你相信，時(shí)不時(shí)爆款的超休閑游戲領(lǐng)域，已經(jīng)成了死域了嗎？

近日，老牌超休閑游戲發(fā)行公司Voodoo相關(guān)發(fā)行負(fù)責(zé)人甚至表示，“超休閑游戲已死”。

然而，超休閑游戲真的要死了嗎？

數(shù)據(jù)平臺(tái)Sensor Tower于2022年發(fā)布的一項(xiàng)報(bào)告指出，因游戲玩法簡(jiǎn)單、受眾廣泛以及廣告變現(xiàn)模式清晰，超休閑手游在全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)中的熱度連年不減。

自2019年以來(lái)，超休閑游戲已連續(xù)4年成為全球下載量最高的手游品類。

僅在2022年前8個(gè)月，全球超休閑手游下載量已達(dá)到87.3億，占全球手游總下載量的30%，內(nèi)購(gòu)收入累計(jì)逼近1.6億美元。

作為超休閑游戲最大市場(chǎng)集中地，亞洲市場(chǎng)在此期間貢獻(xiàn)了全球的38%下載量。

同時(shí)，剛剛過(guò)去的春節(jié)假期，個(gè)別休閑游戲脫穎而出吸引業(yè)內(nèi)關(guān)注。

最典型的莫過(guò)于鵝鴨殺，盡管某種意義上它已經(jīng)偏于中度游戲。

據(jù)Open Mediation數(shù)據(jù)顯示，頭部游戲市場(chǎng)的各細(xì)分玩法中，超休閑和休閑類游戲（模擬、益智、動(dòng)作）仍是游戲市場(chǎng)用戶收割器，占有了全球近70%的用戶體量。

如此看來(lái)，超休閑游戲的市場(chǎng)，形式似乎一片大好。

為何業(yè)界會(huì)有“超休閑游戲已死”的論調(diào)？

超休閑游戲的未來(lái)又該何去何從？

對(duì)此，《新快報(bào)》記者梁茹欣和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

死是不會(huì)死的，但越來(lái)越邊緣化是一定的。

休閑游戲和超休閑游戲曾經(jīng)是手游崛起的驅(qū)動(dòng)力，緣起于手游興起之初的硬件性能和網(wǎng)絡(luò)速度瓶頸，功能機(jī)向智能機(jī)過(guò)渡的階段和智能機(jī)初期，一度是手游中的絕對(duì)主流。

但現(xiàn)在瓶頸已碎，盡管整體來(lái)說(shuō)，超休閑游戲依然會(huì)占有一定市場(chǎng)，但也勢(shì)必越來(lái)越邊緣化。

同時(shí)，超休閑游戲的內(nèi)容承載、玩法體驗(yàn)都過(guò)于單薄，很難保持用戶黏性，此外中重度游戲亦可在自身游戲中內(nèi)置一些超休閑玩法來(lái)提升用戶體驗(yàn)和加強(qiáng)游戲多元化，這作為當(dāng)下的一種買(mǎi)量手法也在蠶食超休閑游戲的生存空間。

在Sensor Tower統(tǒng)計(jì)的全球超休閑游戲下載榜單中，2021年下載量排名前十的超休閑游戲中，已有6款跌出2022年榜單前十。

在2023年春節(jié)假期期間，國(guó)區(qū)App Store免費(fèi)榜前五十中鮮少有超休閑游戲。

不過(guò)，死亡不會(huì)發(fā)生，畢竟一些經(jīng)典玩法依然會(huì)保持一定的生命力，就如三消游戲從游戲誕生之初至今，依然占據(jù)市場(chǎng)一角一般。

針對(duì)這一必然趨勢(shì)，超休閑游戲頭部廠商也在往中度化方向靠攏，并在產(chǎn)品加入內(nèi)購(gòu)，或者采取IAA（廣告變現(xiàn)）與IAP（內(nèi)購(gòu)付費(fèi)）優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的混合變現(xiàn)模式。

只是對(duì)于從休閑踏入中度游戲領(lǐng)域的廠商來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品立項(xiàng)、研發(fā)設(shè)計(jì)、買(mǎi)量投放等，也必然面對(duì)各種挑戰(zhàn)，愚以為：

游戲重度化，從來(lái)都是各游戲載體的必然趨勢(shì)，也是游戲精品化的底層邏輯。從休閑游戲進(jìn)入中度游戲，也是廠商求存的必然選擇。

但超休閑游戲廠商過(guò)去大多是在傳統(tǒng)休閑游戲玩法和畫(huà)面上進(jìn)行換皮、變種和微創(chuàng)新的套路，將不適應(yīng)在中度游戲中的競(jìng)爭(zhēng)，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)都勢(shì)必要有玩法創(chuàng)新和類型上的突破，否則難以轉(zhuǎn)型成功。

不過(guò)，休閑游戲，依然是國(guó)內(nèi)游戲廠商用來(lái)撬動(dòng)全球市場(chǎng)的一個(gè)杠桿，無(wú)他，就是因?yàn)椤氨∪酢薄?/p>

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)之前發(fā)的信息顯示，2022年中國(guó)自主研發(fā)移動(dòng)游戲海外市場(chǎng)收入預(yù)計(jì)將超過(guò)170億美元，但休閑游戲占比不足5%，遠(yuǎn)低于美、英等多個(gè)重要海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)的水平。

隨著全球休閑游戲廠商開(kāi)始轉(zhuǎn)向中度、重度，事實(shí)上就會(huì)留出一個(gè)市場(chǎng)空白。

想獲取全球休閑游戲市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)游戲廠商就要跳出過(guò)去單純借鑒、換皮的研運(yùn)邏輯。

在休閑游戲市場(chǎng)，中國(guó)游戲廠商并沒(méi)有創(chuàng)造出過(guò)經(jīng)典玩法，目前用來(lái)生存的游戲，都是對(duì)國(guó)外成功的休閑游戲的借鑒。無(wú)創(chuàng)新就只是沖量，無(wú)從談及真正的市場(chǎng)持久占有。

或者說(shuō)，“超休閑游戲已死”這句話以偏概全，在全球范圍內(nèi)多年沒(méi)有創(chuàng)新的超休閑游戲已死，則是真相。

作者 張書(shū)樂(lè)，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫(kù)專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評(píng)論人，新出版有《自媒體寫(xiě)作從入門(mén)到精通》（清華大學(xué)出版社》一書(shū)