2022年1月17日，貪玩游戲宣布升級(jí)為中旭未來(lái)，入局元宇宙。

彼時(shí)，有坊間傳聞稱，貪玩游戲即將進(jìn)入資本市場(chǎng)。

10個(gè)月后的11月25日，中旭未來(lái)正式向港交所遞交IPO上市申請(qǐng)材料。

相較于中旭未來(lái)，與其關(guān)系密切的“貪玩游戲”更為人熟知。

2017年，張家輝代言游戲《貪玩藍(lán)月》時(shí)，一口魔性的廣告詞“我系渣渣輝”、“是兄弟就來(lái)砍我”，成為了網(wǎng)絡(luò)上的熱梗，也讓不少人知道了“貪玩游戲”。

今年年初，貪玩游戲宣布將品牌升級(jí)為“中旭未來(lái)”。

目前，中旭未來(lái)主要以“貪玩游戲”品牌運(yùn)營(yíng)互動(dòng)娛樂業(yè)務(wù)，而在游戲之外，還推出了快餐食品品牌“渣渣灰”、潮玩品牌“Bro Kooli”。

截至2022年6月，該公司營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)的娛樂產(chǎn)品平均月活躍用戶達(dá)940萬(wàn)名。

長(zhǎng)達(dá)585頁(yè)的招股書里，中旭未來(lái)的收入終于露出水面。

招股書顯示，中旭未來(lái)2019年、2020年、2021年?duì)I收分別為30億元、28.72億元、57.36億元；期內(nèi)凈利潤(rùn)分別為8314.7萬(wàn)元、-13億元、6.16億元。

從營(yíng)收構(gòu)成來(lái)看，中旭未來(lái)收入主要來(lái)源于自營(yíng)和聯(lián)運(yùn)的游戲產(chǎn)品，2022年上半年占比達(dá)98%。

此外，今年年初，中旭未來(lái)宣布進(jìn)軍元宇宙，投資開發(fā)Project Z項(xiàng)目——面向Z世代融合了NFT的潮玩游戲平臺(tái)，計(jì)劃搭建元宇宙社區(qū)，讓IP、潮玩、品牌、商品以及粉絲在社區(qū)內(nèi)連接，共同創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)。

Bro Kooli作為“試水”已經(jīng)發(fā)售，并由此打通線上到線下的產(chǎn)業(yè)鏈。

不過，不管用什么名字，用什么概念，都改變不了這就是一家靠傳奇類游戲過日子的游戲公司。

在招股書中，中旭未來(lái)重點(diǎn)列出了5款游戲，將其為“標(biāo)志性游戲”，這5款游戲分別為《原始傳奇》《古云傳奇》《熱血合擊》《國(guó)戰(zhàn)傳奇》和《怒火一刀》，其中僅《古云傳奇》為自有，其余四款游戲均為授權(quán)運(yùn)營(yíng)。

而這5款游戲，均為傳奇類游戲。傳奇類游戲?yàn)镸MORPG（大型多人在線角色扮演）游戲，通常來(lái)說(shuō)，這些游戲的畫質(zhì)較為粗糙，玩法也萬(wàn)變不離“打怪掉包、PK爆裝、萬(wàn)人作戰(zhàn)”等思路。

同時(shí)，該公司還有5 起未完結(jié)的“傳奇”IP相關(guān)的訴訟。

對(duì)此，時(shí)代周報(bào)記者趙佳琪和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

靠傳奇類游戲，可以活的滋潤(rùn)，但天花板非常明顯。

傳奇類游戲的研發(fā)成本并不高，傳奇的技術(shù)早就過時(shí)了，這樣類型的游戲開發(fā)成本低，利潤(rùn)高。

傳奇類游戲已在國(guó)內(nèi)發(fā)展近20年，雖然衍生出了一些新的玩法，但萬(wàn)變不離其宗，其底層邏輯并未改變，同質(zhì)化的產(chǎn)品越來(lái)越多。

同質(zhì)化是必然的，換皮游戲在中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)里有二十年的傳統(tǒng)了，但玩家的口味越來(lái)越挑食，這也讓此類游戲的路越來(lái)越窄，尤其是在本來(lái)就紅?；膰?guó)內(nèi)市場(chǎng)中。

如何解決，形成差異化，將是中旭未來(lái)能否有未來(lái)的關(guān)鍵所在。

似乎注意到了這一問題，中旭未來(lái)在招股書中表示，關(guān)于公司未來(lái)的發(fā)展方向，除了繼續(xù)深化營(yíng)銷能力和挖掘增長(zhǎng)潛力外，還重點(diǎn)提到了“為夯實(shí)我們的領(lǐng)先地位并抓住大量未被滿足的變現(xiàn)機(jī)會(huì)，我們計(jì)劃擴(kuò)展我們的產(chǎn)品組合?！?/p>

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫(kù)專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評(píng)論人