好萊塢流媒體作品回流影院，發(fā)行模式或?qū)⒃儆镄?/h1>

澎湃新聞?dòng)浾?程曉筠

2022-11-29 14:03

來源：澎湃新聞

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本周的“北美票房”欄目談到，迪士尼的動(dòng)畫《奇異世界》、提莫西·查拉梅主演的恐怖愛情片《骨及所有》以及斯皮爾伯格的新片《造夢(mèng)之家》紛紛遭遇了票房的滑鐵盧。其實(shí)，上個(gè)周末，有一部電影的票房成績(jī)相當(dāng)亮眼，那就是來自Netflix的《利刃出鞘2》（Glass Onion: A Knives Out Mystery）。不過，該片并不會(huì)在影院長(zhǎng)期放映，根據(jù)Netflix早些時(shí)候與美國三大院線達(dá)成的協(xié)議，當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月29日，該片就將下檔。

《利刃出鞘2》海報(bào)

《利刃出鞘2》為Netflix混合發(fā)行模式開好頭

或許正是因?yàn)樵谟霸旱姆庞硶r(shí)間過于有限，《利刃出鞘2》受到了觀眾的熱捧。按照Netflix的常規(guī)做法，他們并不向外公布票房數(shù)字，但業(yè)界自有估算渠道，得出的結(jié)果大致是以周末三天計(jì)算的話，《利刃出鞘2》在696家影院的開畫票房約在940萬美元，是同等上映規(guī)模的《造夢(mèng)之家》的四倍多，相當(dāng)優(yōu)異。

而且，從觀影人群的年齡分布來看，35歲以上觀眾占到相當(dāng)大的比例，也正是北美院線現(xiàn)如今最需要吸引的那部分觀眾。甚至，從歷史成績(jī)來看，在上映規(guī)模少于900家影院的好萊塢作品中，《利刃出鞘2》的940萬美元開畫票房，也已能躋身前十之列——但是，再好的成績(jī)，堅(jiān)持原則的Netflix方面，也不會(huì)公開對(duì)外確認(rèn)。

當(dāng)然，直到12月23日該片上線Netflix之前，全世界再也沒有人能夠看到這部《利刃出鞘2》?？梢韵胂瘢@二十多天中，已經(jīng)看過該片的“幸運(yùn)兒”勢(shì)必會(huì)在各種社交媒體上大談特談該片如何優(yōu)秀，也等于是為影片做了免費(fèi)的宣傳廣告，讓Netflix的訂戶數(shù)量和話題程度再上一個(gè)臺(tái)階。

據(jù)說，Netflix之所以同意該片在影院做短期上映，一方面是要回報(bào)該片的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，畢竟辛辛苦苦完成的電影作品，總是希望能有機(jī)會(huì)登上銀幕；另一方面有消息說流媒體巨鱷想要試水某種全新的混合發(fā)行模式。

而對(duì)院線來說，一方面，他們十分樂于和Netflix合作，因?yàn)楸泵烙霸菏盏降碾娪捌狈?，都要和電影公司進(jìn)行分成。一般而言，傳統(tǒng)大廠的電影，院線只能拿到票房的三四成，剩余六七成都?xì)w電影公司所有。而這一次《利刃出鞘2》的票房，院線只需交給Netflix四成，自己能保留六成，實(shí)在非常劃算。

另一方面，他們當(dāng)然希望Netflix能夠加大和院線的合作力度。只是Netflix方面卻又態(tài)度十分堅(jiān)定地表示，《利刃出鞘2》或是別的什么Netflix電影，主要還是為了自己的線上訂戶拍攝的，院線觀眾并非他們的首要服務(wù)對(duì)象。就這樣，在這個(gè)感恩節(jié)檔期出現(xiàn)了美國電影史上少有的奇怪現(xiàn)象：擺在觀眾面前的電影，他們都不愛看，而他們真正想要看的電影，卻又只在區(qū)區(qū)幾百家電影院里能看到，而且過時(shí)不候。

