“元宇宙”爆火后，“虛擬偶像”也隨之成為各圈紅人。

在大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)的加持下，數(shù)字人不斷更新迭代，從初代平面二次元形象，到強交互的虛擬數(shù)字人，與之相關(guān)的虛擬場景應(yīng)用已滲透到了電商、直播、美妝、時尚等各個行業(yè)，其中商業(yè)價值巨大。信息技術(shù)研究和分析公司Gartner預(yù)測，到2026年，全球30%的企業(yè)機構(gòu)將擁有用于數(shù)字人和元宇宙的產(chǎn)品與服務(wù)。

今年7月，全球美麗健康領(lǐng)導(dǎo)品牌如新正式對外發(fā)布如新EmpowerMe戰(zhàn)略，如新首位虛擬偶像代言人Vera（中文名：未來）同時登場。

來自外星系，喜歡運動、旅游、探索高科技，如新為Vera賦予充滿未來感的外形、人設(shè)與經(jīng)歷，更重要的是，與如新全新EmpowerMe戰(zhàn)略深度綁定的Vera，承載著品牌數(shù)字生態(tài)化的暢想與實踐，勇當(dāng)行業(yè)搶灘元宇宙的“探路者”。

以Vera之手，打開元宇宙的消費場景

24小時不停歇，不僅能形容數(shù)字人的功能特征，某種程度上也體現(xiàn)出這個賽道升溫之勢。

今年8月，2022世界人工智能大會上，快手宣布推出“快手虛擬演播助手”。7月，2022百度世界大會上，百度發(fā)布了“百度智能云曦靈數(shù)字人直播平臺”；6月，華為云數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)線MetaStudio推出了數(shù)字人全新升級方案。

量子位數(shù)據(jù)顯示，我國數(shù)字人行業(yè)規(guī)模預(yù)計在2030年達到2703億元，其中以虛擬偶像為代表的身份型虛擬數(shù)字人市場核心規(guī)?？蛇_到1750億，并且有望向電商、直播、營銷等領(lǐng)域進一步發(fā)展。

現(xiàn)在，越來越多的數(shù)字人活躍在直播間、演出舞臺和各種廣告上，他們在虛擬世界承擔(dān)著主播、助手、員工，以及客服等工作。除了服務(wù)型，數(shù)字人身份也可多變，例如虛擬偶像、時尚代言人或者真人分身，擁有了更具象化的IP形象，獲得了數(shù)以萬億級的關(guān)注流量。

作為用戶數(shù)字身份載體，數(shù)字人不斷涌現(xiàn)背后，是元宇宙的全面滲透，眾多行業(yè)來到了下一個時代的路口，全面數(shù)字化升級是可持續(xù)發(fā)展必由之路。

如新集團總裁暨首席執(zhí)行長寧懷恩表示，如新首先要做的是革新產(chǎn)品體驗，這一切主要由EmpowerMe驅(qū)動，逐步推動旗下全線美容儀器產(chǎn)品智能化、個性化升級，為消費者帶來交互式物聯(lián)新體驗。

按照目前公認的描繪，元宇宙，將是一個全息構(gòu)建，虛實融合的數(shù)字世界。這種期許為數(shù)字人應(yīng)用指出了未來方向。同時，日新月異的創(chuàng)新科技也賦予數(shù)字人“好看的皮囊”和“獨特的靈魂”，能夠向用戶傳遞出品牌人格化的情感力量。Vera，不僅是如新首位虛擬偶像代言人，也希望可以成為大家的陪伴式護膚顧問，真情實感地與消費者建立鏈接。

一切都可以圍繞用戶喜好與市場需求而設(shè)計，相較于真人偶像，虛擬偶像近乎安全和純粹，其背后的AI科技也可以精準而生動展示產(chǎn)品信息，并平衡真人帶貨的諸多不確定性。

