隨著國(guó)人越來(lái)越重視子女素質(zhì)教育，游學(xué)已經(jīng)成為70、80后家長(zhǎng)消費(fèi)觀、教育觀的剛性需求。4月12日,在線旅游平臺(tái)攜程旅游對(duì)外正式發(fā)布旗下游學(xué)業(yè)務(wù)“攜程全球游學(xué)平臺(tái)”、行業(yè)內(nèi)首個(gè)“游學(xué)選品標(biāo)準(zhǔn)”，同時(shí)發(fā)布了《2017-2018年度游學(xué)旅行市場(chǎng)報(bào)告》。

報(bào)告估算，中國(guó)現(xiàn)有K12階段（即幼兒園-12年級(jí)）人數(shù)在1.8億，其中，游學(xué)、夏令營(yíng)參與比例預(yù)計(jì)在5%左右，即多達(dá)近1000萬(wàn)人次。報(bào)告預(yù)計(jì)，三年內(nèi)，游學(xué)、夏令營(yíng)在K12階段孩子中的滲透率有望達(dá)到10%以上。報(bào)告指出，越來(lái)越多中國(guó)家庭青睞去國(guó)外參加游學(xué)、營(yíng)地類旅游，2018年預(yù)計(jì)海外游學(xué)的規(guī)模達(dá)到100萬(wàn)人次，收入超過(guò)300億元。

海外游學(xué)人均團(tuán)費(fèi)高達(dá)29000元

不過(guò)，相比日本等國(guó)每年90%以上學(xué)生參加研學(xué)修學(xué)旅行，報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)游學(xué)市場(chǎng)發(fā)展程度還比較低，但這也同時(shí)意味著中國(guó)的游學(xué)市場(chǎng)有著廣闊的發(fā)展前景。根據(jù)攜程平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)，其游學(xué)業(yè)務(wù)以每年超過(guò)100%的速度迅速成長(zhǎng)。

從攜程游學(xué)平臺(tái)2017年暑期及2018年寒假的預(yù)定情況看，報(bào)名海外游學(xué)的人數(shù)增長(zhǎng)達(dá)到50%，人均團(tuán)費(fèi)高達(dá)29000元。而價(jià)格更親民的國(guó)內(nèi)游學(xué)的增長(zhǎng)是出境的2倍以上，增長(zhǎng)達(dá)到120%，人均團(tuán)費(fèi)在4200元。

攜程游學(xué)平臺(tái)對(duì)用戶的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，由于游學(xué)產(chǎn)品在消費(fèi)上具有一定門(mén)檻：家庭年收入與家庭是否會(huì)選擇游學(xué)產(chǎn)品，選擇什么樣的游學(xué)產(chǎn)品起決定作用。其中，海外游學(xué)產(chǎn)品的客群以中產(chǎn)階層和富裕家庭為主，7成以上家庭年收入超過(guò)30萬(wàn)，而選擇國(guó)內(nèi)游學(xué)產(chǎn)品的家庭一般年收入在15到30萬(wàn)元。

此外，攜程統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是海外游學(xué)，孩子的年齡都向低齡化發(fā)展。據(jù)攜程游學(xué)產(chǎn)品用戶數(shù)據(jù)，2017年-2018年，用戶初次體驗(yàn)海外游學(xué)平均年齡在12.1歲，初次體驗(yàn)國(guó)內(nèi)游學(xué)產(chǎn)品平均年齡在8.8歲。分別相比2015-2016年度下降0.8歲和1.2歲。相較而言，國(guó)內(nèi)營(yíng)的主要受眾為小學(xué)生、初中生，而海外游學(xué)的受眾以初中生、高中生為主。

哪些城市家長(zhǎng)最注重游學(xué)？據(jù)攜程游學(xué)平臺(tái)出境游學(xué)數(shù)據(jù)來(lái)看：上海、北京、廣州、成都、深圳、杭州、南京、天津、沈陽(yáng)、重慶、溫州、武漢、珠海、寧波、蘇州是消費(fèi)游學(xué)產(chǎn)品最多的出發(fā)城市。

二線城市游學(xué)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，尤其是長(zhǎng)江三角洲和東三省城市成為游學(xué)市場(chǎng)的兩大重點(diǎn)區(qū)域。

報(bào)告顯示，在挑選游學(xué)產(chǎn)品時(shí)安全性、“游”“學(xué)”比例等、機(jī)構(gòu)和導(dǎo)師水平、孩子興趣是親子家庭最關(guān)注的因素。

在家庭中，媽媽往往是最先提出參加游學(xué)的人，這一比例高達(dá)63%，但是最終選擇會(huì)以家長(zhǎng)與孩子的共同意見(jiàn)為準(zhǔn)。

而在游學(xué)的過(guò)程中，孩子的獨(dú)立性得到了更充分的體現(xiàn)。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，如今孩子報(bào)名游學(xué)產(chǎn)品，78%家長(zhǎng)不陪同參加。對(duì)此，攜程游學(xué)平臺(tái)專家表示，這一方面是基于預(yù)算考慮，還有一部分是出于培養(yǎng)孩子獨(dú)立性、社交能力的考量。此外，目前游學(xué)產(chǎn)品越來(lái)越專業(yè)、靠譜，也成為家長(zhǎng)敢于放手的理由。

美國(guó)、英國(guó)和澳大利亞成最受歡迎海外游學(xué)目的地

報(bào)告顯示，以海外游學(xué)預(yù)定情況而言，全真插班、國(guó)際課堂、本土營(yíng)地、名校探訪、人文行走、戶外挑戰(zhàn)、慈善公益等最受家長(zhǎng)歡迎。攜程游學(xué)專家稱，除了課堂類的游學(xué)產(chǎn)品，現(xiàn)在海外一些名校在錄取學(xué)生時(shí)更注重學(xué)生的社會(huì)實(shí)踐經(jīng)歷和綜合素質(zhì)，不僅僅看重學(xué)生的成績(jī)。也促使了中國(guó)家庭在游學(xué)產(chǎn)品的選擇上更多樣化。

而在國(guó)內(nèi)游學(xué)營(yíng)地類產(chǎn)品中，最受歡迎的產(chǎn)品類型分別是戶外挑戰(zhàn)營(yíng)、人文行走營(yíng)、科學(xué)探索營(yíng)、自然探究營(yíng)、軍事體驗(yàn)營(yíng)、學(xué)科提升營(yíng)等。讓孩子徒步穿越騰格里沙漠、在澳洲做野生動(dòng)物保育員等產(chǎn)品都成為游學(xué)市場(chǎng)的新寵。

報(bào)告還發(fā)布了國(guó)內(nèi)、海外十大游學(xué)目的地：海外包括美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、新加坡、新西蘭、加拿大、日本、泰國(guó)、巴厘島、法國(guó)；國(guó)內(nèi)最熱門(mén)的目的地為寧夏、內(nèi)蒙、貴州、上海、青海、上海、北京、云南、成都、廣州、深圳。