“裸貸”公然做廣告，“7天記住學(xué)期整冊英語單詞”…… 2月27日，上海市工商局公布了2017年度上海工商和市場監(jiān)管部門查處的12件典型虛假違法廣告案例。

澎湃新聞（www.loaarchitects.com.cn）記者從上海市工商局獲悉，在2017年查處的5448件違法案例中，互聯(lián)網(wǎng)廣告占比八成，虛假廣告占據(jù)多數(shù)，其他還包括違法使用最高級用語、違法宣傳投資回報預(yù)期等情形。

國家領(lǐng)導(dǎo)人形象被用于充門面

此次被曝光的虛假違法廣告有12例。

包括現(xiàn)金卡借貸服務(wù)、拍拍貸、賽維干洗、沃爾得教育等投資招商類廣告；腦立方兒童培訓(xùn)和瑞思學(xué)科英語等教育培訓(xùn)類廣告；天天拍車、香天下火鍋等服務(wù)類廣告；百齡堂蝦青素、葡萄籽膠囊、優(yōu)曼芯語等普通商品廣告；以及“狂暴之翼”手機游戲廣告。

其中，上海淺橙網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，利用其新浪微博賬號和新浪粉絲通過廣告推廣，發(fā)布含有“裸貸”事件圖片的廣告，在其新浪微博賬號發(fā)布含有“男女摟抱牽手”圖片廣告并配有格調(diào)低下庸俗、有悖社會良好風尚的文字，違反《廣告法》的規(guī)定，被依法處罰款80萬元。

香天下火鍋為吸引消費者，在其官方微信公眾號上發(fā)布廣告，含有“一個女人裸露兩腿張開蹺在窗臺上”的圖案，且結(jié)合表述的文字低俗不雅，有違社會良好風尚，違反《廣告法》的規(guī)定，被依法處罰款20萬元。

賽維干洗管理(上海)有限公司，通過其官網(wǎng)和印刷品，宣傳推廣特許經(jīng)營服務(wù)，相關(guān)廣告中含有“榮登行業(yè)第一品牌”“干洗加盟店成功年入30萬的秘訣”，以及使用國家領(lǐng)導(dǎo)人形象等違法內(nèi)容；同時還查明廣告中“全國門店超10000家”“有1000名技術(shù)從業(yè)人員”等內(nèi)容與事實明顯不符，違反《廣告法》的規(guī)定，被依法處罰款60萬元。

內(nèi)蒙古腦立方全腦應(yīng)用訓(xùn)練中心股份有限公司上海分公司，利用張貼海報、擺放宣傳冊、微信公眾號發(fā)布信息等廣告宣傳方式推廣其培訓(xùn)業(yè)務(wù)，廣告中含有“通過本學(xué)習法的訓(xùn)練，達到過目不忘、過耳不忘的效果”“7天記住學(xué)期整冊英語單詞”等內(nèi)容，并含有參加腦立方培訓(xùn)的學(xué)生照片、獎狀和家長聊天記錄截屏，腦立方學(xué)員參賽獲獎?wù)掌?，以及國家領(lǐng)導(dǎo)人照片等，違反《廣告法》的規(guī)定，被依法處罰款38.6萬元。

互聯(lián)網(wǎng)違法廣告占八成

上海市工商局透露，2017年全年，上海工商和市場監(jiān)管部門共查處各類廣告違法案件5448件，同比增長94%；處罰沒款1.32億元，同比增長54%；其中互聯(lián)網(wǎng)廣告案件數(shù)量和罰沒款額分別為4384件和9029萬元，分別占比80%和70%，同比增長146%和95%。

此次曝光的違法廣告案例，除一件案例為印刷品媒介，其余案例均涉及互聯(lián)網(wǎng)媒介，包括微博、APP、微信公眾號、付費搜索和電子郵件等多種互聯(lián)網(wǎng)廣告形式，其中大部分為廣告主利用互聯(lián)網(wǎng)自媒體發(fā)布廣告。

上海市工商局表示，互聯(lián)網(wǎng)自媒體的極大豐富，既拓寬了信息傳播渠道，便捷了信息傳播效率，但也加劇了企業(yè)和消費者之間的信息不對稱。對此，電商平臺和APP的經(jīng)營者有相應(yīng)監(jiān)督責任，對明知或應(yīng)知違法的廣告有刪除、屏蔽等義務(wù)，但更重要的是廣告主企業(yè)要樹立誠信意識，守法自律。

虛假廣告及用違禁詞最常見

工商部門分析發(fā)現(xiàn)，虛假廣告以及使用違禁用語的違法廣告案件數(shù)量最多，在違反《廣告法》行政處罰案件中占比超過八成。其中，虛假廣告案件數(shù)居首，而違法使用最高級用語的廣告案件增幅最大，同比增長217%。

此次曝光的違法廣告案例中，虛假廣告仍占據(jù)多數(shù)，其他還包括違法使用黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人形象、違法使用最高級用語、違法宣傳投資回報預(yù)期、違法宣傳教育培訓(xùn)效果、違法使用醫(yī)藥混淆用語等典型廣告違法情形，同一案例中還常見多種違法情形并存。

此外，惡俗、低俗、媚俗等不良風尚廣告也是工商部門廣告執(zhí)法的重點。上海市工商局表示，“廣告宣傳也要講導(dǎo)向”，維護國家主權(quán)利益、核心價值和社會安定是廣告的政治導(dǎo)向，守護市場誠信公平秩序是廣告的經(jīng)濟導(dǎo)向，抵制惡俗、倡導(dǎo)向善向美是廣告的文化和道德導(dǎo)向。

2018年，上海工商和市場監(jiān)管部門將進一步加強廣告導(dǎo)向管理，嚴厲查處使用或變相使用國家機關(guān)及其工作人員的名義、形象等具有不良影響的廣告，嚴肅查處妨礙社會公共秩序和公序良俗的廣告；繼續(xù)強化醫(yī)藥保健、食品營養(yǎng)、美容化妝、教育培訓(xùn)、投資理財?shù)阮I(lǐng)域的廣告監(jiān)管力度；部署開展互聯(lián)網(wǎng)廣告專項整治，擴大移動端互聯(lián)網(wǎng)廣告、企業(yè)自媒體廣告的監(jiān)測和檢查范圍，加大執(zhí)法力度，強化互聯(lián)網(wǎng)平臺責任，有力凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。