或許，這正是好萊塢百多年歷史上的又一個(gè)分水嶺時(shí)刻，一次大變局已在悄悄醞釀之中。

迪士尼重組算法推演決策部門

上周，好萊塢最大的新聞，莫過于是迪士尼首席執(zhí)行官的人事變動(dòng)。倒霉的包正博（Bob Chapek）在任期間，正好趕上疫情泛濫，基于種種原因，他讓《青春變形記》《心靈奇旅》《夏日友晴天》三部動(dòng)畫電影直接上了流媒體。雖然這的確能為Disney+平臺(tái)的訂戶人數(shù)做出貢獻(xiàn)，但也惹惱了影院行業(yè)以及不少自己旗下的動(dòng)畫人。

更危險(xiǎn)的一點(diǎn)還在于，人的習(xí)慣其實(shí)是一件很微妙的事情，培養(yǎng)一種新的慣性，可能要比我們想象的更加容易。迪士尼數(shù)次三番這么操作之后，很容易讓觀眾形成一種迪士尼動(dòng)畫在家里的電視機(jī)上看看就可以了的思維定勢(shì)，《奇異世界》這一次的糟糕票房，背后顯然就有這一層的原因。

《奇異世界》海報(bào)

事實(shí)上，這種流媒體模式和傳統(tǒng)影院模式之間的搖擺不定，也不僅僅反映在迪士尼的動(dòng)畫電影上。稍早時(shí)候，真人奇幻片《魔法奇緣2：解除魔法》在Disney+平臺(tái)上線，影片延續(xù)了2007年上映的《魔法奇緣》的演員班底，有童話，有愛情，有歌舞，有特效。照理說，如果該片進(jìn)入院線的話，肯定能贏得不少觀眾的垂青。還有早些時(shí)候上線的《女巫也瘋狂2》和湯姆·漢克斯版《匹諾曹》，盡管評(píng)價(jià)都很一般，但鑒于其合家歡電影的屬性，倘若能夠進(jìn)入院線，相信還是大有希望分得部分票房。畢竟，目前北美院線正在上映的影片中，僅有的一部合家歡電影，是已經(jīng)上映了足足兩個(gè)月的《鱷魚萊萊》。

迪士尼上季度虧損15億美元，每股收益遠(yuǎn)低于華爾街預(yù)期，這讓人不禁要問：倘若上述這些純走流媒體發(fā)行的迪士尼作品，可以安排在院線先做一段時(shí)間的放映，其票房收入分成是否能讓這樣的巨額虧損稍獲裨益呢？

如今，迪士尼的功臣鮑勃·艾格（Bob Iger）正式回歸，他已明確表示之后會(huì)著手于讓流媒體平臺(tái)能取得收益，而非一味擴(kuò)張。雖然具體會(huì)有哪些舉措，目前尚未明朗，但分析人士普遍認(rèn)為，前任搞得那一套完全傾向于線上模式的戰(zhàn)略部署，肯定會(huì)改弦易轍。相對(duì)來說，艾格向來很重視院線，知道傳統(tǒng)大銀幕放映帶來的不光是票房收入，而且更能給迪士尼這面金字招牌添光增彩。

鮑勃·艾格。人民視覺 圖

另外，過去幾年的流媒體軍備大戰(zhàn)，事實(shí)上在今年已有明顯降溫，華納兄弟影業(yè)就在今年重新做出調(diào)整，原本的流媒體戰(zhàn)略在前任首席執(zhí)行官杰森·基拉爾（Jason Kilar）走人后，也被徹底改變。

據(jù)美國媒體報(bào)道，過去兩年多時(shí)間里，包正博治下的迪士尼王國，享有最大特權(quán)的是一個(gè)名為迪士尼媒體與娛樂發(fā)行（Disney Media & Entertainment Distribution）的集團(tuán)，集團(tuán)主席是包正博的親信卡里姆·達(dá)尼爾（ Kareem Daniel），所有迪士尼作品完成后，都要交到卡里姆·達(dá)尼爾領(lǐng)導(dǎo)的這個(gè)單位，由他們按照各種算法來推演其發(fā)行策略：究竟是線上，還是線下，還是線上加線下，又應(yīng)該給予多少宣發(fā)預(yù)算等等。

