上海消保委微信號12日發(fā)文，直指“愛奇藝APP限制投屏加收費用的做法不厚道”。

此前，據(jù)不少網(wǎng)友反饋，愛奇藝App開始對投屏功能作出限制，之前黃金VIP會員支持最高4K清晰度投屏，現(xiàn)在只能選最低的480P清晰度，要想4K投屏必須購買白金VIP會員。不少網(wǎng)友表示，480P清晰度太低，幾乎無法觀看。

據(jù)報道，愛奇藝客服回應(yīng)限制投屏表示，480P以上清晰度需開通白金會員，或在電視端上觀看播放。

值得注意的是，愛奇藝在2022年12月剛剛漲過會員價格。

事實上，這并非愛奇藝一家的“行為藝術(shù)”。

目前多家視頻網(wǎng)站基本都有至少兩款會員產(chǎn)品，以愛奇藝為例就有“黃金和白金會員”兩種產(chǎn)品，產(chǎn)品的關(guān)鍵權(quán)益區(qū)別是能否支持電視端播放。

各平臺包含電視端的會員定價普遍比移動端會員售價稍高。

優(yōu)愛騰芒們，這樣做會丟粉嗎？

還會有什么其他的后遺癥？

對此，《華夏時報》記者于玉金和書樂進行了一番交流，貧道以為：

這就是缺錢惹的禍，繼續(xù)下去，就會“缺愛”。

愛奇藝通過各種限制來達成分段收費的方式，并不奇怪。

優(yōu)愛騰芒都有類似的套路，其目的都是逐步試錯來看用戶反應(yīng)，并借“溫水煮青蛙”的方式，達成引導(dǎo)用戶習慣養(yǎng)成的孵化目標。

去年，愛奇藝出現(xiàn)了不少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，如《人世間》《蒼蘭訣》《風吹半夏》，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，似乎成為支撐其“漲價”的底氣。

誠然，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容主要是催化會員數(shù)量的增加，如果能夠?qū)崿F(xiàn)獨占式內(nèi)容的爆款高頻，確實可以在會員費上進行一定頻次的類似小幅度增長，試探用戶的消費心智底線。

但這都是短視行為，也是盈利模式單一惹的禍。

2021年底開始，愛奇藝利用各種方式，如裁員、會員漲價來實現(xiàn)了盈利，愛奇藝也以會員為主的商業(yè)模式。

換言之，如果愛奇藝持續(xù)保持盈利甚至業(yè)績提升，在單一盈利模式之下，就意味著接下來要消費者承擔更高的會員費。

然而，會員費撐不起一個長視頻平臺的發(fā)展，其要達成用戶黏性的高頻爆款內(nèi)容輸出，更不能靠漲價帶來的微末收益。

而且，各種漲價還可能帶來用戶流失。

要持續(xù)盈利和提升業(yè)績，需要新的方式，優(yōu)愛騰都有學習奈飛，在互動影游、周邊授權(quán)和衍生上進行探索，去打開新的盈利場景，跳出會員費這個難以更大增容的小池塘。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評論人