半個美國封殺TikTok，但是美國政客們自己玩得很嗨？

2023-02-06 12:33

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

“短視頻，就是電子毒品?！?/p>

這是前不久威斯康辛州共和黨議員麥克·加拉格爾，在NBC電視節(jié)目中針對以TikTok為代表的短視頻娛樂的憤怒發(fā)言，原因是短視頻“非常容易上癮，而且有破壞性”，會荼毒美國青少年。

根據(jù)相關(guān)報道，目前美國至少有二十四個州屏蔽了TikTok。損害青少年的健康當(dāng)然是個理由，但美國更擔(dān)心的是，安全問題。他們認(rèn)為這款有毒的應(yīng)用，是“中國進(jìn)入美國人生活的后門”。

但事實上，要說美國有誰離不開TikTok，政客必然榜上有名。這款月活8000萬的輿論場早已成為政客必爭之地，正如民主黨戰(zhàn)略家、前共和黨國會顧問庫爾特·巴爾德拉所說：“如果我們自己不在這些渠道上，我們實質(zhì)上就是把這個競技場拱手讓給了壞人。”

美國政客離不開TikTok？

在過去的一年里，TikTok在美國面臨著前所未有的嚴(yán)格審查——用戶數(shù)據(jù)的收集、存儲和使用，涉嫌監(jiān)視記者，以及公司本身所有權(quán)問題等，使得這款應(yīng)用未來在美國的運營仍處于危險之中，雖然直接禁止似乎不太可能，但華盛頓和美國各州首府正在形成兩黨共識，即這款應(yīng)用構(gòu)成國家安全威脅，需要進(jìn)行重大改革。

不過，在這種情況下，有專家認(rèn)為，這種對平臺過于謹(jǐn)慎的態(tài)度，可能會讓很多政治家錯過一個強大的工具。“尤其是對民主黨人來說，要明白，那些傳播錯誤信息、夸大陰謀論的壞演員，社交媒體上充斥著他們的內(nèi)容，”民主黨戰(zhàn)略家、前共和黨國會顧問庫爾特·巴爾德拉說，“如果我們自己不在這些渠道上，我們實質(zhì)上就是把這個競技場拱手讓給了壞人?！?/p>

北卡羅來納州的代表杰夫·杰克遜在TikTok上記錄了自己從候選人到公職人員的歷程。在共和黨議長競選的倒數(shù)第二天，他在視頻中分享關(guān)于自由黨團的事情，獲得了300萬人的觀看。

加州參議院候選人凱蒂·波特的兩個TikTok官方賬戶擁有近50萬粉絲，她的發(fā)言人對該應(yīng)用的目的表示肯定：“國會女議員波特已經(jīng)使用TikTok，跟成千上萬的人保持聯(lián)系，這些人可能不在其他平臺上。她指責(zé)石油巨頭助長氣候變化，揭露華爾街抬高油價以賺取創(chuàng)紀(jì)錄的利潤，并向加州人展示如何通過郵件投票?！?/p>

對一些政治家來說，國家安全風(fēng)險的朦朧幽靈并不足以成為遠(yuǎn)離這個平臺或避開使用這個社區(qū)的理由。每個月有超過1.3億的美國人使用這個平臺，其中包括大約三分之二的年輕人，他們每天多次登陸這款應(yīng)用。這個龐大的用戶群體和用戶的使用習(xí)慣，對于那些投入巨大時間和精力刷存在感的民選官員來說，創(chuàng)造了潛在的海量觀眾。這款被整整一代人喜歡的應(yīng)用，很多政治家甚至都沒有真的了解和使用過，雖然他們總在叫囂要關(guān)閉這款軟件。

TikTok政治的誕生

像任何社交媒體平臺一樣，TikTok一直有潛力成為傳播者和政治家的金礦，只要他們學(xué)會了如何融入它的文化并使用它。即使在大流行導(dǎo)致學(xué)校和企業(yè)關(guān)閉，社會陷入癱瘓的2020年，這款應(yīng)用就能憑借其病毒式傳播的魔力，迅速幫一些人打開社交媒體知名度。

自2018年推出以來，通信和公關(guān)專業(yè)人士稱贊這款應(yīng)用是一款“沉睡的社交媒體巨頭”，而一些年輕的記者和媒體專業(yè)人士則預(yù)感到這個平臺將變得多么有影響力，他們敦促政治家和傳統(tǒng)新聞機構(gòu)使用這一軟件，比如2019年11月，在《今日美國》上，有評論家撰文：“老政客們，你們得上TikTok”。