如新首位虛擬偶像代言人正是基于同名肌膚測評系統(tǒng)Vera而生，賦予算法系統(tǒng)人格化的形象與溫度。

如新旗下星享城APP中的全新功能Vera肌膚測評系統(tǒng)，將物聯(lián)設(shè)備與創(chuàng)新科技強強結(jié)合，通過手機掃臉、拍照，再通過大數(shù)據(jù)和一系列的智慧算法，給予相應(yīng)改善建議以及合適產(chǎn)品推薦。使用者還能借助“美肌自拍記錄”功能，隨時記錄美肌的變化，并讓分享變得輕而易舉。Vera可以清楚地讓你看到你使用前和使用后的變化，稱得上是一個比你自己更了解你自己的護膚管家。

在數(shù)字化中成長起來的年輕一代已經(jīng)成為消費主力，他們對數(shù)字化有著更高的標準和要求。通過Vera建立起更好的數(shù)字表達形態(tài)，從產(chǎn)品、營銷到服務(wù)體驗，如新正逐步為消費者構(gòu)建一個高度數(shù)字化的美麗健康新宇宙。

數(shù)字人打前哨，EmpowerMe構(gòu)建全新數(shù)字生態(tài)

美麗健康行業(yè)具有很強的社交屬性與情緒價值，創(chuàng)造新鮮感與搶奪注意力，一直是品牌營銷成功的關(guān)鍵，行業(yè)與虛擬世界結(jié)合已是大勢所趨。

通過虛擬數(shù)字人帶來的互動體驗和生活方式，美麗健康行業(yè)正在構(gòu)建一個全新的數(shù)字化發(fā)展生態(tài)。從這個意義而言，Vera成為如新重要的數(shù)字資產(chǎn)。

相較于與虛擬IP合作，如新選擇打造專屬定制的虛擬數(shù)字人Vera，具有較強的可塑性與可控性，能與品牌聯(lián)系緊密、高度配合，創(chuàng)造出更多維度的用戶參與體驗，更易與年輕人產(chǎn)生情感連接，進而提升傳播營銷效果，并推動品牌完成新世代革新。

以Vera為全場景觸點，在EmpowerMe戰(zhàn)略框架下，如新將引入更多數(shù)字化運營工具和產(chǎn)品。

今年8月，如新推出的首款搭載物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的美容儀器——ageLOC LumiSpa iO。據(jù)悉，在進一步提升產(chǎn)品潔面、煥膚功效的基礎(chǔ)上，LumiSpa iO能夠智能追蹤產(chǎn)品使用情況及護膚效果，通過大數(shù)據(jù)分析幫助調(diào)整護理時間和面部護理區(qū)域，創(chuàng)建專屬個性化肌膚護理方案。未來，如新還將逐步升級旗下ageLOC美容儀器系列。

另外如新還在小程序推出線上個性化門店——Nu店，經(jīng)營者將集博主、店主、玩家于一身，種草、購買、互動，環(huán)環(huán)相扣，帶給消費者新意同時，又提升消費轉(zhuǎn)化，為經(jīng)營者提供了一個可以自由發(fā)揮的創(chuàng)業(yè)平臺。

技術(shù)躍遷延生出的不確定性并未成為如新發(fā)展的局限，反而為其注入不竭的創(chuàng)新活力。這一切都有賴于如新開創(chuàng)性思維與前瞻性布局。

早在2017年，如新中國即通過與阿里云進行戰(zhàn)略合作，并在2019年末，初步構(gòu)建起了一個以“星享城”為線上平臺的基礎(chǔ)云架構(gòu)。2020年12月，如新又與騰訊達成戰(zhàn)略合作。2021年9月，如新推出了小程序“如新官方商城”，目前有98%的訂單在線上完成。數(shù)字化轉(zhuǎn)型成效顯著。

今年初，如新提出了“如新2025愿景”：憑借活力充沛的創(chuàng)業(yè)平臺，致力成為全球美麗與健康共融的領(lǐng)導(dǎo)品牌。隨后，如新在業(yè)內(nèi)“快人一步”地推出虛擬數(shù)字人Vera，打造品牌專屬虛擬偶像，將其作為如新落地'EmpowerMe’戰(zhàn)略的重要一步。緊密結(jié)合產(chǎn)品、科技和社群這三大關(guān)鍵領(lǐng)域，升級打造數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)，積極擁抱元宇宙，如新正借勢努力開啟行業(yè)新紀元。