中國游戲收入下降了，這是怎么回事？

從來都是金牛的游戲，不行了嗎？

7月21日，中國音數(shù)協(xié)游戲工委和中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了《2022年上半年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》(以下簡稱《報告》)。

《報告》顯示，今年上半年，中國游戲市場實際銷售收入為1477.89億元，同比下降1.8%；用戶規(guī)模約6.66億人，同比下降0.13%。

報告顯示，今年上半年，中國游戲市場發(fā)展受阻，銷售收入和用戶規(guī)模同比雙降。主要原因仍是來自疫情的反復(fù)沖擊，導(dǎo)致用戶收入減少、消費意愿降低，同時企業(yè)成本高企。

值得注意的是，這也是近年來國內(nèi)游戲市場收入首次出現(xiàn)同比下滑。

對此，財經(jīng)網(wǎng)胡磊和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

游戲減速，而不是增速放緩，確實少見，但卻是個好消息。

疫情、版號審核趨嚴(yán)以及最嚴(yán)防沉迷帶來的未成年用戶消費清零等的影響并不大。

主要原因或許是用戶總時長恒定下之下，更多的泛娛樂方式和新消費的蓬勃出現(xiàn)，如線上短視頻和直播帶貨，線下劇本殺、新式茶飲等業(yè)態(tài)都在切割游戲?qū)δ贻p人的時長和消費。

加上游戲行業(yè)近年來缺少創(chuàng)新，也讓用戶體驗上出現(xiàn)“審美疲勞”。

由此造成收入下降也不足為奇。

不過，文化娛樂市場多元化，則從一個側(cè)面說明文化創(chuàng)意和文化旅游行業(yè)的崛起，這確實是個好消息。

相比之下，海外營收同比增長了6.6%，也說明國產(chǎn)游戲的戰(zhàn)斗力并沒下滑。

國產(chǎn)游戲在2020年代開始，加速攻略海外市場，并用移動游戲這個海外發(fā)展較弱、國內(nèi)發(fā)展十年的方向進(jìn)行突破，形成強(qiáng)大的加速度。

大量游戲公司明確了精品游戲和游戲出海策略下，在海外借助窗口期紅利實現(xiàn)了百花齊放，自然會帶動營收增長。

過去半年，電子競技市場同比下降11.59%，下滑幅度較大，也被一些評論認(rèn)為電子競技的風(fēng)口過去，其實不然。

電子競技的市場熱度和賽事熱度息息相關(guān)，上半年熱點賽事盡管也有，但總體不夠驚艷。

有新的、高頻和高熱的電競賽事，則會帶動整個電子競技市場波浪式爬升。

不過，游戲出海肯定會是下半年的大熱點。

一方面，游戲出海是國內(nèi)游戲公司在近年來已經(jīng)逐步確立的方向。

畢竟國內(nèi)游戲用戶和市場規(guī)模已經(jīng)觸及天花板，與其在國內(nèi)市場里激斗，不如在國際市場上借移動游戲的短期紅利，去打開新藍(lán)海。

根據(jù)《報告》，2022年我國移動游戲出海涉及的國家和地區(qū)明顯增多，美、日依然是移動游戲出海主要市場，繼續(xù)占據(jù)排行榜前兩位。排行數(shù)據(jù)的變化表明，我國自研游戲正在不斷拓展新興市場，發(fā)展空間十分廣闊。

另一方面，機(jī)遇也需要實力去開拓。

報告顯示，出海自研移動游戲中，策略、角色扮演和射擊三類的營收占比超過70%。值得注意的是，去年上半年的產(chǎn)業(yè)報告中，策略類游戲市場占比領(lǐng)先第二名28%，而今年其領(lǐng)先優(yōu)勢已經(jīng)不足20% ，說明自研游戲出海類型正在由“一超兩強(qiáng)”逐漸走向“三足鼎立”。

不過，在國產(chǎn)游戲進(jìn)擊海外過程中，國外廠商已經(jīng)有了反應(yīng)，并參考《原神》這種掌機(jī)體驗手游化的降維打擊模式，將自己優(yōu)勢的游戲主機(jī)游戲、掌機(jī)游戲進(jìn)行手游化移植。

因此國產(chǎn)游戲在海外的紅利窗口期已經(jīng)大大縮短，在研發(fā)和游戲體驗創(chuàng)新上重點發(fā)力，將是游戲公司跳出簡單的海外市場本土化適配打法后的必然選擇。

下階段，國產(chǎn)游戲的發(fā)力點又在那里？

愚以為：

在游戲模式、體驗和游戲AI技術(shù)上，挖掘新的創(chuàng)新點，并結(jié)合云游戲、元宇宙等熱點，進(jìn)一步縮小和國外主流游戲廠商的技術(shù)代差，跳出手游居于游戲鄙視鏈末端的既賺錢又尷尬的局面。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，資深產(chǎn)業(yè)評論人