成為聚光燈下的人很難。

所謂難，不只是能站在流量的風(fēng)頭浪尖很難，還有就是，光鮮的成名背后也自有其暗面。不只是好萊塢的名人和億萬富翁也有一些不為人知的苦惱，社交媒體的影響者們一定要承擔(dān)出名的后果。

每天畫著精致妝容，穿著漂亮衣服，受到大眾追捧。成為社交媒體上的網(wǎng)紅是當(dāng)今新一代年輕人的首選職業(yè)之一。

但這條看似輕松華麗的道路上卻充滿了薪酬差距、工作倦怠、不可預(yù)測性等不為人知的阻礙。

01

博主成為一項(xiàng)首選職業(yè)

2019年，一項(xiàng)民意調(diào)查發(fā)現(xiàn)，比起成為科學(xué)家或者宇航員，現(xiàn)在的孩子們更愿意成為油管博主。這一調(diào)查成為了頭條新聞，并引發(fā)了社會對于“現(xiàn)在的孩子”的指責(zé)。但其實(shí)這一結(jié)果并不奇怪，在英國，多達(dá)130萬的年輕人希望通過創(chuàng)建社交媒體內(nèi)容來賺取收入。

截至2021年，全球的網(wǎng)紅市場估計(jì)價(jià)值高度138億美元（約合112億英鎊）。佐伊拉（Zoella） 和美味艾拉（Deliciously Ella）等個(gè)人網(wǎng)紅的價(jià)值分別約為470萬英鎊和250萬英鎊。如今，已經(jīng)有大約30萬名18至26歲的年輕人將內(nèi)容創(chuàng)作作為他們唯一的收入來源。

我們在社交媒體上看到別人展現(xiàn)的生活方式很誘人，但是，我們在網(wǎng)上看到的內(nèi)容是否影響了自己對這條職業(yè)道路是否可行的判斷？網(wǎng)紅光鮮亮麗的外表之下，隱藏著不穩(wěn)定的收入、基于性別、種族和殘疾以及心理健康問題的薪酬不平等問題。

02

任何人都可以成為網(wǎng)紅嗎？

成功的網(wǎng)紅會是第一批聲稱任何人都可以在該行業(yè)中取得成功的人。戀愛島選手出身的網(wǎng)紅莫莉·梅·黑格（Molly-Mae Hague）說每個(gè)人“一天的24小時(shí)都相同”，她因此受到了大眾的批評。因?yàn)閺膶?shí)際來說，作為網(wǎng)紅，在經(jīng)濟(jì)上取得巨大“成功”的還是少數(shù)派。

社交媒體經(jīng)濟(jì)專家布魯克·艾琳·達(dá)菲研究了時(shí)尚博主、美妝博主和設(shè)計(jì)師的職業(yè)生涯規(guī)律。在她的書《通過做你喜歡的事（無法）獲得報(bào)酬》中，她描述了那些找準(zhǔn)方向、具有特色的網(wǎng)紅和其他內(nèi)容創(chuàng)作者之間的巨大差距。對于大多數(shù)想要成為網(wǎng)紅的人來說，他們自己熱心參與的內(nèi)容創(chuàng)作，到最后通常只會白白地為企業(yè)品牌服務(wù)。

在2022年4月的一份報(bào)告顯示，英國議會的數(shù)字、文化、媒體和體育(DCMS)委員會將薪酬差距確定為網(wǎng)紅行業(yè)的一個(gè)關(guān)鍵問題。在網(wǎng)紅行業(yè)中，存在基于性別、種族和殘疾的薪酬差距。DCMS報(bào)告提到了全球公關(guān)公司MSL集團(tuán)在2020年的一項(xiàng)研究。該研究發(fā)現(xiàn)，白人和黑人網(wǎng)紅之間的種族薪酬差距高達(dá)35%。