《青春變形記》等片之所以跳過院線，據(jù)說都是該部門的決策，而過往一直在迪士尼內(nèi)部享有巨大話語權(quán)的具體創(chuàng)意制作人員，反而成了人微言輕靠邊站的角色。11月21日，艾格履新后做的第一件事，便是解雇卡里姆·達(dá)尼爾，安排迪士尼媒體與娛樂發(fā)行集團(tuán)進(jìn)行重組，據(jù)說此舉讓公司里的動(dòng)畫人和電影人重又鼓起了信心。

亞馬遜將斥巨資投拍銀幕專供影片？

讓市場(chǎng)信心有所提振的，還有來自亞馬遜影業(yè)的好消息。彭博新聞在上周報(bào)道，原本一門心思發(fā)展流媒體業(yè)務(wù)的亞馬遜影業(yè)，計(jì)劃每年投入至少十億美元，用以制作專供大銀幕放映的電影作品。

文章一出，AMC院線和IMAX等相關(guān)企業(yè)的股票價(jià)格都有了大幅提升。按照彭博的說法，亞馬遜影業(yè)明年即將推出全新的制片戰(zhàn)略，專注于大銀幕，每年至少發(fā)行12部至15部新片，數(shù)量上基本能與派拉蒙、環(huán)球等傳統(tǒng)電影公司持平。

今年三月，亞馬遜影業(yè)以85億美元價(jià)格收購米高梅，在此之后，米高梅制作的《十三條命》《撒瑪利亞》《三千年的渴望》和《骨及所有》四部新片相繼上映。單從數(shù)量和影響力上來說，暫時(shí)還未能看出亞馬遜影業(yè)究竟有多少雄心壯志。甚至，七月份時(shí)，米高梅主席邁克爾·德魯卡還被華納兄弟影業(yè)成功挖角。此后數(shù)月，亞馬遜影業(yè)首席執(zhí)行官詹妮弗·薩科（Jennifer Salke）一直在為米高梅物色新掌門人，但時(shí)至今日依然未有結(jié)果。

換句話說，米高梅影業(yè)在過去數(shù)月中一直處于群龍無首的狀態(tài)。要說明年伊始，母公司亞馬遜就會(huì)為其投入數(shù)億美元的資金，讓其大展拳腳，實(shí)在是有些太過美好，因此也難怪有不少好萊塢人士對(duì)這條新聞抱著觀望和懷疑的態(tài)度。當(dāng)然，如果此事屬實(shí)，對(duì)于正被流媒體平臺(tái)壓得喘不過氣來的傳統(tǒng)影院行業(yè)來說，肯定是天大的好消息。過去幾個(gè)月的時(shí)間里，北美票房始終萎靡不振，最大緣由便在于缺乏新片上映。

回顧歷史，亞馬遜影業(yè)成立于2010年，早期習(xí)慣投資制作一些獨(dú)立藝術(shù)電影，然后交由獅門影業(yè)等合作伙伴負(fù)責(zé)發(fā)行工作，2016年的《海邊的曼徹斯特》、2017年的《大病》都是他們那一時(shí)期的代表作。2019年，詹妮弗·薩科出任亞馬遜影業(yè)掌門人，開始將重心轉(zhuǎn)移到網(wǎng)劇領(lǐng)域，旨在為旗下Amazon Prime流媒體平臺(tái)提升人氣，今年上線的劇版《指環(huán)王》便是這一戰(zhàn)略的最重要結(jié)果。

然而，隨著吞并米高梅影業(yè)正式完成，亞馬遜影業(yè)似乎又有將重心移回到傳統(tǒng)影院模式的跡象?；蛘哒f，最低限度也是力求要做到既要線上又要線下的雙線模式。整體而言，這一轉(zhuǎn)變倒也符合好萊塢近年來整體上的大趨勢(shì)：曾經(jīng)火爆異常的流媒體平臺(tái)軍備大戰(zhàn)，因?yàn)榉N種原因稍事平息，影院模式又有了恢復(fù)的苗頭。

責(zé)任編輯：程娛

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