難道就不想順便在一臉懵的朋友面前扮演下“傳道受業(yè)解惑者”,是不是有點小期待呢!
照搬照抄的拿來主義肯定不靠譜,真隨便丑萌了,說不得還變成了高級黑。
文創(chuàng)的創(chuàng)字又該如何發(fā)揮呢?

正確的姿勢永遠是挖掘,先沉下心來搞清自身的文化底蘊在哪,不做無根之木無源之水,再腦洞大開絕不頭腦發(fā)熱。
莫要瞅見博物館雪糕、非遺粽子、樂器書簽、VR看展有熱度、就跟風(fēng)做一款。
但凡如此,等做出來也早就冰雪消融了,無人問津了。

銅奔馬真正的啟示也就在此,丑萌只是點睛,骨子里裝著小小的獲得感。
文創(chuàng)出圈的答案也在于此:
創(chuàng)造怎樣的獲得感?給哪些人群帶來獲得感?
如何不斷豐富這種獲得感?
非如此,生產(chǎn)車間的“縫紉機”轉(zhuǎn)不起來。
作者 張書樂,人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者,互聯(lián)網(wǎng)、游戲產(chǎn)業(yè)資深評論人
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