提到江蘇宜興，人們會(huì)想到紫砂壺、陽羨茶、善卷洞、竹海。多年來，它憑著這幾點(diǎn)在景區(qū)林立的江浙一帶樹立旅游上的特色。

“但過去多停留在觀光游上，現(xiàn)在我們要做深度的體驗(yàn)度假型旅游”。日前，2018宜興陽羨國(guó)家旅游度假區(qū)（南京）推介會(huì)上，陽羨生態(tài)旅游區(qū)管委會(huì)主任張達(dá)志對(duì)澎湃新聞（www.loaarchitects.com.cn）說。宜興故稱“陽羨”，2018年1月，陽羨旅游度假區(qū)晉升為“國(guó)家級(jí)”。張達(dá)志說，這是成為國(guó)家級(jí)后，陽羨新的旅游發(fā)展目標(biāo)。

“江蘇50多家大大小小的度假區(qū)中，獲稱國(guó)家級(jí)的有五六家?！睆堖_(dá)志告訴澎湃新聞，之所以脫穎而出，是基于宜興良好的生態(tài)條件和旅游發(fā)展基礎(chǔ)。

“江蘇是水韻江蘇，山不多，宜興正好是跟蘇浙皖交界的地方，有山有水，比較宜居。再加上宜興發(fā)展旅游起步比較早，上世紀(jì)三四十年代就開始做了，名聲在外，只不過現(xiàn)在產(chǎn)品更豐富了，所以被授予國(guó)家級(jí)度假區(qū)算水到渠成吧?！睆堖_(dá)志表示。

不過，還是有人不知道這么一個(gè)度假區(qū)。所以相較于往年多依靠旅行社的渠道，今年陽羨開始“走出來”推介。南京，便成為度假區(qū)2018年推介的第一站，張達(dá)志說，從游客大數(shù)據(jù)分析看，客源主要來自長(zhǎng)三角，但目前南京市場(chǎng)潛力很大，“目前占總游客比例10%，我們期待做到30%，畢竟是省會(huì)城市，離我們又近?！?/p>

接下來他們還會(huì)去上海和無錫，“上海是最大的客源市場(chǎng)，希望從目前的20%提高到游客比例40%。無錫是家門口，一定要重視。” 張達(dá)志說，明年北京、常州蘇州都在計(jì)劃中，有針對(duì)性地向全國(guó)拓展?！俺蔀閲?guó)家級(jí)度假區(qū)了，不做這些就失職了?！?/p>

但怎么在度假區(qū)密集的長(zhǎng)三角做出差異化？張達(dá)志表示，今后度假區(qū)將在幾個(gè)方向重點(diǎn)努力。

一是生態(tài)。陽羨國(guó)家旅游度假區(qū)所在的湖?鎮(zhèn)過去打生養(yǎng)牌，因區(qū)內(nèi)生態(tài)稟賦好，負(fù)氧離子高。區(qū)內(nèi)擁有特色景區(qū)8個(gè)，如“江蘇省十大避暑勝地”——國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)竹海公園、江南園林源頭——玉女山莊等。

生態(tài)還是要加強(qiáng)做。像陽羨負(fù)有盛名的“最美鄉(xiāng)村大道”一樣，“我們做這條路是花了代價(jià)的，像保護(hù)文物一樣保護(hù)起來。我們還有一條路，為了不讓它破壞植被而改道，因此多花了兩千萬。長(zhǎng)一顆樹不容易，幾十年后就是財(cái)富，所以做旅游要持之以恒、點(diǎn)滴去做?！睆堖_(dá)志對(duì)澎湃新聞?wù)f。

再者是文化體驗(yàn)。張達(dá)志認(rèn)為，人的體驗(yàn)分多層次，淺層是生態(tài)，是吃住行游購?qiáng)?，更深的是文化體驗(yàn)，讓游客可以流連忘返，而不是“看一下就走了”。

“比如我們粉燒肉、烏米飯都有很多文化故事在里面，要深入挖掘，融入到游玩過程中。”張達(dá)志說。

本次推介會(huì)上，陽羨是如此介紹自己的旅游產(chǎn)品：可入住精品民宿，探索鄉(xiāng)村生活；可采茶、制作烏米飯，親手制作記憶中的農(nóng)家味；可尋味茶旅小鎮(zhèn)，體會(huì)“茶香之旅”；可探索茶馬古道，探尋斗茶古禮等。

“做度假江浙一帶潛力最大，只要有好產(chǎn)品一定有市場(chǎng)來支持。”張達(dá)志說。