（內(nèi)容創(chuàng)作者本質(zhì)上是自由職業(yè)者，工作時(shí)間長且收入不穩(wěn)定，這會導(dǎo)致倦怠等問題）

AGM Talent公司的高級人才和合作伙伴負(fù)責(zé)人阿德蘇瓦·阿賈伊開設(shè)了一個(gè)名為“網(wǎng)紅收入差距”的IG帳戶，來描述這些差異。該帳戶為網(wǎng)紅和致力于成為網(wǎng)紅的人提供了一個(gè)平臺，他們可以在此匿名分享他們與品牌合作的經(jīng)歷。除了種族差異之外，該帳戶還揭露了殘疾人和LGBTQ群體的網(wǎng)紅所經(jīng)歷的薪酬差距。

DCMS報(bào)告還指出，網(wǎng)紅行業(yè)“普遍缺乏就業(yè)支持和保護(hù)”。大多數(shù)網(wǎng)紅都是個(gè)體經(jīng)營者，經(jīng)常遇到收入不穩(wěn)定的情況，且缺乏長期就業(yè)所帶來的保護(hù)——例如有權(quán)獲得病假工資和假期。

由于缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，薪酬透明度低，網(wǎng)紅行業(yè)的自雇風(fēng)險(xiǎn)加劇。網(wǎng)紅需要評估自己的價(jià)值，并確定他們的工作費(fèi)用。但結(jié)果是，內(nèi)容創(chuàng)作者經(jīng)常低估自己的創(chuàng)造性勞動，許多人最終只能免費(fèi)工作。

03

為平臺貢獻(xiàn)力量

網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)也經(jīng)常受到算法的支配，幕后的計(jì)算機(jī)程序決定哪些帖子將會以何種順序展現(xiàn)給用戶。社交平臺很少分享有關(guān)其算法的細(xì)節(jié)，但這些算法最終決定了什么人和什么內(nèi)容可以在社交媒體上獲得更多知名度和影響力。

在算法專家凱利·科特與IG網(wǎng)紅的合作過程中，她強(qiáng)調(diào)了對影響力的追求是如何變成“一場知名度的游戲”的。網(wǎng)紅與平臺及其算法遵循了一定的交互方式，是因?yàn)樗麄兿Ｍ@得可見性的回報(bào)。在我的研究中，我發(fā)現(xiàn)網(wǎng)紅開始分享他們生活中越來越親密和私人的時(shí)刻，為了保持關(guān)注度和曝光度，他們需要不斷地發(fā)帖。

對于網(wǎng)紅來說，不被關(guān)注的威脅一直是他們不安全感的根源。他們承受著向平臺提供內(nèi)容的壓力。如果他們不這樣做，就可能會受到算法的“懲罰”，這些算法會將他們的帖子隱藏或顯示在搜索結(jié)果的最下方。

04

心理健康危機(jī)

持續(xù)的在線要求最終容易導(dǎo)致網(wǎng)紅行業(yè)最普遍產(chǎn)生的問題之一，即心理健康問題。網(wǎng)紅的確可以在白天或晚上的任何時(shí)間，連接到他們的平臺工作區(qū)和觀眾。但同時(shí)，對許多人來說，這也意味著工作和生活之間不再有明顯的區(qū)別。再加上擔(dān)心失去知名度，這可能導(dǎo)致網(wǎng)紅過度工作，并面臨諸如倦怠等心理健康問題。

在線的關(guān)注度還會使內(nèi)容創(chuàng)建者面臨嚴(yán)重的過度上網(wǎng)的風(fēng)險(xiǎn)，無論是與他們的外表，還是他們所做的或發(fā)布的內(nèi)容有關(guān)。其中，還包括了大眾對網(wǎng)紅這個(gè)職業(yè)影響力的負(fù)面看法。他們可能會遭遇網(wǎng)絡(luò)暴力，從而導(dǎo)致心理和身體健康問題，包括抑郁、焦慮、身體畸形和飲食失調(diào)。

盡管越來越多的人都受到行業(yè)吸引想要成為網(wǎng)紅，但我們需要通過加強(qiáng)就業(yè)監(jiān)管和行業(yè)主導(dǎo)的文化變革，暴露網(wǎng)紅行業(yè)的陰暗面，并對其進(jìn)行改善。

原標(biāo)題：《博主成為這屆年輕人首選職業(yè)？“網(wǎng)紅”真的會讓你一夜暴富嗎？》

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