從那個時候開始，《華盛頓郵報》的TikTok賬戶成了“非官方2020競選站”。就像所有的社交媒體應(yīng)用一樣，TikTok有自己的專有語言，任何違反這種共同語言和情緒的行為，都顯得很惹眼，就跟一個70多歲的政客突然出現(xiàn)在青少年的專屬應(yīng)用上。

因此，對一些試圖嘗試該應(yīng)用的人來說，早期的內(nèi)容創(chuàng)作很艱難。美國前住房和城市發(fā)展部長朱利安·卡斯特羅，在2020年民主黨初選初期有一個官方賬號。在最高峰時，該賬戶只有大約500名關(guān)注者。

還有一些候選人，如明尼蘇達(dá)州參議員艾米·克洛布查爾、新澤西州參議員科里·布克、前蒙大拿州州長史蒂夫·布洛克和安德魯·楊，只是選擇了“華盛頓郵報”的路線：利用中間人將自己帶入應(yīng)用程序。這在政治上也更安全，避免了不真實(Z世代的用戶很會識別一個裝腔作勢的人)，或者畏縮（其實就是，用力過猛了）的指控。

打開TikTok政治的正確姿勢

但隨著平臺的興起，人們對錯誤信息和虛假信息的擔(dān)憂也隨之而來。早在2019年，研究人員和記者就警告說，該平臺有可能促進(jìn)散布假消息或干擾選舉。

TikTok的設(shè)計經(jīng)常被認(rèn)為是問題的一部分：病毒式視頻可以很容易地被傳播，而不需要與原始創(chuàng)作者綁定，而用戶主頁的由算法驅(qū)動的推薦并不透明。源源不斷的視頻涌來，滿足你的興趣和好奇心，卻不一定告訴你它是如何知道你想要什么的，最終把你困在一個“算法的內(nèi)容地獄”中。

隨后的大流行促成了TikTok的黃金年代。在大流行第一年的夏天，這款應(yīng)用程序已經(jīng)被下載20億次，在世界各地?fù)碛?000萬日活躍用戶，美國的Z世代是這款應(yīng)用的鐵粉。自此以后，這些數(shù)字穩(wěn)步上升，目前估計每月活躍用戶有8000萬。

就在這個時候，住在堪薩斯州勞倫斯市的克里斯蒂娜·哈斯伍德，決定開始使用她的TikTok賬戶，來啟動她在當(dāng)?shù)刂葑h會的競選。這位28歲的納瓦霍公共衛(wèi)生研究員，當(dāng)時正在堪薩斯大學(xué)醫(yī)學(xué)中心攻讀碩士學(xué)位，是民主黨初選中的領(lǐng)跑者，她感到有必要去爭取更多的選民，資助她的競選活動，并使她的原住民傳統(tǒng)更好地為人所知?！白畛跗鋵嵕褪囚[著玩。TikTok是用來打發(fā)時間和緩解壓力最好的東西”哈斯伍德說。

然后她和她的競選經(jīng)理開始考慮，是否可以使用這個應(yīng)用程序來分享她的選舉信息。她的第一個視頻吸引了幾千的瀏覽量，內(nèi)容是信息性的，比如如何檢查你的選民登記，請求投票，以及防止新冠病毒的傳播。

但當(dāng)她參加了泰勒·斯威夫特的挑戰(zhàn)賽（視頻畫面大概是這樣：視頻創(chuàng)作者會昂首闊步走向手機鏡頭或?qū)χ謾C攝像頭跳舞）。哈斯伍德當(dāng)她用簡短的文字介紹自己、她的個人信仰和政策立場，然后病毒式的傳播就開始了。這段視頻的點擊量超過了60萬。一群忠誠的年輕人被一位進(jìn)步的、年輕土著女性所吸引，因為她承諾要為擴大醫(yī)療補助計劃和削減食品銷售稅而戰(zhàn)。

2020年，哈斯伍德繼續(xù)積累了一批追隨者（她在民主黨選區(qū)贏得了競選）。她將自己的賬號從競選工具轉(zhuǎn)變成了一個年輕千禧一代的幕后日記，當(dāng)然這位年輕人是一名州立法者和擁有15萬追隨者的進(jìn)步倡導(dǎo)者。

哈斯伍德認(rèn)為：“我覺得通過流行趨勢和幽默來解釋問題，要比閱讀一篇文章、立法摘要或者看YouTube直播更容易讓大家消化。”

自2020年TikTok熱潮以來，一小部分（幾乎全部是民主黨人）聯(lián)邦、州和地方政治家和候選人在該平臺上獲得了類似的成功——即使他們還沒有贏得選舉。比如，馬特·利特爾，前明尼蘇達(dá)州民主黨—農(nóng)民—勞動黨州參議員，華盛頓國會議員候選人約書亞·柯林斯，兩人也在該應(yīng)用上擁有約10萬粉絲，但都在2020年輸?shù)袅烁傔x。

