彩電又變成了白菜價？

最近，多家電商平臺上，多個品牌50英寸或55英寸彩電的售價都在千元左右，而更小尺寸的32英寸至40多英寸的彩電，很多售價都在幾百元。

接下來雙11促銷季，有些型號的彩電可能還要降價促銷。難道彩電行業(yè)已經(jīng)陷入了新一輪價格戰(zhàn)？

入門級大屏彩電價格創(chuàng)新低

彩電是國內(nèi)競爭最充分的行業(yè)之一，價格戰(zhàn)以往可以說是家常便飯，傳統(tǒng)顯像管電視時代廠商有一臺電視加價5元就賣的說法。

澎湃新聞記者在某電商網(wǎng)站上看到，創(chuàng)維酷開一款55英寸的專供4K液晶電視價格只要999元，TCL一款50英寸液晶電視為1099元，小米一款50英寸液晶電視價格為1199元。

家電觀察人士劉步塵接受澎湃新聞記者采訪時表示，今年入門級彩電價格創(chuàng)了新低，尤其是入門級大屏、超大屏電視，價格確實很低。

劉步塵解釋稱，入門級大屏電視之所以價格這么低，一個重要的原因是今年以來上游電視面板供應價格持續(xù)下跌，且跌幅較大，而面板成本占電視整機成本比例較高，直接影響了電視整機成本的下降，為降價提供了空間。

液晶面板價格下跌確實給彩電價格下移提供了一定空間。來自第三方機構(gòu)據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年1-9月，中國彩電行業(yè)重點尺寸均價對比去年同期均有明顯下滑，70-79英寸電視均價較去年同期減少969元；80英寸以上電視均價較去年同期減少3586元；85英寸電視均價同比下降30.2%。

劉步塵也表示，由于面板價格已經(jīng)下探至谷底，依照過去多年電視面板價格走勢的周期性特征，面板供應價格回升的可能性非常大，因此，電視整機價格走高的可能性也很大。

高端大屏價格繼續(xù)上揚

劉步塵也表示，目前彩電市場呈現(xiàn)兩極分化特征，一方面入門級產(chǎn)品價格創(chuàng)出新低，另外高端大屏電視機價格卻一路上揚。

劉步塵表示，高端彩電的新技術(shù)應用更充分，功能更先進，制造工藝水平更高，這部分產(chǎn)品滿足了高端用戶的消費升級需求。“目前一個新的特征已經(jīng)出現(xiàn)，65英寸及以上大屏、超大屏電視增長很快，隨著智能手機市場低迷，預計電視整機銷售會出現(xiàn)一定程度的反彈?！?/p>

各大彩電企業(yè)都在推動產(chǎn)品“高端化+大屏化”，以滿足消費升級用戶的需求。根據(jù)群智咨詢數(shù)據(jù)，中國2021年65英寸及以上產(chǎn)品占比達31.2%（同比增長10.2%），預計2022年達到34%，隨著此輪面板成本下降，預計大尺寸趨勢進一步加強。

面板價格下降提振了彩電廠商的利潤。彩電龍頭企業(yè)海信視像（600060）日前發(fā)布業(yè)績預告稱，預計第三季度實現(xiàn)歸母凈利潤4.75億至5.18億元，同比增加100.02%至118.02%。

中信建投的研報稱，海信視像持續(xù)受益于上游面板跌價，有助于提升公司毛利。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2022第三季度國內(nèi)線上渠道海信+Vidda品牌彩電合計零售量增長43.3%、零售量市占率達24.1%，零售額+11.1%。

日前，TCL電子（01070.HK）公布2022年前三季度全球銷售量數(shù)據(jù)。2022年前三季度TCL智屏全球銷售量達1662萬臺，其中，第三季度銷量達647萬臺，同比提升11.8%。今年第三季度，TCL智屏中國市場銷量同比上漲46.6%。

TCL披露公告顯示，2022年前三季度，TCL大尺寸智屏銷量有明顯增長，65英寸及以上尺寸智屏銷量同比提升63.6%，占比亦同比上升6.9個百分點至17.1%，TCL智屏銷售整體平均尺寸同比提升2.6寸至47.4寸，大尺寸智屏迎來了黃金發(fā)展期。

面板價格反彈在即

去年下半年起，面板開始進入價格下行區(qū)間已經(jīng)長達15個月左右，由于全球通脹、俄烏沖突等一系列因素的影響，市場需求一直在下滑，面板價格也不斷下跌。

不過彩電價格較面板價格肯定有一定的滯后性。最近，業(yè)界均認為面板價格有可能止跌反彈。

第三方機構(gòu)群智咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的報告認為，當前大尺寸面板市場受到多重因素交織影響，盡管全球消費電子市場備貨旺季已逐漸進入尾聲，但主力品牌庫存繼續(xù)下降及面板廠擴大減產(chǎn)幅度兩個因素對市場供需逐漸形成了支撐力。群智咨詢預計，四季度大尺寸各應用的面板價格將分階段止跌企穩(wěn)。

群智咨詢認為，從供需基本面來看，在需求沒有恢復預期的情況下，面板市場尚不具備價格反彈的因素。但受面板廠虧損加大以及控產(chǎn)力度加強影響，疊加面板廠商對于價格恢復的意愿尤為迫切，預計在面板廠商策略推動下，LCD TV面板價格有機會迎來結(jié)構(gòu)性短期上漲。

面板大廠京東方（000725）日前回復投資者提問時也表示，三季度，行業(yè)內(nèi)供給端出現(xiàn)稼動率的調(diào)整，下游客戶積極去化庫存，主流電視產(chǎn)品價格跌幅逐漸收窄，筑底跡象明顯。臨近年底，隨著促銷季需求有望回暖，面板價格有機會迎來結(jié)構(gòu)性反彈。