“最后億把”，凌晨 3 點(diǎn)的直播間里不斷地重復(fù)這句話。

主播們玩著已經(jīng)不知道是第幾次最后一把的小游戲，歡聲笑語尖叫哀嚎都不缺。直播間的觀眾也陪著熬夜“加班”看直播，因?yàn)檫@個(gè)小游戲不僅上手玩停不下來，直播效果也讓直播間的觀眾不舍離去。

1月2日，#鵝鴨殺#因?yàn)榇罅客婕矣咳雽?dǎo)致服務(wù)器崩潰而登上熱搜榜首，1月3日晚，游戲服務(wù)器再度崩潰，大批玩家無法正常登陸游戲，轉(zhuǎn)而上微博抱團(tuán)取暖，#鵝鴨殺#再度登上榜一。

幾次的游戲服務(wù)器崩潰主要由于大量中國(guó)玩家的加入。

早些時(shí)候，《goose goose duck》(鵝鴨殺）游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)成員herbert 發(fā)文表示，游戲服務(wù)器達(dá)到容量，比預(yù)期的玩家多了10萬。隨后其在聲明中感謝中國(guó)玩家，并對(duì)近期服務(wù)器崩潰問題作出回應(yīng)。

Steam數(shù)據(jù)顯示，《鵝鴨殺》于2021年10月上線，在上線之初并未引發(fā)多少討論。

直至2022年末，因游戲主播“魔性”的直播效果而火爆出圈。游戲熱度的不斷升溫導(dǎo)致了服務(wù)器崩潰，開發(fā)團(tuán)隊(duì)不得不多次發(fā)文回應(yīng)，比預(yù)期的玩家多出了10萬，低估了大批量玩家涌入游戲?qū)Ψ?wù)器造成的壓力等問題，正在進(jìn)行擴(kuò)容維護(hù)。

2017年起，經(jīng)典派對(duì)游戲“狼人殺”逐漸從傳統(tǒng)的面對(duì)面桌游向電子版轉(zhuǎn)型，在多方資本的推動(dòng)下，數(shù)十款A(yù)pp現(xiàn)身市場(chǎng)，玩家熱捧的同時(shí)，還收獲直播主播、綜藝節(jié)目制作方青睞，在泛娛樂領(lǐng)域熱度持續(xù)至今。

作為又一款狼人殺，鵝鴨殺能活多久，能火多久，會(huì)是又一個(gè)只有一周生命的羊了個(gè)羊嗎？

款游戲是因?yàn)榇笏抉R等游戲主播帶火的，游戲主播的“帶貨”會(huì)是游戲新的營(yíng)銷方式嗎？

對(duì)此，第一財(cái)經(jīng)記者劉曉潔和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

只要能局局新，就有偶遇感，就能活下去，否則主播再大也帶不火無趣的游戲。

鵝鴨殺的火爆，有其自身的特質(zhì)，即派對(duì)游戲。

派對(duì)游戲往往有自己的獨(dú)有游戲風(fēng)味，例如可以線下聚合的《瘋狂兔子》，又如其實(shí)就是在線狼人殺的《鵝鴨殺》，其本質(zhì)都帶有休閑游戲和社交游戲的味道，其火爆不難，出圈比較難。

《鵝鴨殺》在中國(guó)市場(chǎng)的出圈，或許更多的是因?yàn)閆世代中國(guó)玩家在桌游孵化下，有一定的習(xí)慣，并對(duì)換了點(diǎn)口味的差異化的體驗(yàn)有濃郁的興趣。

《鵝鴨殺》嚴(yán)格來說不算頁游化的小游戲，而是小型休閑游戲。

其生命周期關(guān)鍵是看玩法體驗(yàn)是否具有局局新的偶遇感（桌游本質(zhì)上就是同一個(gè)規(guī)則下的局局新），并通過社交游戲的方式，獲得更多可能，且廠商不斷解鎖或升級(jí)新的功能，維持新鮮感。

至于游戲主播帶貨，本身就是游戲行業(yè)的一大營(yíng)銷模式。

當(dāng)年直播行業(yè)的爆發(fā)起點(diǎn)正是游戲主播，而最經(jīng)典的主播帶貨而讓游戲爆款的故事，則是主播演示之下、吃雞游戲的全球風(fēng)行。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評(píng)論人