馬薩諸塞州參議員埃德·馬基，他使用這款應(yīng)用，在馬薩諸塞州建立了一個國家和州支持的緩沖區(qū)，之后在2020年擊敗前眾議員喬·肯尼迪三世，贏得初選。

雖然危險，但是好用？

2020年總統(tǒng)選舉和大流行以來，TikTok面臨著大量政治內(nèi)容的涌入。

在2020年選舉后，為了回應(yīng)對選舉干預(yù)和政治影響的擔(dān)憂，TikTok在2022年中期選舉前禁止了政治廣告，限制了政治賬戶的籌資功能，雖然這些問題以前也困擾過其他社交媒體巨頭，不過TikTok的歸屬于中國公司這一點，就讓美國的政客們保持長期的謹(jǐn)慎態(tài)度。

來自馬薩諸塞州的馬基，在參議院民主黨人中對TikTok獲取個人數(shù)據(jù)及其對美國年輕人的影響，一直持有更為謹(jǐn)慎的聲音。當(dāng)記者詢問他對TikTok在美國未來的想法時，發(fā)言人說道：“它們是最好的技術(shù)，也是最糟糕的技術(shù)。他們可以使人更加高尚，也可以使人墮落。但我仍然相信他們有能力去做一些更有益的事情--例如，讓年輕人關(guān)注綠色新政氣候正義運動?！?/p>

馬基還支持更嚴(yán)格的立法來保護兒童和青少年的用戶數(shù)據(jù)，如兒童和少年在線隱私和保護法案，禁止針對兒童的廣告，將收集用戶數(shù)據(jù)的法定年齡提高到17歲，并授權(quán)聯(lián)邦貿(mào)易委員會監(jiān)控青少年的隱私問題。

這與大多數(shù)共和黨國會議員的立場截然不同，他們要么支持完全禁止該應(yīng)用在美國運營，要么支持將該應(yīng)用出售給美國公司。

美國政客：我有一個TikTok專用手機

杰克遜是北卡羅來納州的第一任眾議員，他完全接受眾議院和參議院的同事們提出的國家安全問題的有效性。“安全問題是真實的。我讀過聯(lián)邦調(diào)查局局長（克里斯托弗）雷的觀點，也很認(rèn)真地考慮了他的評估。我同意，我們不應(yīng)該允許TikTok在政府通訊中的使用，”

除了個人和政府辦公使用的手機，杰克遜準(zhǔn)備了第三臺手機，為了使用TikTok。雖然他在工作中不用這款應(yīng)用，但是，這款應(yīng)用是他建立民眾信任的重要平臺，僅這一點就足以讓他留下。

對機構(gòu)的信任度的下降是美國現(xiàn)代政治的主要悖論。老牌的新聞機構(gòu)、政府分支機構(gòu)、聯(lián)邦機構(gòu)和政治家已經(jīng)很難再像過去一樣擁有不容置疑的權(quán)威和無可反駁的信任。從調(diào)查來看，年輕一代認(rèn)為，信任問題正在變得越來越糟。

杰克遜認(rèn)為，一部分問題在于，民選領(lǐng)導(dǎo)人和候選人不愿意與他們所在的地方的人會面。這并不是每天發(fā)一條動態(tài)就能做到的。作為一名候選人，杰克遜的視頻更像是日志，在社區(qū)活動中與選民的互動是視頻的主要內(nèi)容。他的一些帖子甚至給人一種令人愉快的平凡感：作為一名新的國會議員，尋找辦公室，或完成委員會任務(wù)是一種什么樣的感覺，或者，最近他分享了個人的財務(wù)狀況。

杰克遜說，他的選民和TikTok觀眾最關(guān)心的話題，是國會議員的政治腐敗和股票交易。據(jù)稱，疫情爆發(fā)之初，聯(lián)邦官員利用信息便利牟取暴利。這些消息讓人們再次呼吁禁止國會議員進(jìn)行股票交易。

在評論中看到這些問題后，杰克遜覺得有義務(wù)拍一個視頻，讓觀眾了解他的家庭財務(wù)狀況。在這里，我們看到的是一位國會議員，干巴巴地羅列著自己的財務(wù)狀況：“我有一輛2017年的福特Fusion，是我買的二手車，”杰克遜對著鏡頭說。這不是一種革命性的政治溝通方式，也不像任何病毒式的傳播素材，但是這段視頻還是獲得了瘋狂的傳播，在不到兩周的時間里就被觀看了超過100萬次。